佛山单位15年茅台酒瓶回收白酒作为具特色的快速消费品，为食品饮料行业的投资贴上了明显的“式”标签。为何白酒板块能够受到市场追捧。我们不妨尝试从社会固有的文化和，以及白酒独特的行业特征和商业来理解这一行业的投资价值。首先，从需求的角度，白酒承载着的是文化，正是数千年来的生生不息的中华文化赋予了白酒行业强大的生命力和的市场需求。

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　　 现实与预定想法难免出现偏差，非正式又意味着有商量的余地与变动的空间，因此若是进行再深层次的解读，可以发现“试”只是一种外在形式与手段，其目的在于通过不断而越来越向好发展。

　　 3月31日，i茅台正式上线试运行；据数据显示，截至4月28日，i茅台注册总人数突破1146万，累计预约人次破2亿，日均预约人次712.4万，支付额共11.88亿元。

　　 是4月30日，距离i茅台上线试运行正好一个月，那么i茅台“试”出了什么？

　　 01、基础追求:用户

　　 首先需要明确的是，i茅台是一款千万量级电商APP——千万级、电商是定语，APP才是主体。而APP的基础追求，是用户，这也是i茅台“试”的个方面。

　　 虽然上线不到一个月，但是i茅台正在以极快的速度进化，可以说是深刻诠释了“试”字的深层含义，通过实现更好的用户。

　　 一方面，是基础操作层面的感。在上线半个月之时，i茅台便进行了升级，缩短开机画面、丰富个人功能、页面效果，全力给予使用者更好的与感受。

　　 ▲一周七天每天都有不同的专属色系

　　 另一方面，是使用趣味性的补充。在升级时，i茅台在背景区域了“七曜”色元素，一周七天设置不同的专属色系；在4月25日的“小茅好运”升级预告中，透露正在音效与动效，使小不再枯燥。

　　 在这个当中，“试”的目的更加明确，也就是服务于消费者，其本质是对人性化的追求。通过的改进升级，让“人”用起来更加流畅与舒适。

　　 02、深层次追求:回应消费需求

　　 比外在更重要的是内在动力，i茅台之所以能够成为千万级电商APP，主要依托于广大消费者对于茅台产品的强烈需求。因此，i茅台的“试”的第二个方面自然显露——如何更好地回应消费需求。

　　 为此，i茅台主要做出了两方面的尝试，让更多人买到茅台产品:

　　 其一，开设产品专场申购活动。

　　 4月19日，i茅台开启壬寅虎年酒专场申购活动，并在成都、厦门同步举行线下文化品鉴活动，在产品需求的同时也实现品牌文化与情感的输出。

　　 其二，增设“小茅好运”栏目。

　　 “小茅好运”栏目诞生的初衷是希望回馈长期参与i茅台申购活动的忠实用户，让他们能够通过合理机制实现成功申购，其首场专场申购已在4月29日开启，表示，其申购成功率是本月平均成功率的3.89倍。

　　 ▲小茅i茅台官微截图

　　 而为了用户能够更容易集齐50个小茅运，从而取得参加专场申购活动的资格，“小茅好运”栏目一方面完善了3月31日至4月27日期间的小茅运奖励，另一方面调低了通过小获取小茅运的难度。

　　 从产品专场申购到特设栏目，显然i茅台正在尝试通过多种，更好地回应消费者需求。可以预见，其在这方面的尝试，还将。

　　 03、行业追求:引领数字化

　　 追求与需求的背后，需要强大的技术支撑。

　　 4月6日，贵州茅台官微发布的长图揭秘了i茅台背后的生力军，其中提到来自浪潮、、中钞、九州通、贵州、用友、联通云、中移在线和公诚的精英人员，在茅台数信专业团队的统筹下，才打造出了i茅台这一全链路、数字化平台。

　　 据了解，贵州茅台正在依托i茅台打通各渠道连接，把各渠道和平台收集到的信息进行梳理汇总并进行分类。特别是对客户的历史数据进行相应的分析，将有效信息转化为可以度量的数字和数据，形成贵州茅台自有和可操控的数字资产。

　　 例如，除了消费者的直接意见反馈，还可以对访问页面、停留时间和关注内容等用户行为习惯进行分析，这是i茅台改进方向的重要参考。

　　 当然数字资产的作用并不局限于平台当中，通过数据分析对消费群体进行画像，能够真实的“一手资料”，从而有针对性地制定策略和研发产品，为公司的长远发展提供有效指导与助力。

　　 数字化，这是近年来酒企一直追求的重要方向，但是其更多呈现在生产环节、应用在车间之中，层面则多是借助第三方成熟平台。而i茅台的出现，是以酒企为主导、以平台为依托的数字化尝试，意义重大。

　　 从这个层面，我们能够看到i茅台“试”的第三个方面——站在白酒行业角度，面对未来发展趋势进行引领与。

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　　 曾经五粮液大的经销商，流通流域大鳄银基在去年正式杀入酒业B2B，的。近日，银基集团梁国兴告诉记者，银基已经彻底向品汇壹号进行转型，目前我们的线下销售比例只占20%，团购、餐饮、烟等都是在线上进行。今年计划能将品汇壹号的销售规模做到50亿元，明年达到150亿元，后年突破300亿元。

　　 虽然消费税改革正式文件未，但白酒行业整体税负加重难免。回顾我国的白酒税收改革，从1994年正式设立消费税开始，其间白酒行业消费税经历8次改革。尤其重要的一次转折点是在2001年，白酒税收政策改为从量从价复合征收，即:从价税为生产环节销售收入的20%、从量税为每公斤1元。