中国婚庆家纺市场营销模式及销售渠道分析报告2021-2026年

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　　【报告编号】 3181912

　　【出版日期】 2021年6月

　　【出版机构】 中研华泰研究院

　　【交付方式】 EMIL电子版或特快专递

　　【报告价格】纸质版:6500元 电子版:6800元 纸质版+电子版:7000元

　　【联系人员】 刘亚

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　　第.一章 婚庆家纺相关概述 14

　　第.一节 婚庆家纺相关概况 14

　　一、婚庆家纺相关定义 14

　　二、婚庆家纺产品设计理念 14

　　三、婚庆家纺产品选购要求 16

　　第二节 婚庆家纺主要产品分析 17

　　一、床品套件 17

　　二、浴巾 17

　　三、窗帘 18

　　第二章 中国婚庆家纺行业发展环境分析 19

　　第.一节 中国宏观经济发展环境分析 19

　　一、2021年中国GDP增长情况分析 19

　　二、2021年工业经济发展形势分析 20

　　三、2021年社会固定资产投资分析 21

　　四、2021年全社会消费品零售总额 22

　　五、2021年城乡居民收入增长分析 23

　　六、2021年居民消费价格变化分析 24

　　七、2021年对外贸易发展形势分析 25

　　第二节 婚庆家纺行业政策环境分析 26

　　一、婚庆家纺行业管理体制 26

　　二、婚庆家纺行业相关政策 27

　　三、《家纺行业十四五规划》 32

　　第三节 婚庆家纺行业社会环境分析 33

　　一、中国人口环境分析 33

　　二、中国城镇化率分析 35

　　三、人均床上用品消费 35

　　第三章 中国婚庆行业发展态势分析 37

　　第.一节 婚庆行业发展概况 37

　　一、婚庆产业的概念 37

　　二、婚庆行业发展特点 37

　　三、婚庆产业商业模式 37

　　第二节 婚庆市场分析 38

　　一、婚庆行业发展状况分析 38

　　二、居民登记结婚情况分析 39

　　三、婚庆市场消费规模分析 40

　　四、婚庆市场消费结构分析 40

　　五、婚庆市场消费差异分析 40

　　六、婚庆市场消费特性分析 41

　　第三节 婚庆主要消费市场分析 42

　　一、婚纱礼服市场发展分析 42

　　二、婚纱摄影市场发展分析 44

　　三、婚庆服务产业发展分析 45

　　四、婚礼策划产业发展分析 45

　　五、婚车租赁市场发展分析 46

　　六、婚宴服务市场发展分析 47

　　第四章 中国婚庆家纺行业发展分析 49

　　第.一节 婚庆家纺市场分析 49

　　一、婚庆家纺市场基本情况 49

　　二、80后成婚庆家纺主力军 49

　　三、婚庆家纺市场规模分析 50

　　四、婚庆家纺产品市场价格 51

　　第二节 婚庆家纺热销产品分析 51

　　一、颠覆传统大红色 51

　　二、追求个性新潮设计 52

　　三、婚纱照印上被子受青睐 52

　　第三节 婚庆家纺产品消费分析 53

　　一、婚庆家纺产品消费动因 53

　　二、婚庆家纺产品消费特点 54

　　三、婚庆家纺市场个性需求 54

　　四、婚庆家纺区域消费差异 55

　　五、婚庆家纺消费者偏好分析 55

　　第四节 婚庆家纺市场竞争分析 56

　　一、婚庆家纺市场竞争状况 56

　　二、婚庆家纺市场区域格局 56

　　第五节 婚庆家纺行业存在问题分析 57

　　一、零售放缓背景下误判 57

　　二、企业订货会增长隐患 57

　　第五章 中国婚庆家纺主要市场发展分析 59

　　第.一节 婚庆床上用品市场分析 59

　　一、传统婚庆床上用品成市场热点 59

　　二、婚庆床上用品营销现状分析 59

　　三、婚庆床上用品流行趋势分析 60

　　第二节 婚庆家纺礼品市场分析 60

　　一、家纺礼品市场发展状况 60

　　二、婚庆家纺礼品市场概况 61

　　三、婚庆家纺礼品市场需求 62

　　第六章 中国婚庆家纺重点品牌分析 63

　　第.一节 罗莱 63

　　一、品牌发展及定位 63

　　二、品牌竞争特色分析 64

　　三、品牌婚庆系列产品 64

　　（一）幸福起点 64

　　（二）爱丽丝婚礼 65

　　（三）珠光宝气 66

　　（四）爱的约定 67

　　（五）中国甜心 68

　　（六）恋尚 69

　　（七）其他 70

