中国广告行业发展现状与前景规划分析报告2020-2025年

　　【报告编号】: 310741

　　【出版时间】: 2020年8月

　　【出版机构】: 中研智业研究院

　　【交付方式】: EMIL电子版或特快专递

　　【报告价格】:【纸质版】:6500元 【电子版】: 6800元 【纸质+电子】: 7000元

　　【联 系 人】: 杨静--客服专员

　　免费售后服务一年，具体内容及订购流程欢迎咨询客服人员。

　　【报告目录】

　　第1章:广告行业发展综述 24

　　1.1 报告研究单位与研究方法 24

　　1.1.1 研究单位介绍 24

　　1.1.2 研究方法概述 24

　　1.2 广告行业概述 25

　　1.2.1 广告的定义 25

　　1.2.2 广告的分类 25

　　（1）根据传播媒介分类 25

　　（2）根据广告目的分类 27

　　（3）根据广告传播范围分类 27

　　（4）根据广告传播对象分类 28

　　1.2.3 广告行业的地位及作用 28

　　（1）广告业在国民经济中的地位 28

　　（2）广告业对商业的影响 29

　　（3）广告业对消费者的影响 30

　　（4）广告业对大众传媒的影响 31

　　1.3 广告行业发展环境分析 31

　　1.3.1 政策环境分析 31

　　（1）行业监管部门 31

　　（2）行业相关法律 33

　　（3）行业相关标准 34

　　1.3.2 经济环境分析 34

　　（1）国内经济运行情况分析 34

　　（2）国内宏观经济走势预测 35

　　（3）经济环境对广告业影响分析 36

　　1.3.3 社会环境分析 37

　　（1）居民可支配收入 37

　　（2）我国城镇化率分析 38

　　第2章:国内外广告行业发展分析 39

　　2.1 国际广告行业发展分析 39

　　2.1.1 全球广告行业整体状况 39

　　（1）全球总体广告市场规模 39

　　（2）全球各地区广告市场规模 39

　　（3）全球各媒体广告市场规模 40

　　（4）全球各类互联网广告支出 40

　　2.1.2 美国广告行业发展现状 41

　　（1）美国广告行业监管机制分析 41

　　（2）美国广告行业市场规模分析 42

　　（3）美国主要媒体广告市场分析 43

　　（4）美国主要广告投放行业分析 45

　　2.1.3 欧洲广告行业发展现状 45

　　（1）欧盟广告行业监管机制分析 45

　　（2）欧洲广告行业市场规模分析 46

　　（3）英国广告行业市场现状分析 47

　　（4）法国广告行业市场规模分析 48

　　（5）德国广告行业发展现状分析 49

　　2.1.4 日本广告行业发展分析 49

　　（1）日本广告行业监管机制分析 49

　　（2）日本广告行业市场规模分析 50

　　（3）日本主要媒体广告市场分析 50

　　（4）日本主要广告投放行业分析 51

　　2.1.5 国际广告行业发展前景分析 51

　　2.2 中国广告行业历程及现状分析 52

　　2.2.1 中国广告行业发展历程 52

　　2.2.2 中国广告行业发展现状 53

　　（1）中国广告行业投放规模 53

　　（2）中国广告行业区域市场 54

　　（3）广告行业企业竞争布局 55

　　2.3 中国广告行业市场分析 55

　　2.3.1 广告行业市场状况概述 55

　　（1）广告行业市场规模 55

　　（2）各媒体广告市场份额 56

　　（3）消费者媒体接触行为 56

　　2.3.2 广告行业经营情况分析 57

　　（1）广告业经营状况 57

　　（2）媒体广告经营情况 57

　　（3）广告公司经营情况 58

　　（4）省市广告经营情况 59

　　2.3.3 广告行业市场竞争分析 60

　　（1）专业广告公司与媒体企业间的竞争 60

　　（2）本土广告公司与跨国广告公司竞争 60

　　（3）广告公司区域市场之间的竞争分析 61

　　2.4 受众媒介接触习惯分析 61

　　2.4.1 媒介接触习惯分析 61

　　2.4.2 电视收看行为 62

　　2.4.3 广播收听行为 63

　　2.4.4 报纸阅读行为 64

　　2.4.5 杂志阅读行为 66

　　2.4.6 互联网接触行为 67

　　2.5 中国广告业的挑战与机遇 68

　　2.5.1 广告行业发展的挑战 68

　　（1）广告对受众传播效果趋于弱化 68

　　（2）广告在媒介盈利模式中地位下降 68

　　（3）网络弊端成广告安全传播的威胁 68

　　2.5.2 广告行业发展的机遇 69

　　（1）广告跨媒介转换实现更便捷 69

　　（2）广告传播效率大幅度提高 69

　　（3）广告商角色和盈利发生重大转变 70

　　第3章:广告主广告投放分析 71

　　3.1 广告主广告投放规模分析 71

