国酒与国饮,都有无可模仿的竞争优势
一个企业的成败兴衰,取决于是否具有竞争对手无可模仿的核心竞争力。在这一点上,国酒茅台与国饮华莱都是成功的典范,他们都具有别人无法模仿的独特优势,都符合全球消费者对健康价值的强烈追求。
茅台酒整个生产周期耗时一年,正好吸纳了春夏秋冬天地之精华灵气。实践已经证明:离开茅台镇就酿造不出茅台酒。当年,蒋介石为满足去台官员对茅台酒的需要,投入大量的资金、高级食品专家、化学家,在台湾酿制茅台,最后草草收场。我国著名外交家吴建民曾说过:“生产茅台酒比生产原子弹还困难,原子弹世界上很多地方都可以生产,而茅台酒只能出自这里!”
茅台酒的一个重要竞争力来自它的健康价值。茅台酒富含各种营养成分,测试报告表明,茅台酒中含有蛋白质、18种氯基酸、多种维生素及多种人体必需的微量元素。周总理的秘书、原国家轻业部部长杨波曾在《人民日报》上发表文章证实:“周总理生前患了一般感冒,大都不吃药,而是喝茅台酒,喝了就好。”
茅台离不开茅台镇,安化黑茶同样离不开安化。“世界只有中国有,中国只有湖南有,湖南只有安化有”,说的就是安化黑茶的独特性。安化的地下是形成于6亿年前的冰碛岩岩层,富含多种矿物营养物质。冰碛岩的存在使安化黑茶的独特优势不可复制,具有唯一性。另外,安化黑茶中独有的“金花”——“冠突散囊菌”具有不可估量的商业价值,已经引起很多顶级科研机构的关注。华莱公司在发展过程中,还与湖南农业大学等诸多顶尖科研机构展开全面合作,大大提升了黑茶产品的丰富性和科技含量,让它的竞争优势更加突出。
此外,不得不提的一点就是华莱黑茶的健康价值。独特地质环境造就了华莱黑茶神奇的健康价值,在这一点上可以说连茅台也无法与其相提并论。随着现代医学、化学等科学手段的飞速进步,黑茶的的保健功用正被源源不断地发掘出来。近年对黑茶功能的大量研究揭示,黑茶至少有九大养生功效:补充膳食营养;助消化、解油腻、顺肠胃;降脂、减肥、软化人体血管、预防心血管疾病;抗氧化、延缓衰老,延年益寿;抗癌、抗突变;改善糖类代谢,降血糖,防治糖尿病;杀菌、消炎;利尿解毒、降低烟酒毒害。这些都是对手无法模仿的。
空气中弥漫着华莱黑茶的独特香气
国酒与国饮,都是履行社会责任的楷模
从美国苹果到韩国三星再到德国通用,努力承担社会责任,是所有世界级大企业、大品牌共同的特征。
茅台集团秉承着“大品牌,大担当”的企业社会责任观,一直致力于履行企业社会责任,反哺农业,捐资助学、扶贫帮困,赈灾抢险,军企共建、环境保护,关注社会慈善事业,赢得了各级政府、社会各阶层人士、广大消费者的尊重和爱戴。茅台集团已连续七年发布《社会责任报告》,荣获了中国慈善领域最高政府奖“中华慈善奖——最具爱心捐赠企业”、希望工程25周年突出贡献奖等各种荣誉。另外,从2000年起,贵州茅台集团开始推行推动有机高粱基地建设,实施“公司+基地+农户”三级管理模式,带动大批仁怀农民走出了一条有机的增收路。
在积极履行社会责任、助力农民增收这一点上,华莱同样不遗余力。华莱始终坚持把自身发展与社会发展融为一体,走出一条帮助贫困茶农致富、带动地方经济、实现企业增长、促进行业发展、造福消费者的共赢之路。现在,华莱携手广大茶农,采用“公司+基地+农户”和“企业联基地、基地联茶农”的运营模式,有效促进了茶农的增收。此外,华莱公司一直秉承着“治茶以德,兴茶以义“的理念,已经把社会责任内化成自己的信念和习惯。扎根安化运营六年来,无论是扶贫赈灾,关爱孤残,还是捐资助学,华莱都积极参与,用真情反哺社会各项捐款已达5000万元。
中国茶传递友情
国酒与国饮,共同向世界发出“中国最强音”
茅台与华莱都是在祖先的宝贵遗产上成长起来的行业巨人,都非常注重发掘传统文化精髓,并执着于向世界发出“中国最强音”。
茅台集团一直以来大力实施“文化扬企”战略,以中国文化为根、中国精神为魂、国酒文化为脉,深入挖掘茅台文化,将中国的酒文化传播到了世界各地,让中华文明的精神魅力历久弥新。
