众所周知，贵州茅台酒分“五星”和“飞天”两种商标，在过去很长一段时间里，五星茅台一直用于内销，而飞天茅台专门用于外销。实际上，五星茅台和飞天茅台酒质上没有任何差别。在包装车间，经常是将同一批次的酒统一勾兑好之后，上午包装“五星”，下午接着包装“飞天”，或者在同一时间，这个班组包装“五星”，下个班组包装“飞天”，因此两种商标的茅台酒只不过是包装各异而已。

　　 虽然两者酒质相同，但在如今国内市场上，飞天茅台的受欢迎程度要远远高于五星茅台，业界也一直将53度飞天茅台作为标尺来衡量茅台酒价格的，而大多数的定制茅台酒也是飞天茅台。为什么飞天茅台更受欢迎。细数其原因，大概有以下几点:飞天标漂亮有文化内涵飞天茅台在国内更受欢迎，有一种原因是飞天商标选用的是敦煌莫高窟的“飞天”壁画，比“五星”商标更有文化内涵，也更加美观。

　　 长期用于外销物以稀为贵由于历史原因，从1958年开始，就形成了五星茅台用于内销，飞天茅台用于外销的格局，直到2000年左右，这种才被打破。因此，在很长一段历史时间里，国内市场是见不到飞天茅台的踪影，所谓物以稀为贵，消费者或许会觉得飞天茅台更加稀有，在购买时更倾向于飞天茅台。

　　 飞天茅台重要性高于五星茅台虽然五星茅台与飞天茅台酒质是一样的，但在酒瓶、包装、防伪的使用方面，茅台酒厂确实更加飞天茅台。比如，从1958年飞天茅台诞生起，就开始使用白瓷瓶包装，直到1966年玻璃瓶研究成功后统一换成玻璃瓶。

　　 但由于白瓷瓶造价比较高，同期的内销五星茅台却一直用土陶瓶，只是在白玻璃瓶研究成功，飞天茅台转而使用玻璃瓶的时候，将没用完的白瓷瓶给五星茅台用。其次，为了美观，飞天茅台从上世纪60年始就使用纸壳包裹，但五星茅台直到80年代才开始使用纸盒包装。

　　 再次，茅台酒在塑料瓶盖、防拗断螺旋盖以及后来的防伪瓶盖的使用上，也是优先用于飞天茅台的。另外，飞天茅台从1958年开始就使用红色飘带，但五星茅台直到1991年才开始使用红飘带。种种现象都表明，在茅台酒厂内部，对飞天茅台的程度要高于五星茅台，这或许也是消费者更青睐飞天茅台的原因之一。

　　 潜意识:出口的产品会更高如今，很多国内消费者形成了一种意识潮流，即出口到国外的产品，其肯定比在国内销售的要好，于是就有了游客到爆买国产的马桶，到美国爆买产自国内的鞋、衣服……同理，消费者潜意识里会觉得飞天茅台用于外销，因此飞天茅台的一定高于五星茅台。