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食品饮料行业:建议关注次高端白酒的拐点机会
我们认为,本轮次高端的机会背后是量价齐升、伴随着品类的替代;本轮次高端的机会地方经济周期部分占比不高,和之前的地方棚改这些无关、还是和的和有关;次高端的核心催化剂和高端一样是国企改革;
分析次高端白酒上市公司的三季报和渠道调研,在疫情趋缓的消费复苏背景和行业集中度、渠道和能力共同作用下,看好明年的成果和报表反馈。
短期逻辑:短期看:收入端:2020 年上半年开始的疫情今年基数较低,三季度中秋旺季消费恢复良好,因此明年开门红后的较高增速值得期待;费用端:今年疫情主要的次高端公司销售、销售费用率同比都有所下降,我们认为明年费用端将随的正常化有所回升;从渠道层面来看渠道库存处于低位,三季度渠道备战旺季出现补库存行为。此外,次高端的激励目标由于疫情原因,大多将今年三四季度作为工作重点,看好疫情恢复背景下中秋春节的旺季动销发力。
中期逻辑:中期看:次高端作为顺周期品种,省内市占率普遍较高,在省内渠道深耕、消费升级、经济增长大背景下的增长潜力有望释放;据调研显示,安徽市场主流消费价格带由过去上升至目前的 200~500 元价格带,消费升级明显;江苏市场主流消费价格带由过去上升至 300~600元价格带:
次高端在省内的渠道深耕仍有较大空间;相比之下,调研获取徽酒龙头古井贡酒省内市占率为 30%、口子窖为 15%、而汾酒省内市场份额约55%,洋河、今世缘省内市场份额约36%,在省内依然有发力空间。
长期逻辑:长期看:增速延续的子赛道、化进展、国企改革的共同作用促增长。据微酒统计,次高端白酒规模由 2015 年的200 亿元增长至 2019 年末的600 亿,年化复合增速分 别为约 37%,我们预计未来三年次高端白酒仍能保持25%以上的行业增速;提价空间打开,看好渠道利润带来的内外部正向循环。
核心推荐:坚定看好山西汾酒、苏酒和徽酒的龙头公司;强调看好的还是化为成功的山西汾酒和洋河股份,将长期受益于次高端赛道逻辑。坚定看好洋河股份的业绩增长拐点和今世缘今年业绩的完成度,看好明年上半年次高端龙头公司成长的确定性机会。
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对产品结构的重新梳理之余,沱牌舍得早有同步整顿省外的灌装酒厂。有沱牌舍得的经销商向记者透露,就有整顿省外灌装厂的计划,关闭一些经营不达标或者选址不善的灌装厂,但整体应该是灌装厂总数,配合削减条码的战略,多子多孙的局面。
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