　　3.1.1 广告投放行业广告花费分析 71

　　（1）广告投放行业广告花费排行榜 71

　　（2）银行服务品牌广告投放费用 71

　　（3）医院品牌广告投放费用 72

　　（4）药品品牌广告投放费用 72

　　（5）消费电子品牌广告投放费用 73

　　（6）手机品牌广告投放费用 73

　　（7）食品饮料品牌广告投放费用 74

　　（8）汽车品牌广告投放费用 74

　　（9）化妆护肤品品牌广告投放费用 75

　　（10）服饰品牌广告投放费用 75

　　（11）笔记本电脑品牌广告投放费用 76

　　3.1.2 广告投放企业投放额分析 77

　　3.2 热点行业广告主广告投放分析 77

　　3.2.1 热点行业广告主网络广告投放数量 77

　　（1）房地产行业网络广告投放数量 77

　　（2）网络服务行业网络广告投放数量 78

　　（3）交通行业网络广告投放数量 78

　　（4）IT产品行业网络广告投放数量 79

　　（5）零售及服务行业网络广告投放数量 80

　　（6）医疗服务行业网络广告投放数量 80

　　（7）休闲及娱乐行业网络广告投放数量 81

　　（8）家居装饰行业网络广告投放数量 81

　　（9）消费电子行业网络广告投放数量 82

　　（10）教育出国行业网络广告投放数量 83

　　3.2.2 热点行业广告主广告投放偏好 83

　　（1）对传统媒体的广告投放趋于谨慎 83

　　（2）数字新媒体成为广告投放重点 84

　　3.2.3 热点行业广告主广告投放趋势 85

　　（1）媒体广告费用向公关终端转移 85

　　（2）广告主广告策略理性化发展 85

　　（3）广告主媒体投放理念清晰化发展 86

　　第4章:传统媒体广告市场发展分析 87

　　4.1 电视广告市场发展分析 87

　　4.1.1 电视产业发展概况分析 87

　　（1）中国电视台数量情况 87

　　（2）中国电视人口覆盖情况 87

　　（3）中国电视用户数量情况 88

　　（4）中国电视收视情况分析 89

　　1）收视量变化趋势 89

　　2）收视量观众特征 90

　　3）收视量频道分布 90

　　4）收视量时段分布 91

　　5）收视量周天特征 92

　　（5）中国电视受众偏好分析 93

　　4.1.2 电视广告市场发展状况 94

　　（1）电视广告投放额发展分析 94

　　（2）各类频道广告投放额情况 95

　　（3）电视广告区域市场分析 96

　　（4）电视广告市场竞争分析 97

　　4.1.3 电视广告投放状况分析 98

　　（1）电视广告投放行业分析 98

　　（2）电视广告投放品牌分析 99

　　4.1.4 电视广告发展前景分析 100

　　（1）电视广告经营管理前景 100

　　（2）电视广告市场发展前景 100

　　（3）电视广告产品品质前景 101

　　4.2 报纸广告市场发展分析 101

　　4.2.1 报纸发展状况分析 101

　　（1）中国报纸出版种数情况 101

　　（2）中国报纸总印数情况 102

　　（3）各类报纸零售市场情况 103

　　（4）各类报纸发行量情况 104

　　（5）各类报纸城市覆盖率情况 106

　　（6）报业市场区域发展状况 107

　　（7）各类报纸市场竞争情况 114

　　4.2.2 报纸广告市场发展状况 117

　　（1）报纸广告市场规模分析 117

　　（2）各地区报纸广告收入情况 118

　　4.2.3 报纸广告投放情况分析 119

　　（1）报纸广告投放行业分析 119

　　（2）主要投放行业报纸广告投放趋势 119

　　（3）报纸广告投放价值分析 122

　　4.2.4 报纸广告传播效果影响因素分析 125

　　（1）传播主体因素 125

　　（2）媒介因素 126

　　（3）广告内容因素 127

　　（4）广告位置因素 127

　　（5）受众因素 128

　　4.2.5 报纸广告发展趋势及应对策略 129

　　（1）企业广告投放趋势分析 129

　　（2）报纸广告经营创新分析 130

　　4.3 期刊广告市场发展分析 131

　　4.3.1 期刊发展状况分析 131

　　（1）中国期刊种数情况 131

　　（2）中国期刊进出口分析 132

　　（3）中国期刊产品结构分析 133

　　（4）中国期刊销售情况分析 134

　　（5）期刊销量区域市场分析 135

　　（6）各类期刊发行情况分析 135

　　4.3.2 期刊广告市场发展状况 139

　　（1）期刊广告市场规模分析 139

　　（2）各类期刊广告投放情况 140

　　（3）主要期刊广告投放分布 141

　　（4）主要期刊广告收入构成分析 142

　　（5）期刊广告市场集中度分析 143

　　4.3.3 期刊广告投放情况分析 143

