从特性上来讲，绝大多数的酱酒也都“以本地优质糯高梁为原料，用小麦制成高温曲，且曲量多于原料。并历经两次下料、九次蒸煮、八次摊晾加曲（发酵七次）、七次取酒，生产周期长达一年，再陈贮三年以上，勾兑调配。然后再贮存一年，使酒质更加和谐醇香，绵软柔和，方准装瓶出厂。”

　　多数的口感，也都是“色清透明、酱香突出、醇香馥郁、幽雅细腻、入口柔绵、清冽甘爽、酒体醇厚丰满、回味悠长、空杯留香持久”…

　　有一个现象是被大家经常忽略的，何以人们在喝其它酱酒品牌时，都习惯于附带一句“瞧，口感很接近茅台吧？”而喝其它浓香酒时，为什么就不问一句“看看，口感很像五粮液或泸州老窖吧”呢？

　　一个原因是路径依赖，更重要的还是茅台作为酱酒家族中的一员，不仅仅有特性，更有其不可替代的“个性”。

　　学过心理学的人都懂得，“个性”多指人，如感情、性格、意志及气质。而“特性”多寓物，若物的性质及结构等。

　　三

　　说茅台酒有个性，是因为自1956年始（在此之前是‘茅台酒=茅台镇的酒’），凝结在这支酒的背后，累积了太多的故事与一大堆中外名人符号……伟大领袖与人民总理及一批名将以外，还有尼克松、基辛格、金日成、撒切尔夫人、田中角荣等等。

　　酒融人、人托酒，时间一长，就形成了一个巨大的，且无法被复制的暗示——名流喝的酒，你值得拥有。自然，也解决了上述“送礼者”的第一选择。

　　这是其他白酒品牌无法办到的事。到后边，“茅台=面子”的强势逻辑也就生成了。

　　茅台酒在社交层面的杀伤力真不是盖的，譬如要请某个银行行长贷笔款，其他酒就不好使，而一瓶30年茅台，事情就搞掂了。

　　“喝者不买，买者不喝”的潜规则一旦成型，茅台酒的金融属性也就形成了。不光好喝与送礼有面子，放着还能赚钱。什么通货膨胀、什么股票黄金、什么VC与PE业务，全没有这东西来得实在。

　　是酒又非酒的境界，茅台酒已然玩到极致。在国内如此，但放在全球的格局来看呢？

　　四

　　作为全球NO2的经济体，中国品牌迟早是要走向全球的，茅台酒更是责无旁贷。这就涉及到做全球品牌的一个核心问题——共性

　　世界的宗教千千万，何以就佛、基督、伊斯兰成了全球性的宗教组织呢？宗教学者会告诉你，因为这几家的思想体系及修行主张皆遵循一个相似主题——同理心文明。简言之，就是都主张“真善美”而摒弃“假恶丑”。所别的，只是各家的话语系统及着装仪式不同而已。

　　共性的道理，类同于同理心文明。

　　同量级的品牌，思考级是 同的。

　　对于初创和规模较小的品牌或企业而言，通过一个认知特性就能获得认知优势。然后再辅以4P或4C的套路去操作，功到自然成。但于千亿级的全球品牌，则要站在更高的量级去考量。比方“怕上火”的区隔玩法，在凉茶行业或中国市场没问题，但放到全球的框架下，就未必能通吃。