对于珠宝展柜来说，展柜只是个媒介，珠宝才是重点，顾客是主角，所以一切的展柜设计、灯光、层次都是为了展示珠宝给顾客看的。而一切围绕顾客的眼光，就是珠宝展柜设计的原则。

　　唐福珠宝

　　现在的购物商场己经从过去那种售货员才能接触到商品的售货方法转变为尽可能多地让顾客直接与商品接触的开架销售方法，这样一来，珠宝展柜也从原来的内部打开向双面拖拉的方向发展。

　　既然珠宝展柜在设计时是以消费者为主的，那么基本上要考虑一些什么因素呢?我们首先要提到的是观众生理上与道具的关系，包括道具的体量标准与人体的身体高四肢标准。空间的大小会给人开阔的感觉，而人体离珠宝展柜的距离、方向等的变化都会使得整个展柜周边的光线产生明暗交替的动态变化，在此时，为了更好的展现出珠宝的光泽和特色，对展柜灯光的控制和设计就显得十分重要。

　　唐福珠宝

　　珠宝展柜作为一个另类的“珠宝推销员”，利用整体的展柜设计、灯光等因素自发地对珠宝进行全方位展示与推销。