而国外的VI设计公司在形式进行不断创新的同时更注重通过VI设计来方便企业日常管理及人们对基本生活形式的改变。欧洲的一些VI设计公司很注意客户的心理需求与感受，他们在创作中首先了解企业的文化，从理念入手，寻找企业存在的视觉形象问题，明确VI设计目标再进行下一步工作。美国的商业比较发达，它们充斥着人物的生活，同时也让VI设计公司晕头转向，在一段时间内一直跟着市场走，按照市场给与的因素从中生存。后来VI设计公司逐渐醒悟，广泛的容纳了除了市场以外的其他因素。利用自身的经济实力与设计才华重新在美国占领了优势地位。

　　中国的市场同样节奏不断加快，VI设计公司竞争也十分激烈。在不断进行规模扩大的同时，更要找准自己的方向，深度了解目标客户的审美特性及企业最为显著的记忆点。加强便捷可操控的实用性，明确企业在市场中的定位。中国的CI设计起步较晚，国内VI设计师趋于年轻化，过分追求形式的美感而忽略了设计的本院，设计浮夸没有内涵，个性不够鲜明突出，导致企业形象停滞不前，设计方向也变得更加迷失。