　　（1）期刊广告投放行业分析 143

　　（2）期刊广告投放主分析 144

　　（3）期刊广告投放品牌分析 146

　　（4）期刊广告规格投放情况 147

　　4.3.4 期刊广告市场发展趋势分析 147

　　4.4 广播广告市场发展分析 148

　　4.4.1 广播产业发展状况分析 148

　　（1）中国广播电台规模分析 148

　　（2）中国广播收听内容分析 148

　　（3）中国广播听众规模分析 149

　　（4）中国广播听众行为分析 150

　　（5）中国广播市场竞争分析 151

　　（6）中国广播发展趋势分析 155

　　4.4.2 广播广告市场发展状况 157

　　（1）广播广告市场规模分析 157

　　（2）广播广告花费排名情况 157

　　（3）广播广告投放行业及品牌分析 158

　　4.4.3 广播广告发展前景分析 159

　　4.5 户外广告市场发展分析 159

　　4.5.1 户外广告发展特征分析 159

　　（1）行业集中度明显增加 159

　　（2）广告策划达到专业水准 160

　　（3）户外广告更加重视创意 160

　　（4）广告媒体资源争夺激烈 161

　　4.5.2 户外广告市场发展状况 161

　　（1）户外广告行业市场规模分析 161

　　（2）户外广告的广告主规模分析 162

　　（3）户外广告投放行业分析 163

　　（4）户外广告投放品牌分析 163

　　（5）户外媒体价格趋势分析 164

　　（6）户外广告行业利润分析 166

　　4.5.3 户外广告行业竞争分析 167

　　（1）户外广告行业竞争现状分析 167

　　（2）户外广告行业竞争格局分析 168

　　（3）户外广告行业潜在威胁分析 169

　　4.5.4 户外广告发展趋势与前景预测 170

　　（1）户外广告发展趋势分析 170

　　（2）户外广告发展前景预测 172

　　第5章:新兴媒体及其他广告市场分析 174

　　5.1 网络广告市场发展分析 174

　　5.1.1 网络广告行业发展状况 174

　　（1）网络广告基本形式分析 174

　　（2）网络广告市场特征分析 175

　　（3）网络广告网络营销价值 175

　　（4）网络广告发展现状分析 177

　　5.1.2 网络广告运营模式分析 177

　　（1）网络广告发布渠道分析 177

　　（2）网络广告计费方式分析 179

　　5.1.3 网络广告市场规模分析 179

　　（1）网络广告市场规模 179

　　（2）网络广告份额结构 180

　　（3）网络广告投放行业分析 181

　　（4）网络广告投放媒体分析 181

　　5.1.4 网络广告发展趋势与前景预测 182

　　（1）网络广告发展趋势分析 182

　　（2）网络广告发展前景预测 183

　　5.2 手机广告市场发展分析 184

　　5.2.1 手机广告发展概况 184

　　（1）手机广告定义 184

　　（2）手机广告分类 184

　　（3）手机广告特点 185

　　（4）手机广告发展环境 185

　　5.2.2 手机广告产业链分析 188

　　（1）广告主 188

　　（2）手机广告代理公司 189

　　（3）手机广告网络公司 189

　　（4）手机广告发布媒体 189

　　5.2.3 手机广告市场现状分析 190

　　（1）手机广告市场规模 190

　　（2）手机广告份额结构 190

　　（3）手机广告计费模式 191

　　（4）手机广告效果评估 193

　　5.2.4 手机广告细分市场分析 195

　　（1）手机报刊广告市场分析 195

　　（2）互动营销广告市场分析 197

　　（3）手机网页广告市场分析 198

　　（4）手机客户端广告市场分析 200

　　5.2.5 手机广告受众行为分析 201

　　（1）用户对手机广告类型认知分析 201

　　（2）用户对手机广告了解渠道分析 202

　　（3）用户对手机广告选择偏好分析 204

　　5.2.6 手机广告市场问题及建议 206

　　（1）手机广告市场存在的问题 206

　　（2）手机广告市场发展建议 206

　　5.3 其他主要广告市场分析 208

　　5.3.1 电影贴片广告市场分析 208

　　（1）电影贴片广告市场现状 208

　　（2）电影贴片广告市场隐忧 209

　　（3）电影贴片广告市场发展建议 210

　　5.3.2 包装广告市场发展分析 211

　　（1）包装广告市场发展现状 211

　　（2）包装广告市场发展趋势 211

　　5.3.3 直邮广告市场发展分析 212

　　（1）直邮广告市场发展现状 212

　　（2）直邮广告市场发展趋势 213

　　第6章:广告行业区域市场分析 215

　　6.1 广告行业市场区域发展概况 215

