贵州茅台酒瓶回收人头马XO酒瓶回收人头马XO酒瓶回收贵州茅台目前,经过多年的经营,甘肃金源酒业在兰州市及甘肃省范围内建成了自己完善的销售渠道,网络遍及兰州市的餐饮、烟、商超等,并建立自己强大的团购团队,公司在甘肃省内白酒消费主流人群中人脉非常广泛,与各商会和民营企业为代表的民间消费均保持良好的关系。
白酒的逻辑需要重新梳理
凭着几千年的白酒历史传承,它把水和粮食卖出了天价,尤其是国内那些老牌白酒厂商,叠加文化的威力,打造出极强的品牌力,继而带来了巨大的溢价,结果就是毛利率高的令人发指,关键这玩意儿它还没有外国厂商的竞争。其
中辉煌的代表莫过于茅台了,凭着国酒茅台这一句语,站在了白酒之巅,关键它不只是高端品牌,高价白酒,甚至具备了金融属性,囤积茅台酒成了很多人的发财之道。
也因此,在A股几十年历史中,白酒,尤其是中高端白的行业,甚至没有之一,成就了各种所谓的投资大家。
但是站在很可能是人口的2022年,我们重新去审视茅台和白酒的投资逻辑时再多想一想,而且要尽量把它以往的辉煌经历都暂时抛诸脑后,避免对全新的逻辑产生污染。
一个重要的问题是以后谁来喝白酒?
当然了,这个问题也不是啥新问题,事实上,过去10年,这个问题一直都在,而且这也是很多看空茅台,看空白酒的投资者们的核心问题:人越来越不喜欢喝白酒了。
与之相反的观点也不少,甚至硬杠的也很多,毕竟确实没有确切的统计数据证明现在的人相比老一辈,确实不爱喝白酒了。
还有很多人的观点是人不爱喝白酒了,等他们上了职场就会喝,就会喜欢喝。
这是有一定道理的,职场确实有白酒文化,包括很多红白喜事,也是白酒的主要消费。
但如果不是要硬杠的话,无可否认的一点是,随着人们消费习惯的改变,健康理念的改变,人群体,对于白酒的消费量就是了的。
有一个数据可以从侧面验证这个问题,过去十几年,总人口一直是在的,但规模以上的白酒产量却是在逐步下降的。那么为什么过去十几年白酒却还是在走一个超级大牛市呢?因为市场走的逻辑并不是消费人群的和销量的,而是中高端白酒的集中度,以及提价。
白酒其实是一个非常分散化的品类,几乎每一个省市都有自己的知名白酒企业,比如广东的双航,湖北的白云边,北京的红星二锅头等,以及数不胜数的小作坊。
但是随着电商经济的崛起,打破了销售半径,中高端白酒凭借自己的品牌力和雄厚的实力,开始侵蚀低端白酒的市场,当然了,这很大一个原因也是消费升级。结
果就是中高端白酒的市场份额快速,根据糖酒快讯网的数据,白酒行业CR10的销售收入行业占比从20年前的10%,上升到10年前的25%,到2018年已近45%,今年肯定已经超过50%了。
第2个原因是提价
如果家里有喝白酒的长辈或者自己喝白酒,就非常清楚,现在电商平台上能买到的白酒,其实可选择范围真不多,就那几个子,而且无一例外的都很贵。
记得10年前刚参加工作那会儿,双11给老爹买了一瓶茅台的53度飞天,印象中只花了不到900,现在大家都知道,要3000多!
基本上,现在只要是个稍微知名一点的品牌,一瓶500毫升的,都是要三四百,过去十几年,白酒提价有多狠,毋庸置疑。
过去十几年这些国内的中高端白酒,就是印钱机器一般,赚的盆满钵满,也造就了一波超市行情。接下来随着白酒消费群体的逐步,行业的集中度难度也越来越大,尤其是加价也越来越难的情况下,白酒的故事该如何继续讲下去呢?
行业集中度依然还有的空间,但肯定会越来越难,毕竟CR10都超过50%了,提价也有机会,但已经这么高的情况下,提价空间也会越来越难,多就是保持跟通胀一致的提价水平。
面对这样的,白酒未来的出路在哪里?
白酒的未来在哪里?
这里先插一句,咱们这里探讨的是比较长期的逻辑,至少五到十年级别,毕竟国内虽然老龄化在加速,新出生人口在暴跌,但现在依然有超过14亿人口,白酒的消费群体依然庞大。
但是这种对于未来的探讨,是非常值得做的,咱们不能高估短期的影响,更不能低估长期的影响,尤其资本市场就是买卖预期的地方,长期的逻辑变化也会对中短期产生巨大的影响。
当然了,对于上面的逻辑,肯定有投资者会反对,但是从茅台的一些做法,我们其实是可以看到茅台在这方面的思考和的。
无论是茅台冰淇淋,还是i茅台平台的推出,本质都是为了吸引和消费群体,毕竟茅台和白酒的未来要靠人,当然了,i茅台平台的推出也有渠道改革的因素在。
但是茅台冰淇淋毫无疑问就是茅台试图破圈,吸引群体的重要尝试,很多人对此褒贬不一,但leo个人是非常欣赏茅台的这个跨界尝试的。不愧是行业龙头,在这方面的,它确实走在了行业的前面了,老龄化和群体的二次元化都决定了未来白酒消费群体将越来越少,谁能吸引更多的消费群体,谁就有未来。
但说实话,个人挺悲观的,很多事物是很难逆转的,比如人口出生率,白酒我认为也是此类,再强调一次,探讨的是长期的逻辑,短期行业集中度还有故事可讲,消费人群也还足够庞大,但5年到10年,白酒的危机必将出现!
而在此之前,白酒也恐将逐步沦为平庸赛道,当然了,即使如此,它还是比很多赛道要优质。
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(4)加大大众消费市场拓展力度,如婚宴等市场。(5)加强内部。(6)与合作,为经销商提供资金支持。(7)省外市场点上做销售,面上做市场,安徽向河南、江苏、河北、浙江等省外区域。坚守价格立足长远,产品结构向下降级,不能影响核心产品的占位,5年和献礼2013年将加大资源投入力度,中低档酒推新品。
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