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白酒的高度，不仅仅在渠道端和餐桌上。今年春节，众多酒企不约而同地将作为寻求短时间密集的。
根据白酒行业分析师欧阳千里的统计，2023年的开场前的5分钟，14个品牌中有7家白酒品牌，分别是贵州茅台、舍得酒、习酒、汾酒、古井贡酒、梦之蓝、五粮液。其中，古井贡酒出现3次，洋河和舍得分别出现2次，其余品牌各出现一次。
而在直播期间，分别有五粮液、梦之蓝、劲酒、古井贡酒和舍得酒5个品牌。其中，五粮液大手笔投入，在互动环节当中，提供了超7万瓶产品，据媒体统计总价值近亿元。
白酒专家蔡学飞认为，上的酒企品牌实际上都是目前国内较为成功的品牌，从传播效果看，企业之间并没有高低之分。反而从侧面反映出了他们在春节期间有着强烈的品牌需求和品牌价值再需要。尽管现在已经进入多屏时代，但作为民俗大IP，有着极高的话题性，在传播层面仍有着无可替代的价值，不仅有利于酒企品牌价值，还能辅助市场层面的销售。
白酒企业的触手也伸到了地方。北京卫视，舞台犹如汾酒展厅；河北新会，老白干酒强势；江苏卫视和安徽卫视均有古井贡酒的身影；河南卫视，仰韶元素到处可见；四川卫视、重庆卫视的，则有红花郎总冠名。
蔡学飞认为，就算是地方的赞助费也是很高的，酒企在哪个区域的出现，实际上就意味着其针对该区域所辐射的市场有着强烈的需求；能够跨区域进行赞助的企业，说明企业正处在上升阶段。比如古井贡酒赞助江苏，很明显说明近几年古井贡酒在华东市场有着很强的扩张态势。
实际上，此前孔府家酒、沱牌曲酒、洋河都曾多次登陆舞台。为何白酒企业独爱？传才战略智库首席研究员王传才认为，首先，春节是白“消费”，白酒有助于推动品牌形成流行，创造消费植入，撬动白酒B/C端市场，创造品牌与市场良性共振；其次，春节是农耕文明的产物，也是人寻找心灵归依的一次心灵之旅，白酒作为农耕文明超级符号化产品，选择与结合，可限度品牌价值，唤醒消费者家国，对于广大基层受众来说，仍然是深具流量价值的超级媒体平台，能够上，或者主导地方卫视，可以巨大流量价值，这些流量价值将长久地影响一个白酒企业品牌与市场成长。
除了，白酒企业也在加码酒。截至目前，茅台、五粮液、泸州老窖、古井贡酒、郎酒、舍得等酒企纷纷推出了癸卯兔年酒产品。不少企业不约而同地采取了的，无疑能够进一步推动品牌传播和事件，从而辅助市场动销。
动销热潮有望延续
实际上，根据王军的说法，尽管今年春节动销加快，但由于今年春节比往年早，再加上之前的“阳流”了出行，今年春节的总体销量相较于往年来说并不大。
杨金贵也表示，北京中高端白酒市场的节前程度并没有出现，只能用不温不火来形容。但今年的春节销售季有望会延续至元宵节前后，节后的“返京潮”“开工潮”带来的“拜年潮”，会使提前离京的大部分人群在开工后依然有补偿性需求。
东吴也认为，因为今年春节时间较早，节前部分婚宴、寿宴、年会等因时间较紧延后至春节后举办，同时部分年会、单位聚餐、商务宴请等或将在正月开工以后逐步，这部分回补性需求有望在元宵节前后进一步延续春节动销，推动渠道补货需求的。
“全年复苏主线清晰，我们对全年持乐观态度。白酒行业长期消费升级趋势不变，2023年消费和消费意愿有望逐步恢复，复苏主线清晰，整体呈现弱动销和慢复苏逐步加快的态势。”东吴在研报中表示。
蔡学飞也认为，随着疫情防控措施的，未来白酒品牌化与品质化消费趋势明显，名酒在宴席、礼品与商务等市场的需求依然。
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