15年茅台酒瓶回收轩尼诗李察酒瓶回收轩尼诗李察招商研报显示,泸州老窖2015年的生产量为19.12万吨,预计国窖1573、特曲、窖龄(泸州老窖的中高端品牌)三者的产量累计不足1万吨,且国窖1573的核心产能仅为3000吨,而相同层次的五粮液普五的产能预计为1.6万吨。
此前,英国品牌评估机构品牌金融(Brand Finance)发布了 2019 年烈酒品牌价值 50 强榜单(Brand Finance Spirits 50 2019),这里选取全球贵的 10 大烈酒品牌,向大家逐一介绍。
注:品牌金融估算品牌价值的是特许费节省法(Royalty Relief),符合化组织(ISO)发布的品牌评估的货币化品牌评估要求(ISO 10668)。
简单来说,就是以这个品牌预期的销售额为参考,如果这个品牌不再归属于现在的品牌拥有者,那他再把这个品牌买回来需要支付的费用。复杂来说,就是估计预期归属于品牌的销售额,并计算使用该品牌的特许费率。
1、茅台
Moutai
原产国:
烈酒类型:白酒
2019 年品牌价值:304.7 亿美元左右,同比增幅 43.4%
2018 年品牌价值:212.43 亿美元左右
2018 年排名:第 1 名
品牌所有权归属:贵州茅台集团(国有企业)
茅台酒被誉为“国酒”,与苏格兰威士忌(Whisky)、法国干邑白兰地(Cognac)并称为三大蒸馏名酒,同时是三大名酒“茅五剑”之一。也是大曲酱香型白酒的鼻祖,原产于贵州茅台镇,已有800多年的历史。贵州茅台酒的风格特点是酱香突出、幽雅细腻、酒体醇厚、回味悠长、空杯留香持久。
1996 年,茅台酒工艺被确加以保护。
2001 年,茅台酒工艺首批文化遗产。
2006 年,又批准将“茅台酒酿造工艺”列入非文化遗产名录,并申报非文化遗产。
2003 年 2 月 14 日,原质检总局批准对茅台酒实施原产地域产品保护。
2013 年3 月 28 日,原质检总局批准茅台酒地理标志产品保护名称和保护范围。
2、五粮液
Wuliangye
原产国:
烈酒类型:白酒
2019 年品牌价值:160.38 亿美元左右,同比增幅 9.6%
2018 年品牌价值:146.35 亿美元左右
2018 年排名:第 2 名
品牌所有权归属:宜宾五粮液集团有限公司(国有企业)
五粮液为大曲白酒,产于四川宜宾市,用小麦、大米、玉米、高粱、糯米5种粮食发酵酿制而成。五粮液是四川省宜宾市特产,为四川省的六朵金花(泸州老窖特曲、郎酒、剑南春、全兴大曲、五粮液、沱牌曲酒)之一;2012 年 7 月 10 日,原质检总局批准对五粮液实施原产地域产品保护,五粮液成为地理标志产品。
现在的五粮液主要靠陈酿勾兑而成。五谷酿出的五粮液原酒为按质分级并分别储存基础酒,储存期满后,勾兑人员逐坛进行感官尝评和理化分析,根据不同产品在和风格上的要求进行勾兑组合,才为成品五粮液。
3、洋河
Yanghe
原产国:
烈酒类型:白酒
2019 年品牌价值:90.6 亿美元左右,同比增幅 16.2%
2018 年品牌价值:77.95 亿美元左右
2018 年排名:第 3 名
品牌所有权归属:江苏洋河酒厂股份有限公司(上市公司)
洋河酒属于浓香型大曲酒,以小麦、大麦、豌豆为原料精制而成。洋河旗下主要有洋河大曲、海之蓝、天之蓝和梦之蓝等产品。
洋河酒曾多次荣获“名酒”和入选八大名酒行列,并有“福泉酒海清香美,味占江淮家”的美誉。2002 年“洋河”,洋河大曲获原产地标记保护。
4、泸州老窖
Luzhou Laojiao
原产国:
烈酒类型:白酒
2019 年品牌价值:53.71 亿美元左右,同比增幅 40.4%
2018 年品牌价值:38.25 亿美元左右
2018 年排名:第 5 名
品牌所有权归属:泸州老窖股份有限公司(国有企业)
泸州老窖是由泸州老窖股份有限公司所生产的,出产于四川泸州的浓香型大曲酒的通称。泸州老窖股份有限公司还拥有国窖1573、泸州老窖特曲、头曲和二曲等一系列子品牌,其所产白酒为单粮浓香型白酒的典型代表,其窖香浓郁的风格又被称为“泸香”。
泸州的酿酒历史悠久,可以追溯到秦汉,经过唐宋的发展,至明清泸州老窖酒的酿造技艺终于成熟定型。其中部分窖池始建于 1573 年(万历元年),至今已经连续使用了 400 多年,是重点文物保护单位,国宝窖池,被誉为国窖。“泸州老窖酒酿制技艺”作为川酒和浓香型白酒的代表,于 2006 年 5 月入选首非文化遗产名录”。
