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不过值得注意的是,近年来国内白酒业绩的大幅增长并未对保乐力加带来太大影响,该公司称市场相比上一财年同期增长5%。
据南都湾财社记者了解,虽然洋酒(主要是烈酒)与白酒分属不同赛道,但由于二者在国内消费存在一定的相似性(例如餐饮渠道以及宴席接待等),因此洋酒和白酒也被看作存在直接竞争关系。
近年来,在白酒上市公司业绩20%以上的快速增长下,有部分地区的消费甚至出现“白进洋退”现象,例如广东酒水消费较为强劲的粤东地区,有酒水经销商向南都湾财社记者反映,当地消费者在晚饭、宵夜等“从过去带洋酒,变成了现在带白酒”。
与此同时,在新冠疫情等因素影响下,过去洋酒的主要消费和存在不定期暂停营业等风险,这对洋酒消费带来不利影响。另外,洋酒的进口额度和量“量价齐跌”,今年1至5月,市场烈酒进口额和进口量分别下降了15%和17%。
因此,在诸多不利因素的交织下,保乐力加仍在国内市场保持增长“实属难得”。
保乐力加集团董事长兼CEO李家祺(Alexandre Ricard)在业绩说明会上解释,虽然市场的2022财年第四季度因疫情影响,但6月份随着相关的放宽,目前该公司市场在2023财年“取得不错开局”。他还表示,保乐力加以“非常健康的库存水平”结束了2022财年,“让我们能够在5月份顺利实施了相当不错的价格上涨”。
根据IWSR数据显示,2022财年保乐力加的马爹利在加强了市场地位,该品牌还在5月中旬调价;单一麦芽威士忌出色,格兰威特的销售额在非常强劲的同比基础上“几乎翻了一番”,另外,烈酒伏特加和必富达“继续呈现良好的发展势头”。
有意思的是,保乐力加方面也看中了“中秋”这一酒水消费旺季。南都湾财社记者注意到,李家祺在业绩说明会上表示:“终端一直在为中秋节做紧张的,我们对零售商出货尤其强劲。”
据南都湾财社记者了解,虽然未提及与国内白酒的竞争关系,但是洋酒与白酒从去年开始就呈现“近身”的态势。
例如保乐力加和帝亚吉欧,分别宣布在四川和云南建本土威士忌厂,这也被看作洋酒在市场进行新一轮的市场教育;而与之相对的,部分国内酒企则是选择以威士忌进行同赛道竞争,包括洋河股份等酒企,在威士忌方面进行了相应的投资及规划。
在白酒市场快速发展的市场下,未来洋酒是否还能实现突围增长,南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者将关注。
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