国际化是一个品牌文化营销的最终导向。十年前,茅台在世界品牌角逐地免税店还难觅身影,国际市场占有率仅占总销量的5%;十年后,茅台作为“国礼”频频亮相,屡获酒类国际金奖,成为世界知名的白酒品牌。接下来的20年,茅台计划整合优势资源,收购、兼并其他名优白酒品牌,全面拓展国际市场。对于国酒茅台来说,有一个目标需要去完成,那就是提升全球市场对其品牌的认同感和归属感,让世界上更广泛的人群通过对中国国酒茅台的了解、接受和欣赏,来感受中国博大精深的文化魅力。
反观华莱,千百年来,安化黑茶一直是东方大国的国家符号,是沟通东西方最好的桥梁,是海陆两条丝绸之路的重要商品;今天,随着科技的进步,工艺的改进,随着华莱这样的黑茶巨人的崛起,安化黑茶品类更加丰富,功效更加明确,品牌更加响亮,更有资格成为古老中华文明的代言人。近几年,华莱公司积极组团参加国内外各地举办的食品、茶叶博览会,极大地提高了安化黑茶品牌的影响力和知名度,让世界更多的消费者认识了、喜欢了安化黑茶,使安化黑茶成为了湘茶产业规模化、高端化和国际化的先遣军。
2014年4月16日至18日,“华莱健”黑茶亮相哈萨克斯坦国际食品展,扩大中亚、俄罗斯等地市场;2015年4月14日至16日参加2015年波兰国际食品和饮料展,着力拓展欧洲市场;2015年8月3日至9日,华莱黑茶亮相米兰世博会“中国茶叶文化周“并获得金奖,向世界奏响“中国最强音”。
意大利是“丝绸之路经济带”与“海上丝绸之路”的交汇点,此次米兰世博会中国茶文化周,是中国茶企践行“一带一路“国家战略的一次极好机遇。借世博契机,中国茶行业品牌企业还计划联合设立茶叶欧洲公仓,通过搭建垮境电商平台,以“互联网+茶“的方式提升中国茶叶在国际市场上的地位,推进中国茶文化影响世界茶消费。
在世界经济全球化的大趋势面前,优秀的品牌不但代表着企业和行业形象,还在一定程度上代表着国家形象,反过来讲,在国际上拥有重大影响力的品牌对传播中国文化和提升中国软实力也有着重要意义。因此,中国大国形象的崛起和软实力的提升不只需要茅台和华莱,只有越来越多的民族品牌都成为中国的国家名片,才能使中国从经济大国变为经济强国,才能实现中华民族的伟大复兴。
国酒与国饮,都有无可模仿的竞争优势
一个企业的成败兴衰,取决于是否具有竞争对手无可模仿的核心竞争力。在这一点上,国酒茅台与国饮华莱都是成功的典范,他们都具有别人无法模仿的独特优势,都符合全球消费者对健康价值的强烈追求。
茅台酒整个生产周期耗时一年,正好吸纳了春夏秋冬天地之精华灵气。实践已经证明:离开茅台镇就酿造不出茅台酒。当年,蒋介石为满足去台官员对茅台酒的需要,投入大量的资金、高级食品专家、化学家,在台湾酿制茅台,最后草草收场。我国著名外交家吴建民曾说过:“生产茅台酒比生产原子弹还困难,原子弹世界上很多地方都可以生产,而茅台酒只能出自这里!”
茅台酒的一个重要竞争力来自它的健康价值。茅台酒富含各种营养成分,测试报告表明,茅台酒中含有蛋白质、18种氯基酸、多种维生素及多种人体必需的微量元素。周总理的秘书、原国家轻业部部长杨波曾在《人民日报》上发表文章证实:“周总理生前患了一般感冒,大都不吃药,而是喝茅台酒,喝了就好。”
茅台离不开茅台镇,安化黑茶同样离不开安化。“世界只有中国有,中国只有湖南有,湖南只有安化有”,说的就是安化黑茶的独特性。安化的地下是形成于6亿年前的冰碛岩岩层,富含多种矿物营养物质。冰碛岩的存在使安化黑茶的独特优势不可复制,具有唯一性。另外,安化黑茶中独有的“金花”——“冠突散囊菌”具有不可估量的商业价值,已经引起很多顶级科研机构的关注。华莱公司在发展过程中,还与湖南农业大学等诸多顶尖科研机构展开全面合作,大大提升了黑茶产品的丰富性和科技含量,让它的竞争优势更加突出。
此外,不得不提的一点就是华莱黑茶的健康价值。独特地质环境造就了华莱黑茶神奇的健康价值,在这一点上可以说连茅台也无法与其相提并论。随着现代医学、化学等科学手段的飞速进步,黑茶的的保健功用正被源源不断地发掘出来。近年对黑茶功能的大量研究揭示,黑茶至少有九大养生功效:补充膳食营养;助消化、解油腻、顺肠胃;降脂、减肥、软化人体血管、预防心血管疾病;抗氧化、延缓衰老,延年益寿;抗癌、抗突变;改善糖类代谢,降血糖,防治糖尿病;杀菌、消炎;利尿解毒、降低烟酒毒害。这些都是对手无法模仿的。
