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　　 惊不惊喜史诗中是这样描述人类如何从未开化的人变成文明人的:有一个野性凶蛮的人叫 Enkidu ，以草为食，与野兽为伴，却想要与 Gilgamesh 比试力量。人无私积仓，余粮栖亩，要者取之。 明清北京酒业更加繁荣。乾坤一色，不知身隔，蓬莱几里。若仆则如老僧持戒律，百魔不能破，又如严颜有断头，无降将也。？意不意外？张裕的全球品牌热度已比肩拉菲

　　 日前，由瞭望周刊社、瞭望智库发布的《中国企业品牌全球化报告》(以下简称《报告》)，披露了张裕和拉菲近一年内在全球市场互联网搜索热度的初步相对得分:0.064和0.068，张裕的全球品牌热度比肩拉菲。这一出人意料的结果一出，引发业内外的关注。

　　 中国葡萄酒的高光时刻

　　 据了解，该数据主要来自专业大数据分析平台谷歌趋势。《报告》团队方认为，谷歌基于其全球数十亿用户每天数以千亿计的搜索结果，可较为准确地反映出某一关键词在各个时期的互联网热度。据悉，谷歌趋势曾在2009年准确预测出H1N1在美国的传播。

　　 但谷歌趋势只提供相对数据，不提供绝对数据，需以第三方进行参照。在《报告》所涉及的五大行业36个品牌中，均以三星作为固定参照品牌。

　　 初步相对得分的背后，涵盖了欧亚美非和大洋洲88个国家和地区的搜索数据，再将88个国家和地区的GDP因素计入权重考量、进行归一化等科学分析处理之后，最终得出张裕和拉菲在全球市场相对热度得分，已经旗鼓相当。

　　 根据《报告》团队提供的内部分析材料显示，在法国、荷兰、日本、比利时等国家，张裕搜索热度略低于拉菲；而在中国、澳大利亚、巴西、德国、韩国、智利、新加坡等国家，张裕的市场搜索热度已超过拉菲。甚至在拉菲曾风头无两的中国香港地区，张裕的市场搜索热度也超过了拉菲。

　　 “衡量品牌在国际市场中的受欢迎程度，全球市场热度是最直观有效的方式之一。”《报告》指出，“因为它代表了品牌在全球消费者心目中的形象及稳固度。”

　　 值得注意的是，在《报告》涉及的餐饮、家用电器、消费电子、互联网服务和汽车五大行业中，中国与餐饮相关的系列品牌整体上在全球化水平上处于较为靠后的位置，主要原因是餐饮属于传统行业，国际一流品牌在海外市场的地位较为牢固，民族品牌在技术创新和服务模式创新上与国际对标品牌存在一定差距，能够弯道超车的机会不多。

　　 在这一背景下，张裕作为中国餐饮行业中走向全球市场的代表性葡萄酒品牌，与国际一流品牌拉菲的对比结果令人振奋；其成长以及品牌全球化之旅，亦是民族品牌自主创新、自强不息的缩影。

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