　　6.1.1 广告行业区域发展概况 215

　　6.1.2 二三线区域广告市场 216

　　6.2 重点区域广告行业市场分析 216

　　6.2.1 北京市广告行业市场发展分析 216

　　（1）北京市广告行业发展现状 216

　　（2）北京市广告行业规模分析 217

　　（3）北京市广告行业竞争态势 218

　　（4）北京市广告行业发展趋势 219

　　（5）北京市广告行业存在问题 219

　　（6）北京市广告行业发展对策 220

　　6.2.2 上海市广告行业市场发展分析 222

　　（1）上海市广告行业管理规范 222

　　（2）上海市广告行业经营状况 223

　　（3）上海市广告行业内外资企业比较分析 225

　　（4）上海市广告媒介投放分析 227

　　（5）上海广告市场秩序状况 228

　　（6）上海市广告行业发展优势 229

　　6.2.3 广州市广告行业市场发展分析 229

　　（1）广州市广告行业管理情况 230

　　（2）广州市广告行业经营状况 230

　　（3）广州市广告外商投资情况 231

　　（4）广州市广告行业竞争态势 231

　　（5）广州市广告行业发展优势 231

　　（6）广州市广告行业发展前景 232

　　6.2.4 深圳市广告行业市场发展分析 232

　　（1）深圳市广告行业监管情况 232

　　（2）深圳市广告行业市场情况 233

　　（3）深圳市广告行业投放情况 234

　　（4）深圳市广告行业发展优势 235

　　（5）深圳市广告行业存在问题 236

　　（6）深圳市广告行业发展前景 238

　　6.2.5 江苏省广告行业市场发展分析 239

　　（1）江苏省广告行业相关政策 239

　　（2）江苏省广告行业发展现状 239

　　（3）江苏省广告行业经营情况 240

　　（4）江苏省广告行业发展建议 240

　　6.2.6 浙江省广告行业市场发展分析 241

　　（1）浙江省广告行业政策规划 241

　　（2）浙江省广告行业经营情况 241

　　（3）浙江省广告媒介发展特点 242

　　（4）浙江省广告行业存在问题 242

　　（5）浙江省广告行业发展建议 242

　　6.2.7 天津市广告行业市场发展分析 243

　　（1）天津市广告行业监管情况 243

　　（2）天津市广告行业经营现状 243

　　（3）天津市广告行业区域特点 243

　　（4）天津市广告投放行业情况 244

　　（5）天津市广告行业发展优势 245

　　（6）天津市广告行业存在问题 245

　　（7）天津市广告行业发展建议 245

　　6.2.8 福建省广告行业市场发展分析 247

　　（1）福建省广告行业发展规划 247

　　（2）福建省广告行业发展特征 247

　　（3）福建省广告行业经营现状 248

　　（4）福建省主要媒体广告现状 248

　　（5）福建省广告行业发展前景 248

　　6.3 广告行业区域发展趋势分析 249

　　6.3.1 区域广告业“十三五”发展对策 249

　　（1）东部区域广告业发展对策 249

　　（2）西部区域广告业发展对策 249

　　（3）龙头广告企业规模发展对策 249

　　（4）区域广告资本市场发展对策 250

　　6.3.2 广告行业区域发展趋势分析 250

　　第7章:广告行业领先企业经营分析 251

　　7.1 广告行业企业总体发展状况 251

　　7.2 媒体单位领先企业经营分析 253

　　7.2.1 中央电视台经营情况分析 253

　　（1）企业发展简况分析 253

　　（2）企业经营情况分析 253

　　（3）企业组织架构分析 253

　　（4）企业广告业务体系分析 254

　　（5）企业广告业务覆盖范围分析 254

　　（6）企业广告业务客户情况分析 255

　　（7）企业发展优劣势分析 255

　　（8）企业最新发展动向分析 255

　　7.2.2 上海东方传媒集团有限公司经营情况分析 255

　　（1）企业发展简况分析 256

　　（2）企业经营情况分析 256

　　（3）企业组织架构分析 256

　　（4）企业广告业务体系分析 257

　　（5）企业广告业务覆盖范围分析 257

　　（6）企业广告业务客户情况分析 257

　　（7）企业发展优劣势分析 258

　　（8）企业最新发展动向分析 258

　　7.2.3 深圳报业集团经营情况分析 258

　　（1）企业发展简况分析 258

　　（2）企业经营情况分析 259

　　（3）企业组织架构分析 259

　　（4）企业广告业务体系分析 259

　　（5）企业广告业务覆盖范围分析 259

　　（6）企业广告业务客户情况分析 259

　　（7）企业发展优劣势分析 260

