品牌营销应该怎么做？易星商略认为在做品牌营销时应该注意以下几点:

　　品牌营销要使品牌价值与目标群体消费诉求相吻合，提升品牌的价值认同。物以类聚，人以群分，消费者对品牌的认可同样植入了自身的风格和好恶。拿服装品牌来说，淑女屋通过轻柔的面料，严谨的做工，淡雅的色彩，搭配雪纺和蕾丝，符合了乖乖女和名门闺秀的着装特点。同样采用品牌定位营销思路的江南布衣崇尚“自然，自我”的品牌理念，枝叶花草成为标志性的装饰纹样，凸显都市田园风格，个性十足。两个品牌都各具特色，但相互之间却不融合，淑女屋的钟爱者觉得江南布衣太过另类，而后者又认为淑女屋样式传统无创新，设计缺乏冲击力。因此，品牌只需符合其目标群体的消费诉求，便可得到品牌认同。

　　品牌营销要始终严把产品质量与品牌品质观，将品牌出现负面事件的几率降到最低。良好的品牌形象创建不易，而公众对品牌的评价极易受到负面事件的影响。回忆一下当年的三鹿奶粉，曾经叱咤乳制品市场，然而2008年，三鹿婴幼儿配方奶粉被投诉存在严重质量问题，随后三聚氰胺被检出，更是将三鹿品牌推上生死悬崖。尽管三鹿拿出300万元广告投放，请求百度屏蔽三聚氰胺的相关搜索报道，而此时铺天盖地的品牌批评与质疑让岌岌可危的品牌信誉急转直下，最终将品牌彻底击垮。品牌若想获得公众认同，切记杜绝负面新闻报道。

　　品牌营销中的推广传播环节是否到位，直接影响到公众对品牌的认同。中国茅台在20世纪初的国际酒业品牌中不具有知名度，1915年茅台厂家参加在印度新德里举办的世界酒类饮料博览会。博览会汇集了世界各国知名饮料，首次参展的茅台无人问津。面对这样的尴尬局面，工作人员急中生智地拿着一瓶茅台酒走到展厅中央，装着在人流中不小心将它“打番”在地。顿时，整个大厅完全充满了茅台的酒香，茅台酒在本次展览会上获得金牌，自此身价百倍。这是一个品牌推广的小段子，但从中折射出品牌传播推广的重要意义。如果没有到位的传播推广，没有公众对品牌的接触和感知，纵使品牌有三头六臂也无法获得消费者的认同。

　　获得公众认同是品牌营销策划要实现的重要目标，只有在认同的基础上，品牌才能进一步施展法力，配合品牌定位和传播，将品牌的特点融入消费者的心智，实现品牌营销。