潮州李察酒瓶回收50年茅台酒瓶回收市一位经销商告诉记者:在乡镇市场,王周明比土生土长的人还熟悉。按照胡茂春的说法,以市场为导向,重要的是指导和服务好市场,对于经销商来说是带领不代替。睢宁市场某一做珍宝坊的经销商,一段时期家里库存、动销困难,得知情况后,胡茂春带领业务员上门帮其想办法、定措施,并在很短的时间内将库存消化掉,逐渐步入正常动销轨道。
为此,在回复记者采访时,1919表示,大股东杨陵江、白德贵愿意拿出股权质押且资金全部用于1919公司发展,是相信1919的未来。质押率高说明金融机构充分认同,并给予1919的O2O平台未来发展足够的空间,这也必将推动1919的快速发展。
茅台系列酒补上千元酒
“茅台1935作为茅台股份重磅推出的品饮雅鉴级产品,是茅台‘酱香•股份出品’中的重量级成员。”产品发布会上,茅台集团委、董事长,贵州茅台董事长丁雄军对这款大单品下定义。
丁雄军揭示了茅台1935的由来。1935年,茅台前身烧房展品在“西南各省物资展览会”上荣获特等奖。此后,茅台前身烧房的酒销量逐步扩大幅长江流域。社科院近代历史研究所研究员雷颐认为,1935年是大西南地区发展的重要一年,也是茅台酒发展的重要年份。
茅台集团总工、首席官王莉介绍,茅台1935的勾兑以和义兴产区基酒为主,采用了相当比例的茅台酒核心产区基酒。其主创技术团队平均年龄33岁,至少都已有5年以上的勾兑,是茅台勾兑团队的中坚力量。
1188元!茅台1935的市场零售价指导价格让茅台系列酒家族有了千元酒。发布会当天,杨光贵州茅台市场零售价千元产品定价在1200-1300元,上市公布价略低。
时隔不久,贵州茅台的千元酒靴子就落地了。
1月5日,2021年度贵州茅台酱香系列酒经销商大会上,贵州茅台明确酱香系列酒12字品牌产品结构,“品价匹配、层次清晰、梯度合理”。千元级高端产品将主打“茅台1935”品牌,500到1000元次高端产品主打“汉酱”品牌;200元到500元大众产品主打“茅台王子酒”,其他酒将作为辅助和补充。
按照贵州茅台的目标,“十四五”末,酱香系列酒要努力实现营收翻番,在茅台集团的营收占比达10%以上,力争进入白酒前八强,打造在整个酱酒市场都具有价格带统治力和引领力的旗舰品牌。按照1月1日贵州茅台公布的去年生产经营公告,去年,酱香系列酒的营收比重已占贵州茅台总营收的11%。初步核算,系列酒实现应收126亿元,同比增长11%。贵州茅台总营收预计为1090亿元。
集团占比10%还需系列酒大单品发力。
从外部条件来看,茅台集团委副、总经理,贵州茅台代行总经理李静仁认为,茅台酱香系列酒将迎来稳健增长的大好时期。“立足当前,我国经济迎来结构性转型期,内需扩大伴随消费恢复,白酒消费从品类选择过渡到品牌选择。”他在系列酒经销商大会上说。
从内部条件来看,茅台集团始终把系列酒与茅台酒同等重要的位置。丁雄军在经销商大会上说:“在确保产品高品质的同时,更加突出系列酒‘口感独特性,风味多样性’的风格特点,不断酱香系列酒品质能级,成为茅台股份产品风味体系的重要补充和支撑。”。
1月18日,杨光在电话里对记者补充道,新品的出现也是茅台酒和系列酒产能扩大的必然结果。贵州茅台的公告显示,去年,该公司共生产茅台酒基酒5.65万吨左右,系列酒基酒接近3万吨,为2.82万吨左右。茅台酒和系列酒产能都已创新高。
“近一个月,超高端产品茅台酒(珍品)发布、虎年酒价格、茅台1935的出现均表明,贵州茅台对全价格带开始布局,重点在次高端、高端和超高端价位。”杨光,在消费升级下,茅台1935有望成为继飞天茅台酒之后的第二大单品,超过王子酒的销售收入。
千元强者谁能撼动?
