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以酒水行业为例,知名白酒品牌并不是全区域通吃,同样的很多不知名的小品牌在个别区域却是异常火爆。那么,面对不同的品牌产品,经销商如何选择呢。好产品的形成是一个,这一需要厂商共同去培育、建设,尤其是厂家需要高度,有针对该产品清晰的市场发展规划,而不是生而不养,生而不管。
这个阶段一般都是品牌发展非常成熟,在行业内基本行业,这时消费者对品牌已经有了很深的忠诚度,有了既定的消费群体。一般发展到这个时候,品牌就开始注重创新,这时候侧重告诉消费者,我代表一种向往、生活、精值、信仰等,即消费者精神需求,产神共鸣。
干邑白兰地的主要代表品牌
1、轩尼诗创建于1765年,1987年与路易威登合并,成品企业之一,供应法国皇室饮用。
新点是轩尼诗旗下的一款干邑,无等级标注,大致介于VS和VSOP之间,售价为300元左右。作为轩尼诗开拓市场的产品,新点将目标瞄准派对、夜店、音乐节等,口味辛香,带有薄荷风味,将干邑的品尝门槛降,同样适合调制成鸡尾酒饮用。
初尝干邑建议从VSOP开始,在法国干邑等级分类中,VSOP指所有用于调和的酒液陈年时间都在4年以上。VSOP是轩尼诗销的酒,售价在400元左右。
轩尼诗VSOP带有香草、肉桂的香气,并且展现了一定的橡木香,入口顺滑,酒体饱满平衡。轩尼诗VSOP可以纯饮或加冰,也可以调成鸡尾酒。
2、人头马创建于1724年,被誉为干邑品质、形象和地位的象征。是三大干邑品牌中一个由干邑省本地人所创建的品牌。
人头马如今已没有V.S级别的别的干邑是VSOP。人头马VSOP面世于1927年,至今仍然是酒的经典款,特色的磨砂瓶装承载着淡金色酒液,水果、香草芬芳沉浸其中,口感,酒体平衡,余韵适中。
人头马VSOP定价在450元左右,比轩尼诗、马爹利的同级别产品都略高一些。
市场的人头马Club,是一款为男士打造的干邑,等级介于VSOP与XO之间,属Napoleon级别。
这款干邑的果香不似VSOP般突出,带有烤杏仁、桂皮的气味,口感复杂浓烈,酒体饱满,余韵悠长,售价为400元左右。
3、马爹利创建于171驰名的白兰地酒。
马爹利的经典名作,非蓝带莫属。蓝带为XO级别,创造于1912年,是一百多种生命之水的结合,陈酿时间在10-25年之内。
上世纪80年代,马爹利蓝带是欧洲“东方快车”和协和客机等交通工具上的供应酒,也曾经作为国礼被赠予。
如今,马爹利蓝带仍旧是公认的优质干邑,酒体,建议纯饮或仅加冰饮用,感受酒液的变化,其售价大致为1200元左右。
1.回收茅台:茅台(老茅台、纪念茅台、15年、30年、50年、80年份酒等)、五粮液(10年、15年、30年、50年份酒等)、洋河(海、天、M3/M6、5A、M9)、、国窖1573、国缘,名酒等。
2.回收洋酒:马爹利、人头马(路易十三、XO、蓝带、VSOP)路易十三,轩尼诗XO,轩尼诗李察,芝华士,黑方,红方,蓝方,各种单瓶及礼盒等。
3.回收红酒:回收玛歌,回收拉图,回收拉菲,回收柏翠,回收柏图斯,回收,回收白马,回收红容颜,回收金羊,回收罗曼尼康帝,回收拉塔希,回收里奇堡,回收奔富王,回收奥比昂等红酒。
4.回收威士忌:麦卡伦单一麦芽威士忌,格兰花格单一麦芽威士忌,白州18年威士忌,三得利威士忌,山崎18年威士忌,麦卡伦25年雪梨桶,麦卡伦30年,麦卡伦50年,响牌威士忌。
5.回收冬虫夏草:燕窝、冬虫夏草(包装盒、散装草、过期草)、海参(礼盒装、散装参)、鹿茸、花胶等礼品。
6. 回收古董:名家:古代及近现代名家,油画、水粉画及其他形式不限。 精品陶瓷:古代各窑口到代官窑器,以宋五大名窑、元、明、清官窑瓷为佳。 翡翠玉器:高古玉,明清和田玉,翡翠为上. 要求玉质佳、雕工精。 杂项清玩:竹木、文房四宝,田黄,鸡血石,金银器,青铜器等。
现如今白酒企业的抗风险能力比过去有很大。其实,这是危机也是转机,关键的还在于酒企把握这个机会。刘员:任何一个企业要或销售一种产品必须要制定自己的价格战略,而且必须对市场的价格进行,这完全是企业行为。
不过邹江鹏也指出,液态法白酒标注原料高粱、小麦等,这一问题早就存在,行业也一直在尽量自律规范。有些大酒厂为了保证声誉和,生产的液态法白酒与固液法白酒的区分没有那么明显,在勾调中除了食用酒精,也使用了少量固态发酵的酒,这样标注原料中有高粱、小麦等也勉强能说通,算是打了擦边球。
行业应该意识到,除郎酒之外的所谓川酒浓香五朵金花在十年中出尽了风头,期过后的市场理性,原有勇者、所向披靡的窖号的吆喝已经洗尽铅华、落下帷幕。这对于整个酱香的反扑提供了的时间与空间。做大酱香型白酒的导向不是下行的,不是平行的,同样犹如高端白酒一样是上通下行的。
如果在一个市场内,你的产品市场占有率并不是太高,而且不得不与更强大、更有实力的对手去竞争。一旦你认为你的产品无论从品质、功能方面都比竞争对手现有的产品更(哪怕真的如此),很有可能你的战略一开始就犯下了错误。