新消费品牌的快速突围

　　短短几个月，周冬雨和王一博先后成为蕉内的品牌代言人。

　　中国社交媒体的迅猛发展和粉丝经济的快速崛起，决定了明星在短期内有能力让品牌价值陡增。尽管这种边际效应在娱乐圈震动后可能会有所递减，但扫描一众奢侈品和新消费品牌，还没有人能真正放弃明星代言策略。

　　一个显性原因是，Z世代带来的强势消费后劲，让品牌依然愿意在受该圈层欢迎的明星上下注。市场竞争不允许品牌输掉年轻世代，而与优质的国民偶像合作是最快的选择。

　　就拿王一博和周冬雨来说，前者作为新生代的优质偶像，唱跳全能，涉猎滑板、摩托车、魔术各类领域，不断用作品和能力打破大众对其的刻板印象和认知，这和蕉内不断创新的基因相吻合；而后者作为三金影后，从出道起就深耕电影领域，也符合蕉内在基本款领域对产品的不断打磨和无 限追求。