中国拥有1.9亿婴幼儿，350亿人民币的婴幼儿食品市场，对于所有的食品生产商而言无疑是一块巨大的蛋糕。而且随着市场的成熟，生产技术、材料工艺的进步，消费者对于婴幼儿辅食的采购越来越理性，他们关注不仅仅是婴幼儿辅食及其包装的实用性、安全性、智力开发等，更多的是包装的美丽。包装已经成为产品促销的一个重要因素。婴幼儿辅食是所有食品中包装设计最绚丽、新颖、功能最多样化的，生产企业和包装设计者很好地抓住了婴幼儿的消费心理，在吸引婴幼儿好奇眼光的同时，家长也会为其掏钱购买。

　　婴幼儿辅食的包装应该具备安全、方便、美观三方面的基本元素。优秀的婴幼儿辅食包装设计、装潢设计和材料使用三种的完美结合。婴幼儿辅食包装设计有其特性，在设计过程中，不但要遵从最基本，最简单的设计规律，还要从婴幼儿好动注意力容易涣散的特点的生理条件、材料工艺角度进行考虑。因此，婴幼儿辅食包装中外观、色彩、图形等设计元素的使用都要符合婴幼儿的生理特征和心理特征。

　　色彩设计在婴幼儿辅食包装中的作用 :  

　　在各设计元素中，不同的设计元素在整个包装中起着不同的作用，唐风汉韵婴童行业包装设计公司认为在婴幼儿辅食包装设需要合理准确使用包装色彩，重视色彩的运用。我们可以看到，与婴幼儿相关的一切消费品，其外观看起来都比较绚丽多彩，很少有黑白或无色的外观，因为生产厂家明白婴幼儿对于色彩的热衷远远超过了产品本身。在婴幼儿辅食包装上，色彩不仅能过打动儿童这群消费者，还有以下几点作用。  

　　（一）包装的色彩对婴幼儿辅食有促销作用 

　　研究者曾做过一个简单的实验:在一个桌子上摆上两个相同形状但色彩不同的食品包装，一个包装是灰白色调的，一个是红黄绿色调的，让一个三个儿童进行选择，无一例外这三个儿童都选择色彩比较丰富的那个包装，对于那个几乎无色彩的包装并没有什么感觉。这个实验表明:在儿童挑选商品时，色彩是一个重要的决定因素。以上的实验和调查结果告诉我们儿童食品包装必须要有能够打动孩子们的色彩，这样才能在最短的时间内赢取孩子们的心。  

　　（二）色彩在婴幼儿辅食包装中存在味觉暗示 

　　食品包装设计作为食品的“外衣”，是人们识别这种食品的第一要素，它使人们在看到这个包装之后，能够了解这种食品的类型、造型甚至是食品的口味等。通过外包装能够识别食品的口味是运用色彩的味觉暗示功能。所谓色彩的味觉暗示功能是指由于人们长期的积累的视觉经验，不同的色彩通常给人不同的味觉体会。比如紫色是葡萄的颜色，在食品包装设计中紫色就通常代表葡萄味，黄色是香蕉的颜色，通常黄色代表香蕉味，红色是辣椒的颜色，通常红色代表麻辣味。除了取自于自然界的色彩经验外，之前的购买经验也是味觉暗示的一个重要来源，比如之前看到的所有蓝调食品包装所品尝到的食品都是咸味的，看到另外的蓝色调包装之后就基本可以判断这种食品是咸味的。同样的，一个甜味食品包装通常用淡黄色，那么淡黄色食品包装将给有这种购买经验的消费者感觉:这种食品是甜味的。这就是色彩的神奇功能。

　　（三）恰当的色彩提示品牌  

　　在商品经济迅猛发展的今天，每个企业都想扩大自己商品的知名度，使自己的商品远近驰名，而商品的包装无疑是扩大企业知名度的最佳途径。成功的商品包装的色彩设计能使消费者认准品牌。可以使消费者在看到这种色彩时，会有一种认同感和熟悉感，这种认同感和熟悉感正是促使消费者消费的重要推动力。举一个我们身边的例子，一提起喜之郎果冻，人们印象里就会闪现出红色为主调带有透明塑料原色的包装袋，这就是色彩在食品包装中起到的重要品牌提示作用，当喜之郎果冻被摆在商场或超市中的货架上时，其充满热情的大红的总会吸引人们的目光，使人们不由自主的停下脚步，这样，这种食品就在众多的食品竞争中取得了成功。