说起青岛品牌，大家首先肯定想到的是“青岛啤酒”“海尔电器”等等之类的青岛品牌，但是除了这些青岛自产的品牌外，更多的是一些外来品牌。其中不乏像沃尔玛、家乐福、利群之类的大型连锁超市。

　　但近几年不知道大家在超市购物时，有没有发现直接印有某某超市自营或者专供字样的超市自有品牌产品？青岛品牌中的大型连锁超市先出现了很多超市自己生产的商品。例如乐天玛特的纸，青岛本地的崂山可乐等等。这些相比于利群都是小巫见大巫。从2010年起，利群超市自有品牌便经营的风生水起，涵盖食品、百货、洗化、箱包、服饰、黄金珠宝以及茶叶等七大类，全部由知名品牌代工。它们包装简单，性价比高，无论是材质选择还是制作工艺，和知名品牌别无二致。在物价飞涨的今天，赢得了更多顾客的青睐。

　　但是这些自由品牌仅仅适合于超市吗？还是以青岛品牌中外来品牌屈臣氏为例。屈臣氏是屈臣氏集团以保健、美容为主的一个品牌，在中国200多个城市拥有超过1000家店铺和三千万名会员，是中国目前最大的保健及美容产品零售连锁店。在我们的印象中，屈臣氏是汇集众多美容保健品牌的综合卖场。事实上，除此之外，屈臣氏自己还拥有包括白金舒缓系列、燕窝沁白系列、骨胶原滋养系列、PATRYGIRE彩妆等系列为代表的完善自营品牌体系。只是在自有品牌营销策略下，这些品牌从不在电视、网络等公开媒体进行广告宣传，而是采用卖场专供方式，由导购完成营销过程，以品牌信誉和资金实力为依托，确保自营产品的高品质，几乎为零的广告投入，让利给消费者，因此这些品牌在线下实体店拥有大批忠实粉丝。

　　连锁超市自有品牌营销策略方式灵活，超市利用自身对市场趋势的精准统计，分析预测下一阶段最热销的产品品类，进而从相应的代加工工厂名录中找到最适合的OEM对象，少则2月多则半年，自有产品就出现在超市卖场了。整个流程实效性强，而且自营品牌多选用日用百货类产品，单价往往不足百元，重复购买次数多，基本排除了滞销的可能，资金周转快，品牌营销风险低。