随着社会经济的不断发展，人的消费水平不断提高，化妆品的需求越来越大，如何在庞大的市中点有一席之地呢？在创新提高产品品质的同时，企业不得不考虑和重视的一种问题是:一个品牌的塑造。品牌塑造除了良好的VI系统和优良的广告宣传之外。很重要的一点，也就是直面消费者的一个很重要的一环。那就是产品的策划和包装。优质的产品包装不但可以提升产品的形象，也直接的增强品牌的效应。从而起到一个营销的作用。

　　在高档的化妆品彩盒包装中，珠光效果的作用逐渐受到重视。因为它柔和、有深度的光泽符合传统审美观，而其设计方法灵活多变，形式丰富。在包装装潢中，在强调浓重、热烈色彩和光泽的表现手段:如西方现代风格的绘画作品或非洲、拉美的传统情调，或者京剧服装的设计，采用亮丽炫耀的材料拼合各种明快的色彩；但从另一方面来说，又有含蓄内敛的一类。把普通质感的纸张涂装上雅致的光泽，而且配合不同的设计风格，表达高雅的审美情趣。而这种品味是符合化妆品产品的。从光泽强度上来说，珠光没有金属光泽抢眼，它所表现的更多的是一种温润、柔和的情绪。