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为了缓解南翔镇茅台酒回收日益紧张的局面,近日茅台集团总李保芳决定要实施严厉的,发现囤货问题严肃处理。李保芳推心置腹地对经销商说,大家现在的利润已经够高了,不能拿少量的酒去卖平价,大量的酒去卖高价,店面标1499摆个样子,后面又去伙通其他商家卖高价。每一个经销商都不能再推波助澜。他要求从贵州抓起,从贵州做起。7日的市场工作会,专门安排20名贵州经销商代表参会。李保芳要求,“贵州所有的经销商,要把酒放到前台来卖,给其他的省区市作表率。”补充的新渠道和老渠道互为帮助,促进建立完善的体系。“新的体系要逐步地发挥出价格的作用。”在团购方面,将逐步实行定制型团购的。李保芳在要求各省区的负责人、联谊会会长要切实负起责任的同时,要求茅台酒销售公司的要切实承担起责任,深入研究实施的效果,及时纠偏,确康发展。
在此基础上,陈明对大智慧表示:茅台有两个量,一个是基酒产量,还有一个是包装销量,这是两个完全不同的数据,按照去年销售1.5万吨左右计算,平均每年就只1000多吨的销量,今年我们的销量计划在1.7万吨左右,这是因为现在卖的酒是2008年的,2008年我们刚刚实现突破2万吨基酒投放的指标,但集团得留几千。
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事实上,茅台曾多次明确要实行铁腕控价、强化终端管控的立场。8月2日,面对着不断涨价的茅台新飞天酒,茅台陕西经销商联谊会率先倡议新飞天酒酒价定价为1299元。而为了保证双节的供应,茅台集团还决定8月15日便开始供货,并加大供应量,达到4500吨。
自送产品至食品检验中心、贵州省产品检验院、等三家权威检测机构检测,结果均符合《卫生部办公厅关于通报食品及中酯类大残留量的函》(卫办函[2011]551号)关于DBP、DEHP和DINP大残留量(分别为0.3mg/kg、1.5mg/kg和9.0mg/kg)的要求。
以53度飞天茅台为例,目前为619元/瓶,而市场零售价则在2000元/瓶左右,有超过1000元的利润了渠道商的腰包,而郝鸿峰的桶金也是由此而来。以来,有着丰富渠道的郝鸿峰深知转型线上渠道的优势是低价,在郝鸿峰的理念里,就是做直接的“搬运工”,省去中间的一切渠道。