　　7.2.4 湖南电广传媒股份有限公司广告分公司经营情况分析 260

　　（1）企业发展简况分析 260

　　（2）企业经营情况分析 260

　　（3）企业广告业务体系分析 260

　　（4）企业广告业务覆盖范围分析 261

　　（5）企业广告业务客户情况分析 261

　　（6）企业发展优劣势分析 261

　　7.2.5 北京电视台经营情况分析 262

　　（1）企业发展简况分析 262

　　（2）企业经营情况分析 262

　　（3）企业广告业务体系分析 263

　　（4）企业广告业务覆盖范围分析 263

　　（5）企业广告业务客户情况分析 263

　　（6）企业发展优劣势分析 264

　　……另有5家企业分析

　　7.3 媒体服务类领先广告企业经营分析 278

　　7.3.1 分众传媒控股有限公司经营情况分析 278

　　（1）企业发展简况分析 278

　　（2）主要经济指标分析 279

　　1）利润分析 279

　　2）资产负债分析 279

　　3）现金流量分析 279

　　4）主要指标分析 280

　　（3）企业组织架构分析 280

　　（4）企业广告业务体系分析 280

　　（5）企业广告业务覆盖范围分析 281

　　（6）企业广告业务客户情况分析 281

　　（7）企业发展优劣势分析 281

　　（8）企业投资兼并与重组分析 282

　　7.3.2 凯帝珂广告（上海）有限公司经营情况分析 282

　　（1）企业发展简况分析 282

　　（2）企业经营情况分析 282

　　（3）企业广告业务体系分析 283

　　（4）企业广告业务客户情况分析 283

　　（5）企业发展优劣势分析 283

　　（6）企业最新发展动向分析 283

　　7.3.3 广东凯络广告有限公司上海分公司经营情况分析 283

　　（1）企业发展简况分析 284

　　（2）企业经营情况分析 284

　　（3）企业广告业务体系分析 284

　　（4）企业发展优劣势分析 284

　　7.3.4 江苏大贺国际广告集团有限公司经营情况分析 285

　　（1）企业发展简况分析 285

　　（2）企业经营情况分析 285

　　（3）企业广告业务体系分析 285

　　（4）企业广告业务覆盖范围分析 285

　　（5）企业广告业务客户情况分析 285

　　（6）企业发展优劣势分析 286

　　（7）企业最新发展动向分析 286

　　7.3.5 中视金桥国际传媒集团有限公司经营情况分析 286

　　（1）企业发展简况分析 286

　　（2）主要经济指标分析 287

　　（3）企业盈利能力分析 288

　　（4）企业运营能力分析 288

　　（5）企业偿债能力分析 289

　　（6）企业发展能力分析 289

　　（7）企业广告业务体系分析 290

　　（8）企业广告业务覆盖范围分析 290

　　（9）企业广告业务客户情况分析 290

　　（10）企业发展优劣势分析 291

　　（11）企业最新发展动向分析 291

　　7.3.6 海南白马广告媒体投资有限公司经营情况分析 292

　　（1）企业发展简况分析 292

　　（2）主要经济指标分析 293

　　（3）企业盈利能力分析 293

　　（4）企业运营能力分析 294

　　（5）企业偿债能力分析 294

　　（6）企业发展能力分析 295

　　（7）企业组织架构分析 295

　　（8）企业广告业务体系分析 296

　　（9）企业广告业务覆盖范围分析 297

　　（10）企业广告业务客户情况分析 297

　　（11）企业发展优劣势分析 298

　　7.3.7 上海中视国际广告有限公司经营情况分析 298

　　（1）企业发展简况分析 298

　　（2）企业经营情况分析 299

　　（3）企业组织架构分析 299

　　（4）企业广告业务体系分析 299

　　（5）企业广告业务客户情况分析 299

　　（6）企业发展优劣势分析 300

　　7.3.8 上海中润解放传媒有限公司经营情况分析 300

　　（1）企业发展简况分析 300

　　（2）企业经营情况分析 300

　　（3）企业组织架构分析 301

　　（4）企业广告业务体系分析 301

　　（5）企业广告业务覆盖范围分析 301

　　（6）企业广告业务客户情况分析 301

　　（7）企业发展优劣势分析 302

　　（8）企业最新发展动向分析 302

　　7.3.9 北京桦榭广告有限公司上海分公司经营情况分析 302

　　（1）企业发展简况分析 302

　　（2）企业经营情况分析 302

　　（3）企业广告业务体系分析 302

　　（4）企业广告业务客户情况分析 303

　　（5）企业发展优劣势分析 303

　　7.3.10 昌荣传播集团经营情况分析 303

　　（1）企业发展简况分析 303

