然而，这些增长未能掩盖深层危机。2025年3月，茅台做出九年来的重大调整:将年度营收增速目标从15%下调至9%，固定资产投资计划也从61.79亿元缩减至47.11亿元。这是自2016年以来茅台首次将增长目标定为个位数。

　　此外，合同负债指标的变化也暴露了渠道压力。财报显示，2024年底，茅台合同负债为95.92亿元，同比下降32.09%，茅台集团在财报中解释，主要系“经销商预付货款减少”。有分析称，这一关键指标的变化，也反映出经销商打款意愿的下降。

　　目前，整个白酒行业都陷入价格保卫战。据媒体此前报道，五粮液（000858）、洋河、泸州老窖（000568）等多家酒企已发布停货通知“控货挺价”。五粮液要求经销商停售900元以下的第八代五粮液；西凤酒、贵州珍酒也对部分产品停止供货。

　　业内专家分析称，目前，新生代对于高度白酒的刚需度偏低，茅台的价格适当下降，既匹配了整个市场的具体表现，也满足了整个渠道的核心利益，但是更多的是反映了整个消费端对于高端高度白酒的态度。当新生代成为主流消费群体之后，他们的消费思维跟消费行为，一直在倒逼整个产业端，以及渠道端进行创新升级。关注

　　今日茅台的价格持续大跌，是的没错，是大跌！可以看到2025年款飞天茅台原箱价格是1730元，散瓶价格是1710元；2024年款飞天茅台原箱价格是1800元，散瓶价格是1750元；蛇年生肖茅台原箱价格是1880元；彩釉珍品原箱价格是3080元，散瓶价格是3000元，可以看到今日都是下跌款，而且跌幅也大，所以今日是大跌。预计本周还会持续的下跌，可能大跌情况会再次出现。

　　“我们店没有原箱的了，全部都卖出去了，就剩下几瓶散瓶，这行情不敢囤货。”6月16日，济南市一烟酒商告诉记者，当日该店单瓶茅台的价格为1950元/瓶，属于近期的最低位，“前两天能卖2090元/瓶，2049元/瓶，这两天跌出新低了。”

　　记者走访市场发现，当天，多数店铺散瓶的零售价格在2000元/瓶上下。

　　而在电商零售方面，在“618”活动叠加百亿补贴的情况下茅台价格也受到一定影响。记者查阅各大电商平台发现，500ml的53℃飞天茅台在京东超市白酒自营专区的销售价为2139元，拼多多部分店铺飞天茅台的售价已低于1826元/瓶。美团平台一些店铺售价也在1996元/瓶左右。

　　而回收市场更为“惨烈”。“今天原箱回收价格1940元/瓶，散瓶的1850元/瓶。”当记者以抛售茅台的市民的身份询问当日的回收行情时，济南历下区一烟酒回收商告诉记者，“今天的价格比昨天又跌了20元，昨天收的今天就赔钱了。”

　　“今天原箱回收价1920元/瓶，散瓶1800元/瓶。”在另一家烟酒回收店，老板向记者诉苦道，“散瓶多少钱往外卖都赔钱，我也想卖2000元/瓶，没人要啊！”

　　“今天散瓶手1850元/瓶，我倒手一瓶最多赚20元，可能你都不相信。”在天桥区的一烟酒回收商告诉记者，当前，回收市场较为冷淡，出货也并不如之前赚钱，“原来倒手一瓶能赚个一百元，现在当天收，当天交货，不囤货，能挣个差价，今天收的货今天不卖明天就赔钱。”该烟酒回收商苦笑道。

　　记者走访回收市场发现，当天，飞天茅台原箱的回收价格在1950元/瓶左右，散瓶的回收价格已经低至1800元/瓶。

　　真伪鉴定:瓶盖“W”紫外彩色光点、麦穗第11颗“W”暗记、二维码跳转溯源、胶帽“MT”蚀刻、有机码“7”带勾、酒花持续15秒+、瓶底代码（PC/CKK）一致、2019后外箱NFC、飘带对齐logo第五笔、紫外瓶身显“WULIANGYE”；换帽核对2024胶帽暗纹，二次封箱检查胶带“WULIANGYE”字体断续。

　　💡五粮液回收市场需掌握鉴定技巧、选正规渠道，避免踩坑。现在出手还是继续收藏？评论区聊聊！

　　1.单瓶全品相:普通全品相（酒液到瓶肩、封膜完好、重量500克左右）价格8000-15000元；要是酒花像绿豆大、蜂窝状还能持续15秒以上的“极品”，价格能涨20%（大概9600-18000元）；持续18秒的极品单瓶还能多卖3000元，最高能到21000元。

　　2.原箱未拆封:带原始发票、封膜完好保存好的原箱，2023年春拍整箱铝盖版卖了3.2万（单瓶超5000元，有些极品单瓶到5600元）；要是有收藏证书、购买发票等历史凭证，价格能涨30%-50%（整箱最高可能超4万）