2019 年,泸州老窖与澳大利亚网球公开赛签下协议,将连续 5 年赞助澳网,也将成为澳网历规的赞助商。
5、获加
Johnnie Walker
原产国:英国
烈酒类型:威士忌
2019 年品牌价值:46.44 亿美元左右,同比增幅 8.1%
2018 年品牌价值:42.97 亿美元左右
2018 年排名:第 4 名
品牌所有权归属:帝亚吉欧(Diageo)
获加是的苏格兰威士忌品牌,有 150 多年的历史。获加的商标本来是一个走路中的英国绅士;20 世纪初期,为使商品更化,去除了原来商标人物的种族特色,原来清楚的人像变成一个抽象形体,并且由原本的向左边行走,转变成向右边行走;2015 年,在原本的商标人物细节,令商标人物看来更加像一个人物。
获加以调和威士忌闻名于,大多数产品并没有标示年分而使用获加酒厂(Johnnie Walker Distillery)本身的规则,等级从低到高分别为:红牌(Red Label)、黑牌(Black Label)、绿牌(Green Label)、(Gold Label)和(Blue Label),特殊版本则看待。
6、杰克丹尼
Jack Daniel's
原产国:美国
烈酒类型:波本威士忌(Bourbon)
2019 年品牌价值:43.35 亿美元左右,同比增幅 23.3%
2018 年品牌价值:35.17 亿美元左右
2018 年排名:第 6 名
品牌所有权归属:百富门(Brown-Forman)
杰克丹尼始创于 1866 年,据说是美国有记载以来历的酿酒厂。他们所有的橡木桶都在酒厂自制。杰克丹尼除了占据北美市场外,主要消费市场还包括英国、法国和波兰等欧洲。
它的产品可以分为以下 3 个系列:
家族系列(The Family)包括杰克丹尼驰名的 4 款酒,分别是老 7 号黑标(Old No. 7 Black Label)、绅士杰克(Gentleman Jack)、蜂蜜威士忌(Tennessee Honey)和单桶威士忌(Single Barrel)。
特别系列(Limited & Special Editions)一般是以一些特殊目的而生产的威士忌,包括辛纳屈之选(Sinatra Select)、田纳西之火(Tennessee Fire)和冬日杰克(Winter Jack)等。
传承系列(Legacy Editions)数目很多,大多数酒款是一些大型比赛的获奖酒款,也包括一些款,例如纪念杰克·丹尼 160 诞辰等。
7、轩尼诗
Hennessy
原产国:法国
烈酒类型:干邑
2019 年品牌价值:38.69 亿美元左右,同比增幅 17.0%
2018 年品牌价值:33.06 亿美元左右
2018 年排名:第 7 名
品牌所有权归属:路易威登(LVMH)占比 66%,帝亚吉欧占比 34%
1765 年,爱尔兰人李察轩尼诗(Richard Hennessy)在法国创建了轩尼诗(Hennessy)。轩尼诗创造性地提出了 VS、VSOP 和 XO 分级,时至依然是整个干邑行业的标杆,更被纳入了干邑法定分级。
轩尼诗主要酒款有轩尼诗 VS、轩尼诗VSOP、轩尼诗 XO、轩尼诗李察(Richard Hennessy)、占士轩尼诗(James Hennessy)、轩尼诗百乐廷干邑(Hennessy Paradis)、轩尼诗百乐廷皇禧(Hennessy Paradis Imperial)、轩尼诗新点(Classivm)和轩尼诗 250 周年珍藏干邑白兰地(Hennessy 250 Collector Blend)等。
轩尼诗被称为全球的干邑。早在 1860 年,全球干邑销量就有 1/4 来自轩尼诗。1967 年,酒庄总销量达一百万箱;20 年后,这个数字翻了一倍;到了 2013 年,轩尼诗共售出了 550 万箱酒品,成为了名副其实的全球大干邑品牌酒类网站 酒饮(Drinks International)数据显示,2015 年轩尼诗干邑的总销量为 590 万箱( 9L/箱),同比增长了 7%。目前,轩尼诗平均每年在全球售出 7,000 万瓶美酒,酒窖所储陈年干邑总量在全球也居于首位,是干邑界名副其实的翘楚。
