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12月28日早间,贵州茅台发布公告称,公司自2018年起适当上调茅台酒产品价格,平均上调幅度18%左右,此次价格将会对公司2018年度经营业绩产生一定的影响。这也打破了茅台高层这一年反复重申的“不涨价”表态。
其理由为目前个别市场经销商手里还有600多元的早。这部分产品经过春节之后,基本将全部释放完毕,当经销商手里的货全部是739元/瓶时,面对元宵节的又一波聚饮高峰期,价格有望上涨。而且在他看来,今年五粮液的减量新政,对价格是有直接影响的。
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在日前举办的白酒东方上,泸州老窖、五粮液和汾酒等白酒企业负责人纷纷明年白酒行业会更冷,而时间短也需要3-5年。在张良看来,明年白酒行业会更冷的主要原因是宏观调控影响。宏观经济期,相关行业的去产能、去泡沫需要一个。
在全行业多重利空袭击下,水井坊遭遇前所未有的危机高端白酒急剧下滑,中低端白酒迟迟打不开局面,销售急剧下滑,川酒中的六朵金花之一的水井坊,不仅被五粮液、泸州老窖、郎酒等其他金花远远地甩到了身后,甚至被丰谷酒业等二线品牌弯道超车。
该次通过的方案内容和此前公布的内容几乎相同,大亮点是员工和经销商持股。计划23亿元,除了用于建设工作之外,记者注意到,其中有接近三分之一的资金用于电子商务。如果说经销商持股能够鼓励经销商的积极性,那么电子商务渠道的巨资投入,则显示出五粮液下一步对销售渠道等层面改革的决心。