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回顾2019年我国白酒产业动态,“百亿酱香”毫无疑问是重要标志之一,正当茅台酱香系列酒掀起新一轮发展潮时,出现了供应时差,成为酱香酒公司与经销商面临的共同挑战。产能、基酒、包材受限”,从致歉信可以看到“供不应求”的信息,这与“酱香大牛市”的产业发展态势密不可分。
行业人士分析认为,在本轮酱酒热中,茅台贡献了两个很大的作用。其一便是用其超高的品牌高度带火了酱酒品类;其二便是培育了第一批酱酒消费者。“这轮酱酒热跟此前的白酒‘黄金十年’有很大不同,从本质上来说,这轮酱酒热是由消费端推动的,所以会持续很长时间。”
随着酱香趋势渐入高潮,酱香群体培育也逐渐由量变向质变迈进,酱酒热已显现出马太效应。分析人士指出,我国白酒未来的主线之一便是市场朝名酒集中,消费向好酒集中。而拥有茅台品质背书的酱香系列酒成为“好酒”代名词。2018年,全国白酒销量约为860万吨,其中中高端白酒约占40%。大体测算,系列酒销量约为全国的3‰、中高端白酒的9‰。
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