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就在，“飞天茅台”迎来新电商平台的“首秀”，但并不是贵州茅台（600519）（600519.SH）核心产品“飞天53度500ml贵州茅台酒”，而是飞天53度100ml贵州茅台酒等产品。但相关飞天茅台产品线上销售首日便因其火爆程度引起网友“吐槽”:基本抢不到。
在“i茅台”正式上线仪式现茅台冰淇淋旗舰店也开张营业。据悉，茅台冰淇淋由i茅台和茅台大联合推出。相关分析人士通过微信向《》记者表示，茅台跨界冰淇淋是一次向消费群体靠近的突破。
“i茅台”上新5款新品 网友:酒没抢到，人醉了
飞天茅台作为贵州茅台的核心产品，在新电商平台上线与否，一直是市场关注的话题。
近日，有部分媒体称已向茅台经销商证实，5月19日正式运行当日将会上线“100ml53度飞天茅台”，市场指导价为399元/瓶。
而在，该传言终被“坐实”。记者了解到，上新的5款新品分别为飞天53度100ml贵州茅台酒、飞天43度500ml贵州茅台酒、43度500ml贵州茅台酒（喜宴 红）、53度500ml茅台王子酒（金王子）和53度500ml茅台迎宾酒（紫），售价分别为399元/瓶、1099元/瓶、1099元/瓶、338元/瓶和218元/瓶。消费者需开启手机位置信息方可购买。
19日一早，《》记者参与100ml飞天茅台酒线上销售活动，但填写地址后，业面显示:“附近门店本品均已，补货中”。
图片来源:APP截图
实际上，在社交平台上不少网友也表示“无货”“买不到”。
对此，据报报道，“i茅台”客服表示，受疫情影响，各地区情况都不一样，在实时变化。至于为何同一地址有些品类能买，有些则买不了，客服表示，为了客户就近到店自提，对部分产品做出了距离，超出距离就申购不了，具体以APP为准。
5月19日，现场参与此次上线仪式的白酒专家肖竹青通过微信向每经记者透露:“每天会有好几个时间段来发售（前述推新产品），明天可能就会官宣发售的时间段。”
跨界卖冰淇淋，是为贴近新生代
“i茅台”正式运行之外，同样受到关注的茅台冰淇淋旗舰店开张营业。据悉，茅台冰淇淋由i茅台和茅台大联合推出。
现场品尝了茅台冰淇淋的肖竹青说:“茅台冰激凌是丁雄军董事长亲自推动的项目，与蒙牛公司战略合作。” 据了解，茅台冰淇淋可以品尝到茅台酒的味道，对此，有网友提出疑问:吃了茅台冰淇淋，算不算酒驾？“现场工作人员说，要吃掉26个茅台冰淇淋，才能达到酒驾，但一个人不可能一下吃26个茅台冰淇淋。” 肖竹青说。
其实在业内，早在2019年，钟薛高就与泸州老窖（000568）联名，推出"断片"系列。2020年，其又与马爹利合作推出了"度数"白兰地雪糕。
在消费化、多元化的趋势下，在行业分析人士看来，茅台跨界是利用其强大的IP向消费群体靠近。
图片来源:受访者供图
19日，食品产业分析师蓬通过微信告诉记者:“所有跟新生代的消费频次高以及参与度高的品类，都是企业未来实现品牌化，贴近新生代、靠近新生代、布局新生代、讨好新生代、新生代的重要战略举措。从这一点不难看出，茅台（冰淇淋）的前瞻性还是非常高的。”
对此，肖竹青表示赞同，他说:“我觉得茅台在推行品牌化，这次推出了一个叫小茅的人物形象，且会议现场科技感、时尚感十足。”
肖竹青还透露称:“茅台冰淇淋下个月会在贵阳再开一家专卖店，未来会在开更多的茅台冰淇淋专卖店。”
2月14日，茅台集团董事长、贵州茅台董事长丁雄军在茅台集团2022年市场工作会上表示，抓好今后的市场工作，核心任务是求变，、准确、深入践行“五合法”，大力推进改革攻坚，实现茅台体系的变革和重塑，推动市场工作能力和水平实现质的跨越。
白酒产品在消费者心里长期存在、商务的刻板印象。结合丁雄军提出的“求变”不难看出，此次推出冰淇淋是茅台用时尚、的形式向大众消费者展现茅台品牌文化的全新尝试，同时茅台冰淇淋在茅台IP的加持下，赋予其特殊的属性，也可以挖掘茅台酒潜在客户群。
国内名酒系列:茅台酒、五粮液、剑南春、水井坊、郎酒、国窖1573、泸州老窖、古井贡、山河、西风、汾酒、四特、酒鬼酒等。
国外红酒系列:拉菲酒、红颜容、柏图斯、木桐、拉图等红酒。
国外洋酒系列:路易十三、轩尼诗李察、马爹利、轩尼诗XO、马爹利XO、马爹利XO、轩尼诗百乐廷及各种VSOP系列。
礼品系列:冬虫夏草、海参、燕窝、虫草含片。
空瓶礼盒系列:茅台年份酒礼盒（15、30、50、80年）、路易十三、轩尼诗李察。
白酒价目表:茅台酒:1500-1800元一瓶，老茅台酒另议 五粮液:800-1200元一瓶， 剑南春:300元一瓶 水井坊600元一瓶 老的另议 数量多者另议!
广州全市上门回收名酒礼品一一一方面饿逝众人，一方面花多的食粮酿酒，这不免惹起争议。县志为掌管编修，所说必有依据，这证清晰明了调粮的说法。晋升五大年夜战力助推茅台再造的五年，将是贵州茅台改过改过、打造家当巨舰的关键时代。
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另外，作为流通企业，不但要把苏鲁豫皖四的白酒传递给消费者，还要真正架起与消费者沟通的桥梁，并在这一中不断提炼出丰富的文化内涵，这样东部白酒的价值才会充分释放和进一步，才能让消费者更加信服，才能赢得真正的未来。
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