　　（2）主要经济指标分析 304

　　1）利润分析 304

　　2）资产负债分析 304

　　3）现金流量分析 305

　　4）主要指标分析 305

　　（3）企业组织架构分析 306

　　（4）企业广告业务体系分析 306

　　（5）企业广告业务覆盖范围分析 306

　　（6）企业广告业务客户情况分析 306

　　（7）企业发展优劣势分析 307

　　（8）企业最新发展动向分析 307

　　7.4 非媒体服务类领先广告企业经营分析 308

　　7.4.1 智威汤逊-中乔广告有限公司经营情况分析 308

　　（1）企业发展简况分析 308

　　（2）企业经营情况分析 308

　　（3）企业广告业务客户情况分析 308

　　（4）企业发展优劣势分析 309

　　7.4.2 上海李奥贝纳广告有限公司经营情况分析 309

　　（1）企业发展简况分析 309

　　（2）企业经营情况分析 309

　　（3）企业广告业务体系分析 310

　　（4）企业广告业务客户情况分析 310

　　（5）企业发展优劣势分析 310

　　7.4.3 盛世长城国际广告有限公司经营情况分析 310

　　（1）企业发展简况分析 310

　　（2）企业经营情况分析 311

　　（3）企业广告业务体系分析 311

　　（4）企业广告业务客户情况分析 311

　　（5）企业发展优劣势分析 311

　　7.4.4 麦肯·光明广告有限公司经营情况分析 312

　　（1）企业发展简况分析 312

　　（2）企业经营情况分析 312

　　（3）企业广告业务客户情况分析 312

　　（4）企业发展优劣势分析 313

　　（5）企业最新发展动向分析 313

　　7.4.5 北京电通广告有限公司经营情况分析 313

　　（1）企业发展简况分析 313

　　（2）企业经营情况分析 314

　　（3）企业组织架构分析 314

　　（4）企业广告业务体系分析 314

　　（5）企业广告业务覆盖范围分析 314

　　（6）企业广告业务客户情况分析 314

　　（7）企业发展优劣势分析 315

　　（8）企业最新发展动向分析 315

　　……另有5家企业分析

　　第8章:广告行业投资分析与前景预测 332

　　8.1 广告行业投资分析 332

　　8.1.1 广告行业进入壁垒分析 332

　　（1）资金壁垒 332

　　（2）人才壁垒 332

　　（3）品牌壁垒 332

　　8.1.2 广告行业经营模式分析 333

　　8.1.3 广告行业投资风险分析 334

　　（1）行业政策风险 334

　　（2）行业人才风险 334

　　（3）行业市场风险 334

　　8.1.4 广告行业投资并购分析 335

　　8.2 广告行业前景预测 337

　　8.2.1 广告行业发展趋势分析 337

　　8.2.2 广告行业发展前景预测 338

　　8.3 广告行业投资建议 339

　　8.3.1 广告行业投资机会 339

　　8.3.2 广告行业投资建议 341

　　（1）投资方式建议 341

　　（2）投资方向建议 341

　　图表目录

　　图表1:按传播媒介为标准广告行业分类 25

　　图表2:按广告目的为标准广告行业分类 27

　　图表3:按广告传播范围为标准广告行业分类 27

　　图表4:2014-2019年中国广告经营额在GDP中占比情况（单位:亿元，%） 28

　　图表5:按广告传播范围为标准广告行业分类 32

　　图表6:2019年以来广告行业政策动态 33

　　图表7:广告行业相关标准准则一览 34

　　图表8:2015-2020年二季度中国国内生产总值及其增长速度（单位:亿元，%） 35

　　图表9:2015-2020年主要宏观经济数据及预测（单位:亿元，%） 36

　　图表10:2014-2019年广告业增长率与GDP增长率对比图（单位:亿元） 36

　　图表11:2014-2019年农村居民人均纯收入及其实际增长速度（单位:元，%） 37

　　图表12:2014-2019年城镇居民人均可支配收入及其实际增长速度（单位:元，%） 37

　　图表13:2014-2019年我国城镇化率（单位:%） 38

　　图表14:2014-2018年全球广告市场规模及增长率（单位:亿美元，%） 39

　　图表15:2014-2019年全球各地区广告市场规模（单位:百万美元） 40

　　图表16:2014-2019年全球各媒体广告市场规模（单位:百万美元） 40

　　图表17:2014-2019年全球各类互联网广告支出（单位:百万美元） 41

　　图表18:2014-2019年美国在线广告市场规模及预测（单位:亿美元，%） 42

　　图表19:2014-2019年美国电视广告市场规模及预测（单位:亿美元） 43

