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　　所以，这种双向选择是一种匹配与借力。明星代言策略只是品牌和产品的部分战场，这背后更深层的逻辑，是品牌借助社交传播的优势，在中国输出一套与用户沟通的独特话语体系。

　　这套话语体系建构了当下中国消费品牌快速出圈的法则:一个充满辨识度的品牌视觉符号，一个明星矩阵的形象输出，一个质量过硬的产品，共同赋予品牌带来的情感体验。

　　对集功能性和展示型于一体的服装类目来说，明星仍然具备重要话语权，尤其对于年轻群体。他们向下引领各层级KOL对目标品牌的评价，KOL的观点集合和年轻消费群体的反馈共同形成了公共场域内对该品牌的普遍意见。

　　所以鬼马精灵的周冬雨和年轻潮流的王一博，既能撬动品牌在时尚、设计等领域的传播链条，又能使其在年轻圈层中精准突围。他们兼备了形象价值、传播能力以及可附加的品牌内涵，让品牌在年轻群体聚集的网络中快速传播。