我总感觉的白酒是们的东西,我喝不惯,我喜欢喝口感比较柔和一点的。来自合肥的典型80后汪先生说。同时,由于的白酒香型很难消费群体的白酒消费需求,因为他们消费追求的是差异化,所以,要求白酒的香型需求多样化。
如今行业不景气,企业更关注细分市场,这是一个趋势。但是白酒要做渠道很难,是酒体不适合消费;第二,白酒没有调性,是非常正统的酒品,多在吃饭、的时候饮用。第三,白酒多是被动消费,而洋酒是消费。北京目前出现了白酒酒吧,但我认为其玩票性质更浓一些,很难长期生存下去。
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8月14日,华茅酒经销商联谊会暨华茅酒鉴赏会在茅台举行。
作家协会副波,贵州茅台酱香酒有限公司总经理杜建,文化学者王立群,表演家臧金生,手艺发展研究中心主赵普,北京华夏国酒销售有限公司董事长张武共聚赤水河畔,与现场近300名华茅经销商、消费者共同总结 过去、规划未来。
今年以来,面对突如其来的疫情,华茅酒及华茅经销商不畏困难,逆势前行,不断新思路,成效斐然。
会上,茅台集团有限公司、北京华夏国酒销售有限公司对2019—2020年度华茅酒经销商进行了表彰,并颁发了新锐经销商奖、先进经销商奖、卓越经销商奖、功勋经销商奖。
同时,为茅台华茅酒的声誉和广大消费者的权益,杜绝华茅酒及侵犯其知识产权的仿冒产品扰乱市场秩序,维持茅台酱香系列酒的良好品牌形象,华茅酒与会经销商还联名共同签署了诚信经营承诺书。
作为茅台集团的战略储备品牌,2020年,华茅将集中精力实施“树品牌、强文化、建渠道、做服务”四大战略,夯实华茅未来发展之基础。
一、树品牌。自从新品上市开始,华茅就展开了的品牌建设和推广宣传。
宣传方面,华茅在《参考消息》、《环球时报》等高端报纸媒体;在东航、国航等;在国内22家大型知名、以及各中心城市高铁站推出华茅。
为进一步培育消费群体,华茅还在各地举办了大量的高端活动。截止目前,华茅共举办大型主题活动20场,参与高端人群达7000余人;赞助不同规模活动239场,参与品鉴人数达3万多人。在“读懂”广州会议、第二届长三角民企发展大会等重要会议上华茅高频亮相,备受关注与好评。
二、强文化。围绕历史悠久、文化厚重等品牌价值,华茅与合作制作专题纪录片《鉴初心•饮酒思源 传承至善》和《藏未来•煮酒论道 对话》,展示品牌华茅酒的前世今生。
2019年末,华茅还创新品牌表达,与北京星文化、西瓜视频等联合出品《断篇》节目,以短视频的形式在西瓜视频上播出,旨在通过赵普独特的风格,解读古今,发现美学真谛。
三、建渠道。自2019年5月起,华茅酒谋篇渠道建设,进行化布局,精选甄别考察,与优质经销商开展合作。
截至目前,华茅酒已在北京、山东、河南、山西、安徽、江苏、广东、浙江、福建、四川、湖南、河北、内蒙、云南、辽宁、吉林、甘肃、陕西、山西、贵州、海南21省31市建立了不同形式的销售渠道。其中包括省级经销商4家、区域经销商38家、经销商85家,初步形成了化的渠道网络。
现场,张武表示,未来3-5年,华茅经销商将实现覆盖所有地级市,每个地级市至少有1个华茅经销商。
四、做服务。为大力支持经销商形成良好增销,华茅推出了茅台游、酒会、培训、、设计、茅台配额等六个方面的支持。从卖酒到品牌文化的提质转变,为华茅酒赢得更广的市场占比,开辟了新路径。
未来,华茅将紧密围绕茅台集团的要求和酱香酒公司的工作部署,扎实做好“强基础、抓动销、调结构、树品牌、优服务”等各项工作,努力把华茅打造成为一个有高度、有温度、有、有价值的品牌。
为更好地服务高端客户,华茅酒正式启动了华茅荟。这是以“高端、私享、交流、合作”为定位,为高端商务精英带来高品质的和精神私享生态圈,打造的专属信息交流、资源合作、以酒会友综合服务平台。
牛恩坤说,不仅在酱香酒领域有争第二的现象,整个白酒企业争第二的现象也已屡见不鲜,其目的一样是为了借助茅台实现。行业地位来看,茅五剑一直流传很多年,即使五粮液销量曾经超过茅台,但是地位并没有改变。地方名酒借茅台自身价值的更多,宁城老窖的塞外茅台,山东金贵的北方茅台等。
有老窖品牌商向记者表示,目前白酒面临品牌集中度的大趋势,老窖品牌一般都是中低价位产品,已经没有泸州老窖四个字作为背书,其销售压力越来越大。达不到销量要求,自然流失也是一种普遍现象。不管是出于被动还是,老窖继续缩减品牌也是大趋势。
今年8月,有传言称,五粮液、与新进客户签订三方合作协议,约定2013年后的新经销商低年起订量100箱,按计划内559元,计划外609元价格执行。不过此后五粮液辟谣,产生业务关系的普五低定价是609元/瓶,没有其他任何特殊价格。
朱某的是虞城县金种子酒行,商与酒错了一个字。工章,领走价值20万元的货,构不构成犯罪。真正的货主跑了一年多领不到的货,为什么别人造个假章就能把货领走。里面有没有。在肃贪办事效率的大下,作为企业的安徽金种子酒业一件退的事让当事人跑一年半50多趟(有往来安徽阜阳的过路和加油票证),是不是冷横硬推。