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只有去到七八百块的价格板块,我们真正起来,才可以让水井坊成为一家成长快可信赖的高端白酒企业。近日,在春季糖酒会期间,水井坊总范祥福在接受记者采访时说。当别的白酒企业纷纷发力新品,对90后新生代抱有很大期望时,范祥福却无动于衷。
随着网络的飞速发展,消费日趋升级,与渠道相比,电商平台了众多消费者,进军电商,不仅能帮助洋酒一定程度上克服“水土不服”,另一方面,也能使外资企业更加有效快速的获取目标客群。业内人士指出,未来,洋酒线上销量增长潜力是十分巨大的。然而,在销量走高的同时,不得不注意到,当前洋酒在酒类消费市场中仍处于较为弱势的地位。北京商报记者查询发现,即便是在国内流量蕞大的电商平台上,洋酒平均月销量也不过3000瓶左右,与白酒、啤酒相比还有一段距离。业内人士指出,洋酒品牌借力电商开拓市场用意明显,但由于进口洋酒的品牌知名度不高,且目前在市场,白酒消费仍占据主流。另外,大量的外国洋酒市场,如何辨别真伪也是洋酒消费的阻碍因素之一。要想真正打入市场,熟悉国情和本土风俗文化都十分重要。随着洋酒在华市场越来越大,外资洋酒企业在发展,面临的挑战也愈发明显。未来,洋酒企业能否“落地生根”,尚有待观望。