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　　  威士忌和龙舌兰逆势上涨

　　 报告显示，烈酒难续2021年高速增长态势，量额均下降。2022年一季度进口量额分别同比下降达19%、13%，进口烈酒在进口酒类总额占比由去年的45.6%下滑至42.7%。

　　 在进口烈酒中，白兰地难续以往优势地位。具体来看，白兰地进口额2.3亿美元，同比下降21%，进口量672万升，同比下降37%，其在烈酒进口酒类总额占比由去年全年的67.8%，下滑至59.5%；

　　 值得一提的是，威士忌和龙舌兰两大品类逆势上涨，报告也称其是一季度中唯二逆势大幅上扬的细分酒类品种，威士忌进口额1.1亿美元，同比增幅29%，进口量680万升，同比增幅13%，占烈酒进口总额的27.2%；龙舌兰酒进口额265.3万美元，同比增幅51%，进口量33万升，同比增幅19%。

　　 对此，广东珠海金悦格朗德酒业董事总经理刘日中认为，目前国内威士忌投资热还在，人们只想买贵而不想买对的，收藏群体也在扩大。加上现在不只是在卖威士忌，还开了一些威士忌吧，却没有开设白兰地吧。

　　 一位威士忌人认为，大部分威士忌厂家没有安排饥饿，主要是供应链无法配合，还有市场对高年份单一麦芽需求较大，而酒厂并没有足够的高年份麦芽威士忌存量来。

　　 法国烈酒在市场占比下滑至59.5%

　　 英国占比升至23%

　　 在进口来源地方面，2022年一季度，烈酒大盘涨跌互现。其中，作为烈酒来源地之一的法国，量价额齐跌，进口额2.3亿美元，同比下降21%；进口量674万升，同比下降36%。市场占比从去年全年近68%下滑至59.5%；而英国则保持增长，量价额齐涨。进口额8884万美元，同比增长27%，市场占比升至23%；进口量575万升，同比增长8%。

　　 在白兰地进口来源地的数据中，法国白兰地量额下行，同比降幅分别为36%、21%；而2022年一季度每升的单价为36.04美元，同比增幅24%。

　　 在威士忌进口来源地的数据中，除地区和法国之外，其余来源地均呈上行态势。英国以进口量499万升、进口额8592万美元的数据排名第1，市场占比为80.3%；而紧跟其后，进口量48万升、进口额1150万美元的数据排名第2，市场占比为10.7%；美国以进口量101万升、进口额559万美元的数据排名第3，市场占比为5.2%。

　　 同时，为避免购买到伪劣产品，欢迎广大消费者自觉和以上不法行为，切实保护自身权益。也有酒商指出，今年以来，各大名酒企业纷纷祭出了涨价的策略。五粮液的涨价路线已经基本确定，而泸州老窖主品系、红花郎等品牌也在涨价或者酝酿价。

　　 品牌定位早已经不是什么新鲜事，纵观国内外众多品牌的发展，定位都是基于消费者角度出发的，而笔者总结出了品牌定位的三个阶段，每个阶段定位与传播体系相契合，品牌传播效果才能发挥的效果。个阶段:定位，这阶段基本是品牌新生期，大多是告知消费者我是谁，我有什么功能，我能用嘛等等，即消费者的需求。

　　 张良当年所倡导的轻资产、重品牌、多杠杆，推升了泸州老窖的市场销量和行业地位，而此次泸州老窖集团参与发起食品产业研究院，在某种程度上也体现了这种思路，无论资源整合还是为上市所埋下的伏笔，都有望以相对有限的资源投入产生较大影响和回报，打通一系列新的业务空间。

　　 存货从上一财年的6.53亿港元上升至12.27亿港元，飙升88%，这也是其他经销商普遍存在的高库存难题。大经销商的，是一把给你打一个亿、两个亿，甚至五个亿，买断酒企一个什么产品，然后再去招商；就是我把你的货买过来，再卖给下游经销商，这是一个转移仓库的。