　　图表20:2015-2020年美国移动广告市场规模（单位:亿美元） 43

　　图表21:2019年美国广告主对各类数字广告形式投入变化情况（单位:%） 44

　　图表22:2015-2018年美国各行业在线广告费用占在线广告总额的比例及预测（单位:%） 45

　　图表23:2014-2020年欧洲广告行业市场规模（单位:亿美元） 47

　　图表24:2015-2019年英国广告行业市场规模（单位:万英镑） 48

　　图表25:2019年法国广告行业投资额增长率（单位:%） 48

　　图表26:2014-2020年法国互联网广告市场的投资情况（单位:百万欧元） 49

　　图表27:日本主要媒体广告费增长率情况分析（单位:%） 51

　　图表28:2020-2025年全球广告市场规模预测（单位:亿美元） 52

　　图表29:我国广告行业发展历程 52

　　图表30:2019年全年广告刊例花费（单位:百万元） 54

　　图表31:2019年广告市场地区表现（单位:%） 55

　　图表32:2015-2020年中国广告市场规模及增长率（单位:亿元，%） 56

　　图表33:2019年中国各媒体广告市场份额（单位:%） 56

　　图表34:2014-2019年中国广告业经营情况（单位:户，人，%，万元） 57

　　图表35:2014-2019年媒体广告基本情况（单位:家，人，万元，%） 58

　　图表36:2014-2019年全国广告经营单位基本情况（单位:户，人，%） 59

　　图表37:2014-2019年五大媒体到达率（单位:%） 62

　　图表38:2015-2019年不同场所中收听广播的人群比例（单位:%） 64

　　图表39:2014&2019年不同场所中收听广播的人群比例（单位:%） 64

　　图表40:2015年&2019年不同种类报纸平均每期阅读率（单位:%） 65

　　图表41:2008&2019年报纸读者年龄结构变化（单位:%） 65

　　图表42:不同群体对生活形态语句的倾向性指数 66

　　图表43:2014-2019年全国各行业广告花费及增长情况（单位:百万元，%） 71

　　图表44:2015-2020年银行服务品牌网络广告投放费用及增长率（单位:万元，%） 72

　　图表45:2015-2020年医院品牌网络广告投放费用及增长率（单位:万元，%） 72

　　图表46:2015-2020年药品品牌网络广告投放费用及增长率（单位:万元，%） 73

　　图表47:2015-2020年消费电子品牌网络广告投放费用及增长率（单位:万元，%） 73

　　图表48:2015-2020年手机品牌网络广告投放费用及增长率（单位:万元，%） 74

　　图表49:2015-2020年食品饮料品牌网络广告投放费用及增长率（单位:万元，%） 74

　　图表50:2015-2020年汽车品牌网络广告投放费用及增长率（单位:万元，%） 75

　　图表51:2015-2020年化妆护肤品品牌网络广告投放费用及增长率（单位:万元，%） 75

　　图表52:2015-2020年服饰品牌网络广告投放费用及增长率（单位:万元，%） 76

　　图表53:2015-2020年笔记本电脑品牌网络广告投放费用及增长率（单位:万元，%） 76

　　图表54:2019年广告市场花费前十位广告主（单位:百万元，%） 77

　　图表55:2014-2020年房地产行业网络广告投放数量及增长率（单位:个，%） 78

　　图表56:2014-2020年网络服务行业网络广告投放数量及增长率（单位:个，%） 78

　　图表57:2014-2020年交通行业网络广告投放数量及增长率（单位:个，%） 79

　　图表58:2014-2020年IT产品行业网络广告投放数量及增长率（单位:个，%） 79

　　图表59:2014-2020年零售及服务行业网络广告投放数量及增长率（单位:个，%） 80

　　图表60:2014-2020年医疗服务行业网络广告投放数量及增长率（单位:个，%） 81

　　图表61:2014-2020年休闲及娱乐行业网络广告投放数量及增长率（单位:个，%） 81

　　图表62:2014-2020年家居装饰行业网络广告投放数量及增长率（单位:个，%） 82

　　图表63:2014-2020年消费电子行业网络广告投放数量及增长率（单位:个，%） 82

　　图表64:2014-2020年教育出国行业网络广告投放数量及增长率（单位:个，%） 83

　　图表65:2014-2019年中国电视台数量及增长率（单位:座，%） 87

　　图表66:2014-2019年中国电视综合人口覆盖率及变化（单位:%） 88

　　图表67:2014-2019年中国有线电视用户数量及变化（单位:万户，%） 88

　　图表68:2014-2020年中国数字电视用户数量及变化（单位:万户，%） 89

