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今年5月中下旬,松江回收茅台酒价格还是延续了前几个月涨价惯性,即便又是各种经销商宣誓,又是某润、某美、某润发助力,又是端午节3000多吨放量的消息,飞天茅台酒市场零售价格还是到达了2500元左右一瓶,随后在茅台集团一系列“控价”的组合拳下,才开始一波像样的调整,散飞和原件茅台酒才各种下降了100左右。
端午节虽然还有10来天,但是已经有不少消费者在提前准备端午节用的茅台酒了。而茅台公司自从大刀阔斧进行营销渠道改革之后,一般消费者,一瓶两瓶平价茅台酒,比较容易获得,但是一些特定场景,需要原件飞天茅台酒,不论是原来的直营店、经销商(专卖店)渠道,还是新上线的直销渠道,一般二般的人,几乎都不可能买得到。所以原件茅台酒价格涨幅比散瓶更明显一些,二者价差进一步扩大。
年初茅台集团预估的今年的茅台酒供应量,和去年差不多,而今年茅台公司新增了50余家直销渠道,虽然茅台公司没有直接说明这些直销渠道今年的配额,但是市场预估在数千吨,这样一来,相当于原本供应给经销商、直营店的当量,被分散了。
松江茅台酒回收价格下跌的时候,我们看到的是,YQ对经济的影响,外围不确定性对经济的影响,动销对茅台酒价格的影响,怎么看都感觉可以跌得更低一些。而松江茅台酒回收价格上涨的时候,我们看到的是,茅台的需求是确定的,大基建需要大茅台,大放水只有茅台、房子、股市可以博弈一把财富缩水,怎么看都感觉茅台酒还可以涨得更高。
接下来会不会放大货?今年的中秋、国庆双节,还有不到两三个月时间,上半年既有YQ影响,春节停工时间又那么长;又有拓展新的直销渠道需求,毕竟出厂价格要高于经销商几百元。但是双节放大货,是近年茅台公司的传统,比如去年的7500吨,2019年也是7000多吨,今年大概也会如此吧。
端午节前,各地市场普遍预测,6月份开始,不论是直营渠道、经销商渠道、直销渠道还是贵州渠道,可能都会适当放量,毕竟今年已经过半,茅台酒计划投放的3.45万吨,除了春节期间公开公布的7000吨,3月份-6月份各渠道普遍缺货。现在贵州茅台继续乘风破浪,虽然贵州茅台的整体涨幅还不及白酒板块的涨幅,但是贵州茅台股价突破1499元的重要心理关口,对茅台酒市场的正向影响太重要了。