　　第二节 南方寝饰曼卡蕾 71

　　一、品牌发展及定位 71

　　二、品牌竞争特色分析 72

　　三、品牌婚庆系列产品 73

　　（一）甜蜜婚典 73

　　（二）爱是永恒 74

　　（三）花嫁红妆 75

　　（四）公主的嫁妆 76

　　（五）爱是依恋 77

　　（六）爱是传奇 78

　　（七）其他系列 79

　　第三节 富安娜 95

　　一、企业品牌及定位 95

　　二、品牌竞争特色分析 96

　　三、品牌婚庆系列产品 97

　　（一）玫瑰园/娇华初绽 97

　　（二）醉美良缘 98

　　（三）幸福里 99

　　（四）爱?永恒 100

　　（五）金风玉露 101

　　（六）心动感觉 102

　　（七）其他系列 103

　　第四节 红豆 106

　　一、品牌发展及定位 106

　　二、品牌竞争特色分析 107

　　三、品牌婚庆系列产品 108

　　（一）古典新娘 108

　　（二）可爱新娘 109

　　（三）牡丹情愫 110

　　（四）凤穿牡丹 111

　　（五）花叶盛开 112

　　（六）似水柔情 113

　　（七）其他系列 114

　　第五节 梦洁 116

　　一、品牌发展及定位 116

　　二、品牌竞争特色分析 116

　　三、品牌婚庆系列产品 117

　　（一）吉祥 117

　　（二）如意 118

　　（三）喜上眉梢 119

　　（四）如果?爱 120

　　（五）恋爱中的宝贝 121

　　（六）其他系列 123

　　第六节 多喜爱 124

　　一、品牌发展及定位 124

　　二、品牌竞争特色分析 124

　　三、品牌婚庆系列产品 126

　　第七节 艾维 128

　　一、品牌发展及定位 128

　　二、品牌竞争特色分析 129

　　三、品牌婚庆系列产品 130

　　第七章 中国婚庆家纺市场营销模式及渠道分析 132

　　第.一节 婚庆家纺企业销售模式分析 132

　　一、旗靓店 132

　　二、主力店 132

　　三、基础店 132

　　四、店中店与商场专柜 133

　　第二节 婚庆家纺市场销售渠道结构 133

　　一、主力型渠道 133

　　二、紧凑型渠道 133

　　三、伙伴型渠道 133

　　四、松散型渠道 133

　　第三节 婚庆家纺营销渠道分析 134

　　一、连锁直销 134

　　二、礼品销售渠道 134

　　三、微电影时代营销 135

　　四、展会经济营销 135

　　五、社区营销分析 136

　　六、增加体验式消费 136

　　七、电子商务渠道 137

　　第八章 中国婚庆家纺企业市场营销策略分析 138

　　第.一节 婚庆家纺企业网络促销手段 138

　　一、网上折价促销手段 138

　　二、网上赠品促销手段 138

　　三、网上抽奖促销手段 138

　　四、网络秒杀促销手段 138

　　五、节假日的促销手段 138

　　第二节 婚庆家纺企业地位与广告策略 139

　　一、市场领导者广告策略 139

　　二、市场挑战者广告策略 140

　　三、市场追随者广告策略 140

　　第三节 婚庆家纺企业广告运作决策 141

　　一、影响企业广告费用的因素 141

　　二、企业选择广告代理的决策 141

　　三、企业对广告投放媒体决策 142

　　四、企业对广告效果评价研究 144

　　第四节 婚庆家纺企业品牌营销策略及运作 145

　　一、婚庆家纺企业品牌市场定位策略 145

　　（一）品牌定位战略的概述 146

　　（二）品牌定位必要性分析 146

　　（三）品牌定位应注意问题 147

　　（四）品牌定位的战略策略 148

　　二、婚庆家纺企业品牌文化建设策略 150

　　（一）品牌文化建设诚信为本 150

　　（二）品牌文化建设质量要求 151

　　（三）品牌文化需要持续创新 151

　　（四）品牌文化建设安全保障 152

　　（五）品牌文化建设服务途径 153

　　三、婚庆家纺企业品牌宣传推广策略 153

　　（一）消费者互动的推广 153

　　（二）新闻广告品牌推广 153

　　（三）事件营销品牌推广 154

　　（四）网络营销品牌推广 154

　　（五）活动赞助品牌推广 154

　　（六）口碑传播品牌推广 154

　　四、婚庆家纺企业营销策略及操作 156

　　第九章 中国婚庆家纺重点区域分析 158

　　第.一节 北京市 158

　　一、北京婚庆家纺行业发展环境 158

