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如今,飞天茅台的批发价格正一步步走低,“飞天茅台市场价格跌破2000元/瓶”的消息引发市场关注。6月16日,今日酒价披露的最新参考价显示,2025年飞天茅台散瓶批发参考价为1930元/瓶,原箱批发价已下探到1960元/瓶,均较前日下跌30元。相较于年初,飞天茅台两种规格的单价分别下降了290元和280元。
茅台2024年财务数据显示:总营收1741.44亿元,同比增长15.66%;净利润862.28亿元,增长15.38%。但这份成绩单背后,其已悄然开启战略收缩。
财报显示,茅台酒产品年收入达1459.28亿元,同比增长15.28%,毛利率高达94.06%;系列酒实现246.84亿元收入,增速19.65%。国际市场成为亮点,出口收入首次突破50亿元大关,同比增长19.27%。
然而,这些增长未能掩盖深层危机。2025年3月,茅台做出九年来的重大调整:将年度营收增速目标从15%下调至9%,固定资产投资计划也从61.79亿元缩减至47.11亿元。这是自2016年以来茅台首次将增长目标定为个位数。
此外,合同负债指标的变化也暴露了渠道压力。财报显示,2024年底,茅台合同负债为95.92亿元,同比下降32.09%,茅台集团在财报中解释,主要系“经销商预付货款减少”。有分析称,这一关键指标的变化,也反映出经销商打款意愿的下降。
目前,整个白酒行业都陷入价格保卫战。据媒体此前报道,五粮液(000858)、洋河、泸州老窖(000568)等多家酒企已发布停货通知“控货挺价”。五粮液要求经销商停售900元以下的第八代五粮液;西凤酒、贵州珍酒也对部分产品停止供货。
业内专家分析称,目前,新生代对于高度白酒的刚需度偏低,茅台的价格适当下降,既匹配了整个市场的具体表现,也满足了整个渠道的核心利益,但是更多的是反映了整个消费端对于高端高度白酒的态度。当新生代成为主流消费群体之后,他们的消费思维跟消费行为,一直在倒逼整个产业端,以及渠道端进行创新升级。关注
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