珠海金湾30年茅台酒瓶回收上门然而，忽视品牌壁垒加固的后果就是，当竞争对手突破你的道防线渠道壁垒之后，即会快速向消费者渗透他们的品牌价值，从而让垄断者丧失了反击和控制的能力。所以，做为区域市场的垄断者在集中精力构筑渠道壁垒的同时，不能忘记品牌壁垒和产品壁垒的加固。

　　  如今，正处于从“小康”迈向“现代化”的中，消费成为促进经济发展的重要基石。而增长的消费市场对于诸多品牌拥有着巨大的吸引力，烈酒市场亦是如此。据里斯战略定位发布的《2020烈酒市场报告》显示，2019年烈酒消费额近6000，占全球销售额的22%，年消费量约52亿升，堪称全球烈酒消费大国。

　　 同时，《报告》亦指出，在市场的洋酒方面，白兰地与威士忌排前两位，销售额占比分别为77%和17%。但白兰地增长乏力，而威士忌市场规模去年已增长到约36.的规模。因此，里斯预判威士忌市场将成为各大烈酒品牌下一步争夺的目标市场。

　　 面对消费潜力与日俱增的市场，麦卡伦品牌自然不会缺席。尤其在新冠疫情蔓延至全球的背景下，市场的优越性愈发显现。得益于的严防严控和的齐心协力，成为全球恢复快的消费市场。正如Francois Saurel（方斯桦） 所言:“新冠疫情在对消费市场的冲击，并不像其他一些地区那么大。”

　　 即便人类正在遭受前所未有的挑战，但危机中往往蕴涵着新机，变局中亦能开启新局。全球性的新冠疫情虽然对各行各业都产生了影响，但电子商务作为数字经济的重要组成部分，正迎来一次难得的发展机遇。当前，我国经济已由高速增长阶段转向高发展阶段，以人工智能、大数据、物联网、区块链为基础的新一轮科技为电商的发展提供了动力，推动电子商务向更高阶段发展。

　　 借着电商行业大发展的东风，诸多企业也开启了自己的转型之路，麦卡伦品牌则在短时间内迅速策略，开通电商平台，利用数字化的手段来加强与消费者之间的沟通。据Francois Saurel（方斯桦）介绍，鉴于麦卡伦单一麦芽威士忌在市场上供不应求的现状，其必须在电商平台的布局和建设上十分严谨。终，麦卡伦品牌选择了微信和平台，“因为通过这些渠道可以让更多的用户地了解我们的品牌故事，并积极对品牌保持关注、参与互动。”此外，类似于Pilion luxury的品电子商务网站也是其关注的目标。

　　 与此同时，随着经济的高速发展和居民可支配收入的，正迎来新一轮的消费升级。消费者已经不再于基本的温饱与需求，而是更加强调品质化、个性化的消费。新闻发言人付凌晖在12月15日国新办举行的新闻发布会上表示，尽管这两年消费形势受到疫情扰动，但从总体来看，消费升级的态势仍在。

　　 基于对这一消费形势的认识，Francois Saurel（方斯桦）强调，消费升级的大背景也为高端单一麦芽威士忌品牌带来了发展机遇，麦卡伦品牌尝试通过不同的来增强品牌活跃度，“醇境之源——麦卡伦展”便是其一。“我们坚信，通过坚持发展品牌的影响力和行业地位，消费者活跃度以及他们对麦卡伦品牌的认可度，必将与日俱增。”  珍惜资源保护刻不容缓，麦卡伦品牌践行可发展理念

　　 在数百万年的人类历史发展中，自然扮演着举足轻重的角色。人类通过自身的劳动，征服自然、改造自然，将自然界原有的自然改变成为适合于人类需要的财富，以谋求自身发展。但是自然不是取之不尽、用之不竭的，随着全球经济的快速发展，当代资源和生态问题日益突出，向人类提出了严峻的挑战。因此，20世纪80年代，可发展的理念开始进入大众视野，合理利用自然资源、不削弱子孙后代需求的发展观逐渐成为社会共识，更成为企业必须承担的社会责任。

　　 这种与大自然休戚与共，为后展深思远虑的可发展理念，早已深深刻入麦卡伦品牌的基因里。长期以来，麦卡伦品牌从保护庄园周边的自然生态、坚持与可的供应商合作、融合工艺和先进工程技术不断精进制酒技艺、乃至与其他品牌进行战略合作等多方面践行着可发展理念。

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　　 韩联社称，刘还表示，目前市场规模还不大，进行深度合作，计划继续开展一些高端品鉴活动。五粮液也在做一些旅游结合产品，四川出熊猫，五粮液推出的熊猫酒瓶的五粮液就很受欢迎。这些在开拓市场时都可借鉴和考虑。近日百润股份的一桩收购案引起了市场对预调鸡尾酒(预先调好的鸡尾酒)这一爆发式增长产业的高度关注。

　　通常情况下，酒企在重大事件节点推出纪念版产品是较为常规的行为，打着定制名义推出产品，在会期间推出，在春节期间推出酒，或推出专门的祝寿酒、升学酒、谢师宴酒等产品，这已经演变为常规的手段。同时，在一定程度上也是一种品牌宣传。

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　　 对我们自己的民族精品珍视，对品质和荣誉珍视，是一份炽烈的，更是不竭的财富。从消费者新趋势的角度看，消费者对白酒的基本诉求没有变化，首先是问题，其次是口感问题，然后才是其他方面的诉求。刘卫华表示，现在很多白酒品牌通过媒体发布着脱离白酒消费本质的概念，汾酒就是要抓本质，就品质来进行竞争。

　　 、省市大的方针政策正在逐步明确，但具体的方案还需要一个。五粮液发展到如何改。集团顶层设计在改，公司体制、机制应该改，销售现在的也应该改。唐桥给出了一些改革的可行路径，还重市值，他视其为管资本。在一年一度的五粮液12月18日厂商共建共赢大会前夕召开投资者交流会，已成为五粮液惯例。

　　 来源于酒业复兴的判断还来自白酒领头羊:连续几轮价格下滑的茅台在部分地区开始酝酿涨价，近期从此前的1099元涨价到1199元。同期，五粮液在今年8月份将由609元上调至629元。对白酒步入回暖期的还有华泽旗下的金六福、湖南的酒鬼酒均流酝酿涨价的迹象。

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