详细说明
色彩在包装中的作用是重要的,对整个画面的影响是巨大,要引起广告公司设计师的足够重视。“远看颜色近看花”、“七分颜色三分花”、“先看颜色后看花”是客观规律,色彩有先声夺人的强劲功能。广告设计在确定用色时要注意以下两点:
1、商品的色彩属性
如儿童用品的包装设计一般多为原色或间色,用冷暖的高强对比表现欢快、天真、活泼的特性;食品的包装设计多采用暖色和洁净、鲜明的色调,给人以美味、营养和新鲜的想象;药品包装多为冷、灰居多,表示消炎、镇痛和止痛。当然,商品的色彩属性不是绝对的,而只是人们视觉心理的共性反应和认可。
2、包装的主色调
主色调是指整个画面的主要色彩倾向,像乐曲的主旋律一样,在画面中起统领作用。在多种色彩的丰富变幻和组合并置中,必须有一个总的倾向,或偏红、或偏绿、或偏其他任何颜色;即便是灰色,也要有明确的倾向,或黄灰、或蓝灰,包装中最忌混乱和含糊的色彩关系。
强调主色调就像画素描强调“大关系”一样重要。在实际设计中,底色往往是大面积的,用底色作为主色调的基础色是经常使用的方法。