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茅台月饼被黄牛炒到658元推上了热搜
红星资本局发现，在二手市场上，标价318元/盒的茅台流心月饼礼盒，有黄卖700多元/盒。而价格稍低的玉虎迎月月饼礼盒，目前价格也翻了一倍。还有卖家向红星资本局表示，现在离中秋节还有十多天，茅台月饼可能还会涨价。
今年6月，、部、、市场总局联合发布遏制“天价”月饼的相关公告，要求重点单价超过500元的盒装月饼。
“只要沾上茅台二字，就有了被炒作的空间”，有消费者评论称。从2017年开始推出的茅台月饼，为何今年突然被“爆炒”？到底是谁在炒作茅台月饼？
红星资本局在采访中发现，其中不乏茅台大员工家属的身影，还有卖家自称是茅台酒经销商。对此，8月25日，红星资本局致电贵州茅台（600519.SH）上的公开电话，截至发稿，暂未取得联系。
而茅台大的工作人员则回应称，所售卖的茅台月饼一直都是全员的，哪怕的扫地都可以售卖，但不允许炒作月饼，不能加价卖，只能原价售卖。
被称“月饼中的爱马仕”
80元一粒，有卖家称卖了几千盒
6月30日，距离今年中秋节还有2个月时，茅台大宣布推出两款月饼礼盒，每盒8粒月饼，礼盒上均有茅台大的logo标志。其中，“流心月饼礼盒”售价318元/盒，“玉虎迎月月饼礼盒”售价188元/盒。从7月1日起开始售卖。
↑图片来自茅台大微信
但红星资本局注意到，随着中秋节临近，这两款“茅台月饼”却在网络平台上被爆炒，价格翻了一倍不止。
8月25日，红星资本局在闲鱼、小红书等平台搜索发现，有不少正在售卖茅台月饼，标题中还含有“月饼中的爱马仕”等字样。
一位闲鱼卖家告诉红星资本局，茅台月饼十分紧俏，流心月饼礼盒前两天就卖光了时卖到了700多元/盒也要650元/盒。如果按照一盒650元的价格计算，一粒月饼高达80元。价格稍低的玉虎迎月月饼礼盒，目前也要卖368元/盒。
就在红星资本局价格时，这位卖家表示的玉虎迎月月饼礼盒也卖光了，随后迅速下架了闲鱼链接。
↑图片来自闲鱼APP
在小红书平台上，红星资本局发现，也有不少高价茅台月饼正在出售。卖家于（化名）报价称，“流心月饼618元，玉虎月饼308元”，并强调“是现货，从仁怀茅台镇发货，就能发货。”据该卖家所说，其已经卖了几千盒。
另外一位小红书卖家则对红星资本局表示，如果要买，得尽快，离中秋越近就越贵。
如果不想加价购买，消费者是否还能买到原价茅台月饼？
8月25日，红星资本局致电茅台大，其工作人员表示，茅台月饼从7月1日开始发售，线下可以在茅台大购买，线上是在微信和上预售。紧接着，该工作人员表示:“7月中旬就已预售完了。”
值得一提的是，红星资本局从上述卖家了解到，这两款被“爆炒”的茅台月饼，其配料表中并不含有任何茅台酒的成分。
茅台大声明加价
者不乏员工家属及自称茅台经销商的人
8月24日晚间，针对目前市场上出现部分商家加价销售茅台月饼的现象，茅台大发布了声明。
茅台大表示，自2017年起，就开始在中秋节前推出月饼。今年推出了两款共计约10万盒，目前均已。针对目前市场上出现部分商家加价销售茅台大月饼礼盒的行为，坚决，请广大消费者理性消费。
↑图片来自茅台大微信
对于茅台大的声明，有消费者评论称:“只要沾上茅台二字，就有了被炒作的空间”。所以不含茅台酒、80元一颗的天价月饼，到底是谁在炒作？
8月25日，一位出售茅台月饼的卖家卢（化名）告诉红星资本局，她是茅台镇本地人，有家属在茅台大工作，能从拿到货。卢提到，往年茅台大的月饼就是给员工销售的，员工卖出去可以拿到十几元的提成。
卢告诉红星资本局，今年原价188元的玉虎迎月月饼礼盒，在她这里要卖338元，而流心月饼看情况可以卖到400-500元，但是早已经卖断了货。
在谈话中，卢十分后悔没有囤货，之前都是原价卖给别人，没想到如今茅台月饼这么火。“（）从2017年就开始出月饼了，卖了好几年了，我们都没想到今年会那么火”，卢说。
卖家于则明确对红星资本局表示，自己是茅台酒的经销商，目前已经卖了3000盒，并且强调保真:“我们是茅台酒的经销商，怎么可能砸了自己的饭碗。”红星资本局发现，于的社交网络中标注着:售卖茅台系列酒、三九、基酒等。还有卖家表示，自己是从仁怀本地的商贸公司拿的货。
对于卢和于的说法，8月25日，红星资本局致电贵州茅台（600519.SH）上的公开电话，截至发稿，暂未取得联系。而茅台大的工作人员则回应称，所售卖的茅台月饼一直都是全员的，哪怕的扫地都可以售卖，但不允许炒作月饼，不能加价卖，只能原价售卖。
值得一提的是，在巨大的利润空间下，茅台月饼的产业链中还出现了“串货”的现象。
在采访中，红星资本局发现，有卖家售卖的茅台月饼从北京、杭州等地发货，当红星资本局询问发货地为何不是茅台镇时，又表示“从库房发”。卢也告诉红星资本局，有别的卖家宣称拿到了2000盒月饼，来找她转卖，但她担心是，就拒绝了。
“现在离中秋节还有十多天了，茅台月饼可能还会涨价”，于对红星资本局说。
5年前推出的茅台月饼
为何突然被爆炒？
从2017年开始推出的茅台月饼，为何在今年突然被“爆炒”？
卢告诉红星资本局，或许与此前茅台推出茅台冰淇淋有关。今年5月，茅台冰淇淋面市，因含有53°茅台酒而备受关注。一经推出也被炒高，代购价时翻了三、四倍，一盒66元的冰淇淋一度炒到200多元。茅台冰淇淋的爆火带动了茅台周边产品的知名度，价格自然也会上涨。
红星资本局注意到，在小红书上，有博主发布测评茅台月饼的视频，其中就提到曾测评过茅台冰淇淋。不过，也有小红书博主在了解到茅台月饼并不含茅台酒后，表示很失望:“以为是茅台夹心才买的，真是踩雷。”
广东省食品安全保障促进会副会长蓬告诉红星资本局，茅台月饼是匹配整个大茅台的高端属性的，因为茅台已经成为了一个高端的代名词。虽然说今年整体价格被限定在500元以下，但是也一样掩盖不住它的品牌属性。所以整体去看的话，茅台月饼更多的是“面子工程”，而且茅台未来在周边产品的这一块，会加快速度以及加大力度。
值得一提的是，今年的月饼市场有了新变化。6月，发展改革委、工业和信息化部、、市场总局联合发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》，要求对单价超过500元的盒装月饼实行重点。
新规之下，500元以上的“天价月饼”已经不见踪影，电商平台上的月饼礼盒标价贵为499元。虽然茅台大的茅台月饼标价均不超过500元，但二手市场上，茅台流心月时卖到了700多元/盒，远远超过新规范围。
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