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　　去年底国家对白酒消费的控制已见端倪，在冷酷的行业形势下，五粮液却出人意料地拿出了保价的营销战略调整，甚至对旗下五粮液1618、五粮液普通水晶瓶的出厂价格进行提高，但受到塑化剂事件和禁酒令的影响，五粮液的终端价格则不断下滑，导致了经销商的利润空间逐步被挤压。

　　摆在汾酒面前的，竞争对手扎堆往高价拿媒体资源，而汾酒虽然传播经费充足，作为一个老国企，保证利润率是位的，汾酒不可能像其他品牌一样不计成本的做，必须利用手中资源，实现品牌的高度覆盖和迅速建立市场认知。为此，汾酒采取了差异临近年底，酒类市场便开始风生水起，不少酒商开始借机造势，为新品上市做宣传促销。

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　　山东作为汾酒省外销售过亿的省份之一，是五星战略中的重要版块。记者了解到，目前汾酒在山东主打中端产品，在大润发、华联等大型商超，以醇柔老白汾为主打，价位在元之间，争夺腰部市场。中高端产品封坛年份酒价位在元之间。

　　近一个星期五粮液的销量比之前多了一些，虽然涨了，但因为还有一些存货，很多商户的零售价还没怎么动，大家都在试探这个市场，再过一段时间可能真的就涨起来了。长沙高桥酒水食品城的经销商邵向峰表示，五粮液涨价消息出来后，一些婚宴用酒的客户就提前来买了。

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　　与古蔺郎酒中国名酒、商标、中华老字号、国家地理标志等等国字号品牌荣誉相比较，潭酒品牌资产积累少得可怜，仅仅拥有商标称号，而且随着国家工商行政总局出台禁止商标上包装，潭酒品牌积淀就更加少得可怜，潭酒需要在品牌资产积累，品牌价值定位，品牌传播创意以及品牌媒介组合上进行系统规范化提。