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基于健康、绿色的消费理念,更多的消费者关注的重点也在不断变化。消费者认为,酱香型白酒只能是采用工艺、且必须以粮食为原料才能酿造的酒类,在品牌众多、假酒时有出现的,酱香型白酒的工艺和品质特点使人对其更有信赖感。
5月31日凌晨,留下绝笔信的“茅台(600519)葡萄酒江苏省代”、南京万酬中茅酒茶有限公司实控人侯国新离世,引发行业内一片唏嘘。在流传的绝笔信中,侯国新表示,“企业经营越来越难”。而从其控股的公司中,确实可以窥见端倪。
对于茅台葡萄酒来说,其发展也难言“一帆风顺”。今年以来,茅台葡萄酒先后陷入被质疑销售引发的风波、海外葡萄酒庄风波,且其2021年净利下滑近40%,也是近四年净利下滑。
曾陷“销售”风波
今年5月25日,据江苏广电总台《零距离》栏目报道,侯某的万酬中茅酒茶公司对外宣称以1799元/瓶售卖飞天茅台酒,但多位消费者给公司预付酒款之后,却迟迟收不到茅台酒。
据爆料消费者称,他通过朋友介绍参加了一场万酬中茅酒茶举办的招商晚宴。该晚宴举办中,有环节,者能以1799元/瓶的价格购买飞天茅台。在下单付款多日后,飞天茅台却迟迟没有发货,要求也未有回应。此后,多名消费者向栏目组反映自己也有类似经历。
据了解,南京万酬中茅酒茶有限公司并不是代理飞天茅台的经销商,代理的只是茅台旗下的茅台葡萄酒。此前,2月17日,万酬中茅酒茶因登记住所或经营场所无法联系,被南京市浦口区市场局列为经营异常。
值得注意的是,茅台葡萄酒一直陷入“销售”的风波中。
今年2月,有消费者向媒体爆料称,茅台葡萄酒在销售中存在“”飞天茅台的情况,例如:购买8箱单瓶价值1200多元的茅台葡萄酒,便能以1499元/瓶的原价购买一箱飞天茅台酒。
对此,茅台葡萄酒公司予以否认,在官微公开辟谣称,公司从未过任何搭售政策,也从未进行任何搭售行为。
一波未平一波又起,海外葡萄酒庄遭
在“销售”风波后,茅台旗下葡萄酒项目又起波澜。
2013年4月,茅台集团以2000万欧元收购了梅多克中级酒庄(Chateau Loudenne),而就在近日,有消息称该酒庄被法国Vignobles Gouache的老板Christophe Gouache 先生买下,成为Vignobles Gouache旗下的第三家酒庄。
据了解,就在茅台集团接管酒庄后两年,Chateau Loudenne就因违反当地劳动法和拖欠三位籍员工的薪酬一事被告上,酒庄被指控隐瞒工作内容、不支付加班费、不遵守解雇程序。此后由于为了管控资金,对中资企业对国外投资进行了严厉的管控措施,使得茅台集团收购酒庄后的后续投资计划进展困难,使得终波尔多商业不得不启动接管程序并进行。
葡萄酒行业前景在哪?
疫情冲击影响下,葡萄酒行业也受到影响。
据中商产业研究院数据库数据显示,由于我国本土葡萄酒长期以来受到进口葡萄酒的冲击及2020年疫情防控期间节日聚会、家庭餐会均被取消,餐饮业完全停滞,葡萄酒的需求短期内大幅下降。2020年我国葡萄酒行业市场规模下滑至498.2亿元,2021年小幅度上涨至510.8亿元。
从营业收入情况来看,随着我国葡萄酒消费量的不断,我国葡萄酒行业营业收入也在逐年。据资料显示,2020年我国葡萄酒规模以上企业营业收入为120亿元,同比下降17.3%。
据茅台集团前不久的2021年业绩数据显示,2021年茅台集团葡萄酒业务实现营收3.72亿元,同比增长近70%。但在葡萄酒行业整体承压的背景下,茅台葡萄酒净利润四年首降,仅剩2035.11万元,下滑近40%。2018年-2021年净利分别为398.88万元、1429万元、3265.14万元、2035.11万元。
和1919酒类直供平台上看到,目前500毫升水晶瓶五粮液的零售价均为729元,比1个月前的659元上涨70元,超过10%。事实上,早在春季糖酒会期间,五粮液就已提出每瓶上涨50元的计划,但在当时的零售终端却并无,直至8月初价格才得以体现。
茅台招商部工作人员对记者表示,现在市场上炒飞天价格的人很多,有些地方能卖到1800多,他表示,酒厂这边给经销商定的价格确实是1299,酒厂这边也一直在把控经销商价格,如果经销商那边有货的话这个价位是可以拿到的。