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即连外观和符号都是非常有价值的差异化,可见很多企业觉得找不到品牌的差异化,是因为我们没有开窍,没有扩展差异化的丰维度,品牌差异化有以下十大维度:由于品牌核心价值是品牌提供给消费者的关键利益,是消费者认同喜欢某一个和愿意购买某一个品牌的主要动因,理所当然应该是品牌联想中让消费者记得清楚并且能一提到品牌。
记者去年同期在家乐福光华店看到,有4个白酒堆头在进行销售,而今年则只有2个堆头。一贯善于进行节日营销的1919酒类直供,虽然有专门针对中秋节开展的活动,但是,参与活动的品牌主要以二、三线品牌为主。酒商陈宏告诉记者,对于今年中秋,酒商普遍没有多大的期待。
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拥有中国历史悠久白酒品牌的杜康酒业,资产状况极为优良,总资产3.61亿元中净资产高达3.42亿元,负债率极低,2012年度营业收入1.65亿元,净利润2062万元。熟悉陕西白酒市场的业内专家曾表示,杜康酒业在近几年,已经成为该省强有力的崛起者,主打产品杜康十三朝在渭南、西安、延安等地的份额剧烈上升,外埠领域也攻城掠地,势头凶猛,早就引来了业内的关注。
随着高端白酒价格逐步企稳,中端白酒将重建价格体系,重寻品牌定位,进而推动整个白酒行业价格体系的逐步稳定。但是,茅台、五粮液等上市名酒企的去库存压力还很大,未来价格体系能不能保持相对稳定,还取决于上市酒企的供求关系,供过于求价格下跌,供不应求价格上涨。
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