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加之目前外部如火如荼的整风运动,白酒整体消费需求受到,公司春节期间销售额同比大幅下降,预计销售恢复需要耐心等待,13年上半年将是投入的艰难时期。由于预计一季报业绩将大幅下降,我们将评级调为中性。净利润同比下降65.4%。
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这就使得预调鸡尾酒在推广和品牌建设上与白酒截然不同。这也白酒企业积累的品牌、渠道以及其他优势资源在预调鸡尾酒方面无法体现,难以产生协同效应。此外,预调鸡尾酒不具备白酒的社交属性,这也意味着它很难成为社会的主品。
均以“产品结构”为由,从未提及涨价与消费税成本有关,但税务局人士的回应一针见血:“企业的税负,应该采取措施加以‘内部消化’,而不应在中秋节、节这些白酒销售旺季即将到来之时采取提价手段。
十二五开局之年爆发式增长,极大地了白酒信心。新帅加新局,给了茅台与五粮液极大信心。可能谁也没有想到,2012年度白酒却遭遇到前所未有的挑战,特别是对于超高端、一线名酒茅五来说,更是构成了实质性威胁。