台北回收茅台到12月底根据经销商的库存消化情况，对经销商评级，给库存低的经销商正常发货，库存高的经销商暂缓发货，对渠道进行优胜劣汰。目前999价格的货在市场流通量还不大，大批量可能要到春节出来。批价上估计春节不会低于900。

　　 上半年啤酒行考验巨大，随着行业财报数据陆续出炉，整体和未来走向也浮面。上半年终端消消费需求下降，对啤酒产能充分发挥造成，不过7月开始止跌回升，产量已恢复增长，在进口量出现大幅下滑的同时，我国的啤酒产量已开始出现增长。我国规模以上啤酒企业7月的产量为407.01万千升，同比增长0.74%。反观进口啤酒，7月进口啤酒量为6.414万千升，同比下降18.5%。

　　 酒类专家蔡学飞表示，上半年国内啤酒业绩可观，一是企业推进高端化，二是进口啤酒缩减带来的商机。国产啤酒由于在国内市场有渠道基础，在整体消费不利情况下，本地优势也有一定的助力作用。

　　 国产啤酒业绩可观

　　 啤酒企业上半年业绩陆续公布，受到疫情影响，行业面临巨大考验。

　　 据公开资料显示，今年1月至7月，我国规模以上啤酒企业产量2120万千升，同比下降8.6%。从半年报数据来看，啤酒企业上半年业绩几乎均有所下滑。其中惠泉啤酒在面对疫情的考验，仍交出了营收净利双增长的业绩。惠泉啤酒半年报显示，实现营收3.20亿元，同比增长7.93%；净利润为892.4万元，同比增长48.5%。对于业绩的增长，北京商报记者向惠泉啤酒董秘发去采访提纲，截止发稿，企业并未给予回复。

　　 国内啤酒其他企业的业绩也可圈可点。北京商报记者查看啤酒企业半年报发现，重庆啤酒上半年营收虽同比下滑4.45%，但净利润同比增长3.06%；珠江啤酒营收同比下降4.84%，净利润同比增长16.04%；青岛啤酒营收同比下降5.27%，净利润同比增长13.77%；值得注意的是，燕京啤酒第二季度啤酒销量149.35万千升，较去年同期增长6.83%，营收较去年同期增长18.14%，净利润5.15亿元元，较去年同期增长13.60%。反观进口啤酒，百威亚太今年上半年营收同比下滑23.5%，净利润同比下滑69.47%；喜力啤酒营收同比下滑18.0%，净利润同比下滑131.7%；嘉士伯营收有机下降11.6%，利润有机下降8.9%。通过数据不难发现，上半年国内啤酒品牌业绩或多或少实现了增长，特别是在疫情得以控制的第二季度，营收净利实现大幅增长。

　　 食品场分析师蓬表示，从2019年百威销量下滑不难看出，我国啤酒品牌正在崛起。随着国产品牌在高端市场布局日趋完善，国产品牌呈现出产销两旺的局面，虽然在体量上并没有太大变化，但在利润方面的增长是相当可观。啤酒行业也正在从消费升级进入了产业升级。

　　 高端布局获利

　　 啤酒市场已到达天花板，增量空间受限。随着消费升级推进，消费者越来越注重产品品质，这也使得啤酒企业加速产品结构升级，布局高端市场。

　　 据了解，上半年受疫情影响，惠泉啤酒在细分市场的基础上发力，推进产品结构和市场结构，促进产品结构升级和市场网络布局完善。重点市场加大中高端产品的推广，推进产品结构升级，中高端占比上升，使得销量在3月至6月实现快速增长。

　　 通过产品结构升级，布局高端市场的企业不在少数。北京商报记者查看多家啤酒企业半年报发现，重庆啤酒上半年实现营收17.51亿元，同比下降4.45%；净利润为2.46亿元，同比增长3.06%。其中，产品营收为3.34亿元，同比增长22.22%，占总营业额的19.07%。青岛啤酒上半年营收156.79亿元，同比下降5.27%；净利润18.55亿元，同比增长13.77%。“奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒”等高端产品共实现销量97.1万千升，占总销量的46.44%，保持了在国内啤酒中高端产品市场的竞争优势。

　　 蔡学飞表示，国产啤酒高端化的效果，通过数据已经初显成效。的进行细分品类的口感教育，以及不断强化国产啤酒高端化应该说是提振国内啤酒业绩的重要。

　　 啤酒专家方刚则表示，啤酒市场已到达天花板，目前的增量空间并不大。在这种情况下，啤酒行业巨头品牌可能会进行多元化布局。啤酒企业线上占比不足1%，啤酒电商将会是行业增幅快的机会板块。渠道数字化需要时间，很难一步到位。数字化的根本目的在于对内，对外。未来任何一个百亿品牌如果不能连接亿级的消费者，都将是一个危险的事情。

　　 寻求多元化机遇

　　 多年来，啤酒的消费以自饮或与朋友聚餐等非正式为主。随着消费者的结构多元化，理性消费的崛起，以及互联网渠道的不断深化发展，啤酒行业也将迎来更多机会。

　　 北京商报记者注意到，部分啤酒企业早已开始多元化布局。据了解，青岛啤酒在今年2月修订公司章程，经营范围苏打水等饮料和威士忌、蒸馏酒。与此同时，青岛啤酒在市场推出了不含酒精的青岛啤酒品牌“青岛无酒精”；百威在今年推出全新的无酒精啤酒Bud Zero，百威英博在今年1月新增四款无醇和低醇精酿啤酒；嘉士伯年初在英国推出新无酒精比尔森啤酒品牌；麒麟今年4月推无酒精啤酒；精酿啤酒品牌熊猫精酿在4月官宣国内“无糖、低卡、低酒精度硬苏打”白桃味CHILL。通过啤酒品牌今年新的战略布局不难发现，部分啤酒企业不论是从业务还是到产品，都在进行多元化的尝试。

　　 蔡学飞表示，消费者对于精酿等高品质啤酒的需求非常，因此，啤酒类消费的多元化、品质化，以及个性化成为必然的发展趋势。这样的趋势下，啤酒市场在秋冬季依然拥有一定的市场机遇，关键在于核心消费者培育工作。啤酒更多的是自饮与朋聚等非商务市场为主要消费，并且以非正式为主要消费类型，这样的趋势下，特别是消费者对于精酿等高品质啤酒的需求非常，因此，啤酒类消费的多元化、品质化，以及个性化成为必然的发展趋势。

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