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两大品牌齐升级，这家80年茅台镇老厂如何“再出道”？
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茅台镇2000家酿酒企业，有多少可以在茅台的光环下脱颖而出？
这些大大小小的酒厂里，有许多原住民，也不乏外来者。酒厂太多，有时连内行人也难以分清哪些酒厂才是“真金”。而有“真金”还不够，酒厂同质化太高，真正的好酱酒如何才能更好地走进广阔市场，走向消费者？
答案是“品牌”，升级打造出彩的品牌形象显得尤为重要。纵观行业，从规模到品质，再到品牌，几乎是每家优质酒企的发展历程。
茅家酒厂是茅台镇上非常早的“原住民”。近期，这家80岁的老酒厂也开始向外寻求新的品牌升级之路。
“在茅台镇买好酒去哪儿？”“茅家酒厂”
茅家酒厂位于茅台镇胜利桥头，是茅台镇历史很长的一家老酒企。
2012年，《华西都市报》曾报道过一则关于茅家酒厂的新闻。当时，世界上非常知名的奢侈品展览之一——Top Marques向茅家酒厂发出邀请，邀请其祖先茅家酒品牌参展。作为中国单独的白酒参展品牌，当时Top Marques对祖先茅家酒的希望是“打造成为中国知名的本土奢华品牌”。
令人好奇的是，不仅这个品牌没多少人听过，连茅家酒厂也很少出现在外界视野里。但要说买好酒去哪里，茅台镇当地人会告诉你，“去茅家酒厂”。
实际上，作为1939年便扎根在茅台镇上的“老字号”，大半个世纪以来，茅家酒厂从未搬迁过。茅家酒厂传承人赵利勇曾表示，茅家酒厂有三个“必须”，一是必须使用赤水河中的水，二是酿制基地必须在茅台镇的核心区域内，三是必须采用本地的整粒高粱，并且严格按照传统的“12987”工艺进行酿制。
小窖酿酒、小仓制曲、小坛贮存、小量勾调的传统四小工艺制作，使茅家酒厂无法实现大规模的生产，因此其走的始终是“小众高端的路线”。
正因如此，茅家酒厂的祖先茅家酒几乎不在市面上流通。据说，因为“酒质太好、产量太小”，其每年产出的酒还来不及贴商标，就被一抢而光，成为高端社会名流的“私酒”。
80年来，茅家酒厂就这样守着茅台镇，仿若恪守古老技艺的老匠人，它的“真金”属性，茅台镇人看在眼里，消费者也看在眼里。
而随着酱酒热吸引越来越多入局者，酱酒企业数量不断增加，品质参差不齐，消费者选择难度也越来越大。茅家酒厂要避免明珠蒙尘，进行品牌升级就成为题中之义。
80岁老酒厂迎来品牌新力量
茅家酒厂此次重点打造的升级品牌有两个，一是“茅家陈品茅酒”，定位中国高净值人群收藏的高端酱酒品牌；二是“茅酱”年份系列酒，由15茅酱、30茅酱、50茅酱构成，旨在成为大众精品年份茅酒。
这一过程中，“茅家”与“MOUJIA”成为非常具核心传播力的品牌定位，因为它身上有着自创立以来长达80年的时代印记。每一瓶销往世界各地的“茅家陈品茅酒”，其酒标中都标注着“茅酒传承80年，贵州茅台镇茅家获当地政府肯定”。这份当地政府的公文，也同样佐证了茅家的历史。
在“MOUJIAJIU”获国家商标注册保护后，贵州茅台镇茅家为进一步加深、明晰“MOUJIA茅家”品牌标识，晏氏子萧品牌（中国）设计团队为此次全新品牌升级做了全面策略导入。
在此之前，专注于中国名酒品牌价值延伸开发与运营的晏氏子萧品牌（中国）曾为五粮液打造“‘飞天标15酱”酱香系列。此次看中茅家，同样离不开茅家酒厂深厚的品质支撑。以“陈品茅酒”为例，其酒体选用的是70年代不同批次的稀缺老酒进行勾调，极具投资与收藏价值。
据介绍，这份品牌发展规划中，核心的价值塑造是让“MOUJIA茅家”成为大众精品茅酒，不仅面向中国市场，更将进军海外。坐落于茅台镇的茅家印象酒店，将成为茅家全新品牌升级后的第1家“MOUJIA茅家”品牌门店。
此外，上述《华西都市报》报道中，曾提到当时茅家酒厂在施行扩建工程。不断扩大的产能，成为茅家酒从“小众高端”到“大众精品”转变的基础。
目前，80年茅家“陈品茅酒”在全国范围内的招商合作计划已经启动，各县、县级市、地级市、省级城市仅有一个名额，买断总经销权。在晏氏子萧品牌（中国）的加持下，茅家酒厂的陈香，将快速渗透酱酒市场。
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经过五千多年历史的沉淀，造就了博大精深的中国文化，包含万千。其中，酒文化是中国文化中不得不说的一个篇章，中国造就的历史绵长，每个朝代有不同的酒文化，构成了多样多彩的中国酒文化。今天，小酒妹就带大家一起来领略中国酒文化。国酒文化历经数千载而不衰。原因何在?因早有以酒代“久”、“有”、“寿”之内涵，不论是喜庆筵席、亲朋往来，还是逢年过节、日常家宴，以增添一些喜庆气氛。同时由于酒有一种微妙的“神奇”作用，故千百年来，人们喜欢以酒祭祖、以酒提神、以酒助胆、以酒御寒等。同时代、不同阶层的饮酒方式亦显多样多彩。如先秦之饮尚阳刚、尚力量；魏晋之饮尚放纵、尚狂放；唐代之饮多发奋向上的恢宏气度；伤感。“西晋七贤”之一的刘伶。
在上周贵州茅台发布上半年经营数据预告时，其二季度业绩增速放缓已经受到关注。国信称，二季度报表增速放缓是公司渠道体系、发货及确认节奏不确定因素，但不影响公司长期逻辑，即茅台在市场中保持供需紧平衡状态，预计批价将保持，公司作为白酒龙头具备通过非标产品占比和渠道结构收获发展空间的能力和优势，长期价值充分。
白酒是上的蒸馏酒，工艺酿造的白酒是非文化遗产，世代传承，有着文化深厚的根基，代表着中华民族几千年积淀的养生文化。酿地瓜酒多的年代，是在上世纪70年代，那时候连村里的妇女都会做地瓜酒，过年时，一家老小，不分自然也少不了品尝自酿的地瓜美酒。人敬酒时，往往都想多喝点酒，以表示自己尽到了主之谊，客人喝得越多，主人就越高兴，说明客人看得起自己，如果客人不喝酒，主人就会觉和有失面子。“心有灵犀一点通”。南宋画院待诏。店主李氏见此心中不忍，遂制小木牌若干，上书“沱”字，编上序号，发给当天排队但未能购到酒者，来日凭“沱”字号牌可优先沽酒。闻交趾出丹砂，他求为句漏令，携子侄止于罗浮山炼丹，并著书、等。 欲要倒上一杯茶， 又恐惊动二爹妈， 唬的奴又害怕。尚有“醒城三只鸟”的高桥重竹，宫下秀洋，桑本宇暂，方以幸哭傲棋坛。因此，在1963年的评酒会上，专家们评价五粮液“香气悠久，味醇厚，入口甘美，入喉净爽，各味谐调，恰到好处，尤以酒味而著称。