空气中弥漫着华莱黑茶的独特香气
国酒与国饮,都是履行社会责任的楷模
从美国苹果到韩国三星再到德国通用,努力承担社会责任,是所有世界级大企业、大品牌共同的特征。
茅台集团秉承着“大品牌,大担当”的企业社会责任观,一直致力于履行企业社会责任,反哺农业,捐资助学、扶贫帮困,赈灾抢险,军企共建、环境保护,关注社会慈善事业,赢得了各级政府、社会各阶层人士、广大消费者的尊重和爱戴。茅台集团已连续七年发布《社会责任报告》,荣获了中国慈善领域最高政府奖“中华慈善奖——最具爱心捐赠企业”、希望工程25周年突出贡献奖等各种荣誉。另外,从2000年起,贵州茅台集团开始推行推动有机高粱基地建设,实施“公司+基地+农户”三级管理模式,带动大批仁怀农民走出了一条有机的增收路。
在积极履行社会责任、助力农民增收这一点上,华莱同样不遗余力。华莱始终坚持把自身发展与社会发展融为一体,走出一条帮助贫困茶农致富、带动地方经济、实现企业增长、促进行业发展、造福消费者的共赢之路。现在,华莱携手广大茶农,采用“公司+基地+农户”和“企业联基地、基地联茶农”的运营模式,有效促进了茶农的增收。此外,华莱公司一直秉承着“治茶以德,兴茶以义“的理念,已经把社会责任内化成自己的信念和习惯。扎根安化运营六年来,无论是扶贫赈灾,关爱孤残,还是捐资助学,华莱都积极参与,用真情反哺社会各项捐款已达5000万元。
中国茶传递友情
国酒与国饮,共同向世界发出“中国最强音”
茅台与华莱都是在祖先的宝贵遗产上成长起来的行业巨人,都非常注重发掘传统文化精髓,并执着于向世界发出“中国最强音”。
茅台集团一直以来大力实施“文化扬企”战略,以中国文化为根、中国精神为魂、国酒文化为脉,深入挖掘茅台文化,将中国的酒文化传播到了世界各地,让中华文明的精神魅力历久弥新。
国际化是一个品牌文化营销的最终导向。十年前,茅台在世界品牌角逐地免税店还难觅身影,国际市场占有率仅占总销量的5%;十年后,茅台作为“国礼”频频亮相,屡获酒类国际金奖,成为世界知名的白酒品牌。接下来的20年,茅台计划整合优势资源,收购、兼并其他名优白酒品牌,全面拓展国际市场。对于国酒茅台来说,有一个目标需要去完成,那就是提升全球市场对其品牌的认同感和归属感,让世界上更广泛的人群通过对中国国酒茅台的了解、接受和欣赏,来感受中国博大精深的文化魅力。
反观华莱,千百年来,安化黑茶一直是东方大国的国家符号,是沟通东西方最好的桥梁,是海陆两条丝绸之路的重要商品;今天,随着科技的进步,工艺的改进,随着华莱这样的黑茶巨人的崛起,安化黑茶品类更加丰富,功效更加明确,品牌更加响亮,更有资格成为古老中华文明的代言人。近几年,华莱公司积极组团参加国内外各地举办的食品、茶叶博览会,极大地提高了安化黑茶品牌的影响力和知名度,让世界更多的消费者认识了、喜欢了安化黑茶,使安化黑茶成为了湘茶产业规模化、高端化和国际化的先遣军。
2014年4月16日至18日,“华莱健”黑茶亮相哈萨克斯坦国际食品展,扩大中亚、俄罗斯等地市场;2015年4月14日至16日参加2015年波兰国际食品和饮料展,着力拓展欧洲市场;2015年8月3日至9日,华莱黑茶亮相米兰世博会“中国茶叶文化周“并获得金奖,向世界奏响“中国最强音”。
意大利是“丝绸之路经济带”与“海上丝绸之路”的交汇点,此次米兰世博会中国茶文化周,是中国茶企践行“一带一路“国家战略的一次极好机遇。借世博契机,中国茶行业品牌企业还计划联合设立茶叶欧洲公仓,通过搭建垮境电商平台,以“互联网+茶“的方式提升中国茶叶在国际市场上的地位,推进中国茶文化影响世界茶消费。
在世界经济全球化的大趋势面前,优秀的品牌不但代表着企业和行业形象,还在一定程度上代表着国家形象,反过来讲,在国际上拥有重大影响力的品牌对传播中国文化和提升中国软实力也有着重要意义。因此,中国大国形象的崛起和软实力的提升不只需要茅台和华莱,只有越来越多的民族品牌都成为中国的国家名片,才能使中国从经济大国变为经济强国,才能实现中华民族的伟大复兴。