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伴随i茅台而生的,还有IP形象“小茅”。在文化层面,茅台也申请了大量的“茅台文创”“茅台文旅”商标。在肖竹青看来,“”和“文化”是丁雄军的“标签”。
在业界看来,茅台长期以来的核心问题依旧是价格管制问题。经销商体系让厂家未能到市场价飞涨的红利,但直营体系改革会与其深度的经销商的利益。
丁雄军在围绕渠道、产品和上的改革,比如电商平台上不直接上线飞天茅台等举措,一定程度上缓和了和经销商直接冲突带来的矛盾。
生于1974年8月的丁雄军,上任之初便被贴了许多标签:“茅台历的一把手”“博士高”。1991年,17岁的丁雄军进入武汉大学化学系高分子专业学习,后留校任教成为一名化学系。之后,在武汉大学继续攻读硕士、博士研究生。
2001年起,丁雄军在贵州历任了贵阳市小河区科技局副局长、小河区经贸局局长等职务,执掌茅台前,他为贵州省能源局组、局长。10年间,他在贵州多个部门工作,但未曾有企业,与酒偶有交集。2017年,他作为毕节市常务副市长前往金沙县有关酒厂视察。
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据了解,在2014年酒业博览会期间举办的年度佳酒类新产品评选活动中,有来自各地98个企业共128个产品参与,由酒业协会级评酒25人、参展酒类经销商和络的形式,终评选出8个年度佳新产品,分别为:出品的52度五粮特曲(精品)、江苏苏酒集团出品的生态苏酒(地锦)、出品的52度泸州老窖特曲老酒、出品的52度。
”而我们的不少白酒品牌实际上挣扎在高端不高、中端不中、低端不低的定位尴尬与市场的随波逐流中,这从白酒品牌的现象中即可看出其中的困局端倪:擅长文字,创意雷同,抄袭模仿成风,靠包装、炒作而不是文化,诉求和品牌定位、品牌价值严重脱节,不赛产品、品牌却豪等等。
不过,低价已经对消费者的心理产生了冲击,白酒专家肖竹青向本报记者分析,终端会很受影响,经过这番降价,连擦皮鞋的都知道茅台可以卖659元了。电商已经在影响消费者对白酒的心理价位了。白酒专家蔡学飞也认为,产品结构被整体拉低,终会影响到厂商的利润。