一、关键词的选择逻辑

　　1、为什么要选择关键词？

　　搜索引擎营销包括SEO（搜索引擎优化）和SEM（付费搜索广告），这两者都是用户通过搜索心中预期的关键词，来获取想要的结果，都属于被动营销，如果用户没有搜索，则没有用户点击网站，更没有转化。

　　因此，我们选择关键词之前，要研究该行业哪些关键词适合进行优化，研究关键词有以下几种意义:

　　质量认: 中科商务网（深圳市可搜网络技术有限公司）是经广东工商合法注册，直属于广东网监监管 / 中国CNNIC信息产业部合法备案 / 新网指定合作商 / 广东天盈IDC指定战略合作伙伴 / 深圳特区高新企业重点扶持对象 / 持有中国电信增值业务经验。售后服务体系: 中科商务网服务体系，采取全系统订单模式，为企业提供“”服务。提供7×24小时服务，可通过电话、在线客服、帮助中心、有问必答、电子邮件、传真等。

　　a.确保目标关键词有人搜索

　　首先要保证的是，你选择的关键词是有用户搜索的，这需要进行工具查询及全面的数据分析之后，才可以定论，不能想当然的选择关键词。

　　比如做“led灯”的老板，他如果不懂seo，那么就可能去选择一些led、公司名称之类的词，比如做“led灯”的老板，他如果不懂seo，那么就可能去选择一些led、公司名称之类的词，如果没有一个懂seo的人进行网站优化，网站就会长期没有关键词排名，或者没有流量。那么选择什么样的关键词才合适？

　　要找到用户搜索的词，可以将自己当做用户，站在用户的角度去思考，这样的换位思考可以帮助我们建立一个完善的思路，进而找到合适的词。注意，我们可以模仿我们的同行，但是记住两点:A.不要模仿行业做的差的网站；B.不要模板复制行业最好的网站关键词。前者是因为本身比较差，没有模仿的必要，后者是由于本身网站权重较高，如果盲目模仿，太大的词无法有排名，可以将它的关键词复制下来，筛选分析后使用。

　　b.降低优化难度

　　上面说的不要盲目模仿就是说的这个问题。选择关键词要选择有搜索量的词，但并不是说要去选择一些高热度高竞争的词。因为这些词优化难度很大，像“手机”“牛仔裤”“搬家”“电脑”这些词，虽然知道搜索的用户会很多，但新网站根本没法去做的，这些词都是常年被一些行业内大型网站霸占着位置，所以在公司成本有限，人力有限的情况下，不建议做这些关键词。可以根据这些核心词进行拓展长尾词进行选择。

　　c.寻找有效流量

　　关键词有排名、有流量，但是没转化。这问题就是因为选择关键词和自己业务关联度低造成的，就是说来的用户不是目标用户。如一个企业是做手机壳的，网站优化的核心关键词就是“手机”，这就不是一个很好的选择。首先这个词的难度很大，很难优化上去；其次，即使优化上去了，用户大多数可能是想了解下手机，不是要买手机壳，这就导致了用户不精准，有流量也没有转化。

　　因此，选择一些精准的长尾词，会是中小企业前期网站优化的重点关键词。

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　　d.发现新流量

　　我们每个人都有自己的思维习惯，导致在思考问题时会出现定向思维，这也就限制了我们在选择关键词时不能将有效的词全部选出来。但是用户的思维是千差万别的，所以我们需要去找到更多的方法，选择不同维度的关键词，让网站有更多的展现机会。

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