贵州茅台俯身。千元零售价格带将谁主沉浮?
“我们已经提前打款,酒还没有收到。”1月18日下午,有江苏的茅台酒经销商告诉记者,茅台1935的市场零售指导价公布前,他已按每瓶800元的打款。
他同时是五粮液的经销商。第八代五粮液969元,但这段时间零售价还不到1000元/瓶,有时975元就卖了。“茅台1935如果按1188元指导价销售,厂家给经销商的利润空间大大超过五粮液了。”他说。
在他看来,茅五两家的品牌溢价能力早已拉开差距。和五粮液的核心单品第八代五粮液竞争,贵州茅台甚至没有启动酒,而是拿出了一款系列酒。
茅台1935直接打劫五粮液和国窖1573?白酒实战派肖竹青向记者表示,茅台1935定价很有战略眼光,直接与五粮液和国窖1573抢夺千元价格带的主流商务接待消费人群,这个价格带可以成就大规模放量的茅台品牌矩阵中的核心大单品。
他认为这款酒是茅台股份出品的茅台酒(冠以1935纪念数字),喝茅台1935比喝茅台迎宾酒、茅台王子酒、汉酱或赖茅酒系列更有面子;有人愿意卖,如果这款酒供应,控量保价,让渠道赚到钱,就会非常有积极性。肖竹青建议茅台1935要让更多圈层、团购经销商、互联网新零售平台、各行各业企业加入渠道伙伴阵营。
但杨光看法不同。他认为,在千元价格带霸主五粮液面前,新进入者茅台1935不会蚕食其市场份额,而是加速扩容,共同做大千元市场。
他说,千元价格带强者多,竞争激烈,除了五粮液,还有国窖1573、酒鬼内参、青花汾等,酱酒品类里有青花郎、金沙摘要等众多产品。“随着消费升级和中产阶层群体的扩大,茅台进入后,将加速千元酒市场的成熟。”杨光说。
千元市场扩容的背后是结构升级和酱酒品牌的崛起。
正一堂常务副总丁永征认为,一是名酒企业超高端布局2000-5000元,是对白酒行业的又一次战略重构,该价位段将成为名酒企业的第二增长曲线。2020年至2021年,名酒纷纷发布超高端新品和高端新品,如建议零售价2899元的经典五粮液,建议市场零售价为2099元的古井年份原浆•年30,建议零售价3199元的青花汾酒40•龙等。结构后,千元价位段将成为名酒主战场。
上世纪90年代,茅台早推出白酒“年份酒”制度,2004年推出15年、30年、50年、80年,2005年8月,五粮液推出10年、15年、30年、50年、60年,12月,酒鬼酒又推出6年、9年、15年,成为年份酒市场上的第三驾马车。
我们先从三个现象事件说起:一,从2016年起,家庭聚会、商务宴请中,消费茅台的明显的;二,2017年春节前,专卖店茅台基本处于缺货的状态,从三公消费以来,再次出现一茅难求的情况;三,根据媒体报道,4月21日茅台高层在董事会的专题汇报上表示,茅台价格市场上涨趋势明显,是中间环节在抬高价格,茅台将进一步。
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老酒系列:十年以上茅台老酒;五粮液老酒;剑南春老酒;泸州老窖老酒等。年份酒系列:15年,30年,50 茅台; 80年茅台年份酒;10年,15年,30年,60年 五粮液; 五粮液礼盒等。
礼品系列:冬虫夏草、花胶、海参、燕窝、东阿阿胶、鱼翅等礼品
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为重树行业形象及消费者对年份白酒的消费信心,一向高举酱酒大众化大旗的仙潭集团,决定率先在白酒行业推行创新之举,打造年份酒的行业,在白酒行业率先实行年份界定全:保证每瓶酒出厂都有明确的酿造年份+灌装年份的双标注,并请部门现场对年份潭酒的真年份进行的保真,确认其酿造年份、灌装年。
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