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　　2001年，旭日升的市场份额从初的70%跌至30%，市场销售额也从高峰时的30亿降到不足20亿元。当产品先入者的优势逐渐被减弱，甚至荡然无存之时，管理上的问题也随之暴露，尤其是产销规模的迅速扩张，的制度和人才保障越来越滞后。

　　我们认为，价位的核心产品有望实现较快的增长。机会多。草根调研显示，价位的白酒销售额突破1000亿元，此价格带也较容易产生大单品。如:古井贡酒年份原浆献礼版（90）、海之蓝（128）、古井年份原浆5年（149）、老窖特曲（169）、红花郎十年（269）、53度青花20汾（289）。

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　　但随着现代社会朝着全球化、市场化、高度竞争化发展，大众传媒的迅速崛起已将其影响力渗入、社会、经济、文化生活的方方面面，几乎从根源上改变了人们既有的思想、观念、价值判断和行为，这也直接越来越多的国有企业开始传播。

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　　茅台作为五粮液的竞争对手，渠道变革已然实施，那五粮液的策略也就可想而知。然而，纵然是强大的茅台，在自营店全国遍地开花的同时，也遭到众多经销商的抗议。随之而来的就是与经销商之间的矛盾激化，面对这些地头蛇，茅台也不敢贸然行动。