今年4月份，茅台启动了两则商超、卖场公司招商计划，一则是针对贵州本地市场;一则是针对市场的。此番招商，茅台计划拿出共计600吨茅台酒(一斤装)供货量。对于此次进展，茅台方面显得有些低调。作为茅台集团的一个宣传平台公众号“茅台时空”于7月31日发布了茅台商超结果消息。但在8月1日，关于该消息的文章已被撤下。茅台启动商超渠道，茅台酒的到底将如何设定?财经记者亦向茅台方面多位人士了解价格设定情况，但未获回复。茅台启动商超，是公司推进直营渠道、推进渠道扁平化改革重要一环。茅台目前的经销商体系主要是依赖总经销、店等。公司推进直营渠道改革，被视为是业绩新增长点。由于茅台酒的畅销，茅台留给渠道的利润相当丰厚。经销商每卖一瓶茅台酒，利润超过500元。由于裁量权过大，资源分配开不，茅台的经销商体系也滋生出权力寻租空间。

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　　一些企业甚至胡编乱造，不惜把与自己企业根本不相关的历史“嫁接”过来，进行“造祖”运动。没有历史要编造历史，没有故事也要编个故事。不管如何，似乎只要“酝酿”出历史来，高山流水、举杯邀月的画意境就会在消费者的脑海中晕染开来，真乃酒不醉人人自醉，若有历史何愁卖。

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　　比如说，江湖上流传必须花钱才能搞定采购，在其没有成功的用技术搞定采购之前，在心理上就已经做了预设，无形中一遇到要找采购解决问题，就想着怎么用钱搞定，那还有心思去想怎么在操作技术上突破，不花钱就搞定采购呢。

　　无锡收购53度飞天茅台酒商家上门收购。今年以来，茅台的股价和总市值不断创新高。4月7日，总市值达4935亿元，高出全球酒业巨头帝亚吉欧30多亿元，。8月14日，茅台股价一度突破500元，成为25年以来两市高价股。同时，贵州茅台总市值突破6000亿元，比贵州省2016年GDP的一半还多。

　　8月28日，水井坊臻酿系列发布会在水井坊博物馆里举行。水井坊携手级酿艺传人林东、荣获金相奖佳视觉效果的视觉导演黄宏达、张仲华与绝艺变脸王毛庭齐共同带来一场的之夜，演绎人欢聚宴饮从乐意融融，到抒情感怀，终至天地人和的三重心境。

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