其酒液金黄微翠、醇厚、绵甜爽口、回味悠长,色、香、味俱佳,具有汾酒清香和药材二者相协调的特殊风格。竹是以杏花村汾酒为基酒的,二者皆有6000多年的酿酒史,4000余年的兴盛史,1500多年的辉煌史。
9月24日,山东省章丘市组织部分就白酒产业发展进行调研。就在日前,围绕金六福里有金条促销活动,金六福酒打造了系列视频《打劫篇》《篇》《丝篇》和《怀孕篇》,通过风靡大众的秒拍、美拍等时兴的短视频社交平台,友强势围观,相继刷屏微博、群、朋友圈等社交平台。
赋予元素加快产品创新第二代、第三代华裔和国外消费者饮用习惯,泸州市等相关部门了赋予元素、需求、香味口感可接受的新型白酒、中式鸡尾酒等产品。泸州市还推动泸州老窖收购酒企,加快市场新品研发步伐;加强与海底捞等跨国中餐企业合作,店面现场调制和当地饮料混饮产品;加快与首都酒坊等白酒消费新型场所合作,推广泸酒产品。
业内人士透露,去年9月,由于高端白酒经销商普遍面临库存高企、资金周转无力等,部分经销商开始低价抛货。为此,泸州老窖以清理串货、整顿市场的名义,从经销商手中回购10万件国窖1573产品。根据协议,回购的10万件产品,将在3年后返还给经销商,并承诺产品3年后升值收益归经销商所有,如果贬值则由泸州老窖补足。
上推出新的酒类产品,打响我们宜宾酒的区域品牌,宜宾酒是以宜宾当地28家名优,将使用统一的基酒,统一,统一调质等,以确保酿造出的宜宾酒是市民满意的白酒。兰说:企业推出我们的区域品牌,也是对我们宜宾酒类原产地的保护和宣传。
8、百加得
Bacardi
原产国:古巴
烈酒类型:朗姆酒(Rum)
2019 年品牌价值:36.57 亿美元左右,同比增幅 53.8%
2018 年品牌价值:23.78 亿美元左右
2018 年排名:第 10 名
品牌所有权归属:百加得有限公司(Bacardi Limited)
百的私有制且由家族的烈酒公司,它创建于 1862 年,如今已历经 7 代传承。尽管百加得以其同名朗姆酒而闻名遐迩,但其实其旗下产品已逾 200 种,包括各种烈酒;和其它烈酒品牌不同,尽管百加得根基在古巴,但古巴的百加得朗姆酒消费并不常见,所以其消费主要贡献者还是来自各地。
朗姆酒在过去一直都是一种低端产品,是百加得创始人唐·法昆多·百加得·马索(Don Facundo Bacardi Masso)赋予了朗姆酒更精细的风味。百加得自成立之初直到,一直都使用一种神秘的酵母酿造朗姆酒,因此在其 150 余年的历史中,百加得朗姆酒因产品和品质的奖项早就超过了 550 个受赞誉的朗姆酒品牌。
9、斯米诺
Smirnoff
原产国:
烈酒类型:伏特加
2019 年品牌价值:34.97 亿美元左右,同比增幅 8.1%
2018 年品牌价值:32.35 亿美元左右
2018 年排名:第 8 名
品牌所有权归属:帝亚吉欧
1864 年,斯米诺(Smirnoff)在呱呱坠地,普耶特斯米尔(Pyotr Smirnov)正是其。1997 年,斯米诺伏特加所在的大都会(Grand Metropolitan)和吉尼斯黑啤(Guinness)合并后成立了帝亚吉欧。如今帝亚吉欧已然成为酒业巨头,斯米诺伏特加也成为了畅销品牌。斯米诺一直都是全的伏特加品牌,更长年雄伏特加榜首,全球平均每 2 秒就有一箱斯米诺售出。
通常,斯米诺会根据酿酒选择的原料,然后经俄式铜制蒸馏器经数次蒸馏,再经 10 层过滤以制得纯净的伏特加。由于每一滴酒液都会经过长达 8 小时才能通过 1,400 磅活性炭,如此独特且彻底的过滤法和数 10 种控制是其它伏特加品牌无可比拟的,正是如此斯米诺才有如此柔顺的口感。
10、古井贡酒
Gujing Gong Jiu
原产国:
烈酒类型:白酒
2019 年品牌价值:27.03亿美元左右,同比增幅 10.3%
2018 年品牌价值:24.5 亿美元左右
2018 年排名:第 9 名
品牌所有权归属:安徽古井贡酒股份有限公司(上市公司、国有企业)
古井贡酒是安徽省亳州市特产的大曲浓香型白酒,有“酒中牡丹”之称、被称为八大名酒之一。
风格独特:色清如水晶、香纯似幽兰、入口甘美醇和、回味经久不息。
古井贡酒先后四次蝉联评酒会金奖,荣获名酒称号。1988 年在第 13 届巴黎食品博览会上荣登榜首。