产品营销理念不明确

　　市场营销有一套完整严密的执行规则，缺乏其中的任何一个环节都是不行的。中国本土体育用品企业对市场调查、营销管理重视不够，缺乏大规模、持续而科学的市场调研活动，因而对市场的需求反应滞后，没能完全做到以市场为导向组织设计、青岛体育用品市场 研究不够，对消费者调查少，结果当一种产品滞销或者积压，企业才感到措手不及。想开新产品，市场潜力不可预测，不敢决策，造成生产和市场、消费脱节。

　　资本运作效率较差

　　青岛体育用品生产企业大多缺乏对资本运作的认识，对资本运作过程和操作规程不够熟练，使得这一手段没有充分发挥应有的作用。特别是在金融危机的环境下，对于政府给予的扶持和支助，企业不能把资金用在刀刃上，从产品的生产到营销过程中造成极大浪费。

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