　　图表69:2014-2019年观众人均每日收视时间（历年所有调查城市）（单位:分钟） 89

　　图表70:2015-2019年不同年龄段观众人均每日收视时间（历年所有调查城市）（单位:分钟） 90

　　图表71:2015-2019年各级电视频道人均日收视时长（历年所有调查城市）（单位:分钟，%） 91

　　图表72:2014-2019年各级电视频道全天收视率走势对比（历年所有调查城市）（单位:%） 92

　　图表73:不同周天各年龄段观众全天主要时段收视率（所有调查城市）（单位:%） 93

　　图表74:各级频道不同性别观众市场份额（所有调查城市）（单位:%） 93

　　图表75:各级频道不同年龄观众市场份额（所有调查城市）（单位:%） 94

　　图表76:各级频道不同学历观众市场份额（所有调查城市）（单位:%） 94

　　图表77:2014-2019年中国电视广告投放额及增长率（单位:亿元，%） 95

　　图表78:2014-2019年全国各级频道的广告投放额（单位:亿元） 95

　　图表79:2014-2019年广告投放额排名前10位的省级卫视频道（单位:亿元） 96

　　图表80:2014-2019年广告投放额排名前10位的省会城市电视台（单位:亿元） 97

　　图表81:2014-2019年各类电视频道广告投放额所占比重及变化（单位:%） 97

　　图表82:2014-2019年中央电视台广告投放额前五位的行业（单位:亿元，%） 98

　　图表83:2014-2019年省级卫视广告投放额前五位的行业（单位:亿元，%） 98

　　图表84:2014-2019年中央电视台广告投放额前5位的品牌（单位:亿元，%） 99

　　图表85:2014-2019年省级卫视广告投放额前5位的品牌（单位:亿元，%） 99

　　图表86:2014-2019年中国报纸出版种数变化（单位:种，%） 102

　　图表87:2019年中国报纸印张数比例结构（单位:%） 102

　　图表88:2014-2019年中国报纸总印数变化（单位:亿份，%） 103

　　图表89:2019年中国报纸总印数比例结构（单位:%） 103

　　图表90:2019年全国报纸单位零售总量对比（单位:亿份，%） 104

　　图表91:2019年全国50城市报纸失销率数据（单位:%） 104

　　图表92:世界付费日报发行量前100名中的中国报纸（单位:万份） 104

　　图表93:世界日报发行量前100名中的中国报纸数量（单位:%） 106

　　图表94:中国各类报纸各类城市覆盖率、实销率对比（单位:%） 106

　　图表95:2019年天津综合类日报零售市场份额对比（单位:%） 108

　　图表96:2019年上海综合类日报零售市场份额对比（单位:%） 109

　　图表97:2019年南京综合类日报零售市场份额对比（单位:%） 109

　　图表98:2014-2019年杭州综合类报纸整体平均销量对比（单位:%） 110

　　图表99:2019年深圳综合类日报零售市场份额对比（单位:%） 111

　　图表100:2019年重庆综合类日报零售市场份额对比（单位:%） 112

　　图表101:2019年成都综合类日报零售市场份额对比（单位:%） 112

　　图表102:2019年武汉综合类日报零售市场份额对比（单位:%） 113

　　图表103:2019年郑州综合类日报零售市场份额对比（单位:%） 114

　　图表104:2019年全国各类报纸零售市场份额（单位:万份，%） 114

　　图表105:2015-2019年生活服务类报纸零售发行趋势（单位:%） 115

　　图表106:2015-2019年时政类报纸零售发行趋势（单位:万份，%） 116

　　图表107:2015-2019年财经类报纸零售发行趋势（单位:万份，%） 116

　　图表108:2015-2019年IT类报纸零售发行趋势（单位:万份，%） 117

　　图表109:2015-2019年中国报纸广告月度趋势（单位:万元，%） 118

　　图表110:2014-2019年各地区报纸广告增长情况（单位:万元，%） 118

　　图表111:2014-2019年报纸主要行业广告增长情况（单位:万元，%） 119

　　图表112:2015-2019年房地产行业广告变动趋势（单位:万元，%） 120

　　图表113:2015-2019年报纸商业零售业报纸广告变动趋势（单位:万元，%） 121

　　图表114:全国都市报30强 122

　　图表115:全国晚报20强 123

　　图表116:省级日报10强 124

　　图表117:城市日报10强 124

　　图表118:全国综合专业报10强 125

　　图表119:城市日报10强 125

　　图表120:2014-2019年我国期刊种数（单位:种，%） 131