　　二、北京居民登记结婚情况分析 159

　　三、北京床上用品行业发展分析 159

　　四、北京婚庆家纺市场需求分析 160

　　第二节 上海市 161

　　一、上海婚庆家纺行业发展环境 161

　　二、上海居民登记结婚情况分析 161

　　三、上海床上用品行业发展分析 162

　　四、上海婚庆家纺市场需求分析 163

　　第三节 广东省 164

　　一、广东婚庆家纺行业发展环境 164

　　二、广东居民登记结婚情况分析 164

　　三、广东床上用品行业发展分析 165

　　四、广东婚庆家纺市场发展分析 166

　　第四节 浙江省 167

　　一、浙江婚庆家纺行业发展环境 167

　　二、浙江居民登记结婚情况分析 167

　　三、浙江床上用品行业发展分析 168

　　四、浙江婚庆家纺市场发展分析 169

　　第五节 江苏省 170

　　一、江苏婚庆家纺行业发展环境 170

　　二、江苏居民登记结婚情况分析 170

　　三、江苏床上用品行业发展分析 170

　　四、江苏婚庆家纺市场发展分析 172

　　第六节 山东省 172

　　一、山东婚庆家纺行业发展环境 172

　　二、山东居民登记结婚情况分析 173

　　三、山东床上用品行业发展分析 174

　　四、山东婚庆家纺市场发展分析 175

　　第十章 中国婚庆家纺优势企业分析 176

　　第.一节 罗莱家纺股份有限公司 176

　　一、企业基本情况概述 176

　　二、企业主要产品分析 176

　　三、企业经营情况分析 178

　　四、企业经济指标分析 179

　　五、企业细分市场分析 179

　　六、企业竞争优势分析 181

　　七、企业营销网络分析 181

　　八、企业发展前景分析 181

　　第二节 湖南梦洁家纺股份有限公司 182

　　一、企业基本情况概述 182

　　二、企业主要产品分析 183

　　三、企业经营情况分析 183

　　四、企业经济指标分析 185

　　五、企业竞争优势分析 185

　　六、企业营销网络分析 186

　　七、企业发展前景分析 187

　　第三节 深圳市富安娜家居用品股份有限公司 188

　　一、企业基本情况概述 188

　　二、企业主要产品分析 188

　　三、企业经营情况分析 189

　　四、企业经济指标分析 189

　　五、企业竞争优势分析 190

　　六、企业营销网络分析 191

　　第四节 江苏紫罗兰家用纺织品有限公司 191

　　一、公司基本情况概述 191

　　二、企业主要产品分析 192

　　三、企业主要经济指标 193

　　四、企业竞争优势分析 194

　　五、企业营销网络分析 195

　　第五节 南方寝饰用品有限公司 195

　　一、公司基本情况 195

　　二、企业主要产品分析 196

　　三、企业销售网络分析 197

　　四、企业最新发展动态 197

　　第六节 红豆集团有限公司 198

　　一、公司基本情况 198

　　二、企业主要产品分析 199

　　三、企业竞争优势分析 200

　　四、企业销售网络分析 200

　　第七节 湖南多喜爱家纺股份有限公司 200

　　一、公司基本情况 200

　　二、企业主要产品分析 201

　　三、企业荣誉资质分析 203

　　四、企业竞争优势分析 204

　　第八节 上海恒源祥家用纺织品有限公司 204

　　一、公司基本情况 204

　　二、企业主要产品分析 204

　　三、企业竞争优势分析 208

　　四、企业销售网络分析 209

　　第九节 宁波艾维家纺有限公司 209

　　一、公司基本情况 209

　　二、企业主要产品分析 210

　　三、企业竞争优势分析 210

　　四、企业销售网络分析 211

　　第十节 上海伊人岛纺织品有限公司 211

　　一、公司基本情况 211

　　二、企业主要产品分析 211

　　三、企业销售网络分析 213

　　四、企业发展战略分析 214

　　第十一节 上海水星家用纺织品股份有限公司 215

　　一、公司基本情况 215

　　二、企业主要产品分析 215

　　三、企业竞争优势分析 218

　　四、企业销售网络分析 219

　　第十二节 福建佳丽斯家纺有限公司 219

　　一、公司基本情况 219

　　二、企业主要产品分析 219

　　三、企业竞争优势分析 220

　　四、企业销售网络分析 220

　　第十一章 2021-2026年中国婚庆家纺行业趋势及投资前景分析 222