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大部分广告,直言不讳的说,甚至就是LOGO,并且一定要大大大大大!!!
这样做的原因有两方面:一方面可能因为品牌觉得品牌知名度不够,品牌调性不够独具一格,另一方面尽可能的避免广告所产生的浪费。这些直白的广告,给消费者的印象也很简单。那么,好的广告应该怎样暗示呢
比如一双筷子的形象会被你拆分成:竹子、两根竖条、褐色或黄色。当看到成堆白白胖胖的棉花堆,会让你联想到云朵,但凡是日常生活中经常能接触到的视觉形象,其实都会被人的大脑,拆分成若干个形象符号。
同理,品牌的视觉形象也可以拆分成:LOGO、Slogan、图案、颜色、形状、五官的感受等等很多符号,当这些符号在经过时间和大脑的不断沉淀后,便能形成一种根深蒂固的潜在印象,并随时等待外界刺激的召唤。一旦有类似的“感官印象”出现,有可能是外观,甚至是气味,也可以是触觉,便有可能使消费者脑海浮现出它的形象,这个时候品牌的形象就可能出现在消费者的脑海中。
如果将品牌、产品或视觉形象,拆解成若干个符号,并在这些符号之上做创意内容,虽然看起来很隐藏,但它所带来的表达空间却是无限的,也能为广告创造更多的趣味性和观赏性,并同样可暗示消费者并传达广告信息。
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