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　　酒体创新正成“风口”

　　有人说，白酒行业创新精神和创新意识，究其原因:

　　1.白酒行业是个相对的行业，无论是从渠道、产品、品牌推广还是，相对于啤酒、饮料等快消品都显得比较落后。

　　2.与其它行业相比，白酒行业竞争性不是那么激烈，特别是没有受到外来品牌的冲击，也没有强大的资本统治这个行业，创新的驱动力不足。

　　3.在白酒高速发展时期，无论是酒企还是酒企老板，都没有把精力行业创新上，即使有所谓的创新，只是事物在发展当中的一些改变，或者是为了适应当前的所做的一些。

　　但随着白酒行业的深度及的变化，真正驱动白酒行业发展的还是要创新，那么，驱动白酒行业创新的原因及背景是:

　　1.白酒行业经过三年的深度及宏观经济的影响，消费者购买白酒的动机及对白酒的认知发生了深刻变化，消费回归理性、注重健康是大趋势。

　　2.新型消费群体的兴起，的80/90后他们的消费观念追求、、个性等，也为白酒创新创造了条件。

　　3.在白酒行业高速发展期，白酒的销售主要靠品牌、渠道，但随着白酒的精细化及行业大的变化，酒体创新成为白酒创新的真正“风口”。

　　白酒行业其实一直在创新，但这种创新大多基于原有基础上的和深化，或者是应对变化的一种措施，大多是“穿新鞋走老路”，那么，白酒行业创新的方向和路径在哪里？

　　1.渠道创新:渠道、烟、商超、团购、电商等，白酒的渠道价值链长度已经到底，不会也不可能出现一种渠道能够替代现有的渠道，那么渠道创新的方向就是能效率。

　　2.品类创新（香型创新）:浓香、酱香、清香三大香型，兼香、芝麻香、杞香、馥郁香等，香型的创新只是创造差异化的一种手段，要市场的认可还需时间来验证。

　　3.概念的创新:微分子、生态白酒、有机白酒等，这些创新都是基于酒体创新的伪创新，即并没有让消费者有明显的感知。

　　4.饮用的创新:小贵宾郎酒（饮用只是一方面，它成功的关键是通过买大酒的去买小酒）、预调酒等。

　　5.酒体创新:目前的很多酒体创新都脱离了白酒本身，即不是白酒。但这种创新只是开创了一种新品类，因脱离了白酒本身，而失去了白酒的价值和意义。未来，真正的创新应该是在酒体方面的改进和变化。

　　一张互网，让千年乌镇梦绽放出时代光彩；一个创新思维，让乌镇迸发出梦想。

　　现在的乌镇，正在改变，正在改变中活力。当地一位朋友介绍，在乌镇，互联网已经改变了人们的生活；在乌镇，已经率先实现了4G网络多制式全覆盖，免费WiFi热点覆盖主要公共场所，光纤固定宽带实现“百兆到户，千兆进楼”，重点区域千兆到桌面，信息高速公路畅通无阻，网络基础设施。

　　早在四年前，酒业从快速增长的轨道中弯道超车，整个行业步入理性阶段。

　　四年，一千多个日日夜夜，漫步大街小巷，过往的风景被眼前的现实所折断，一个又一个的酒企面临着、转型、升级的命运；一个又一个的酒商，站在了生死抉择的十字路口；一个又一个的渠道，仿佛一夜之间，失去了方向。人们在迷茫，更多的人在徘徊，谁是我们的救命稻草？酒业的希望在哪里？谁让我们走出互联网的魔？

　　站在乌镇街头，坐在画船听雨，倾听着乌镇的亘古巨变。在一声声木桨与水的交响中，在沿路随处可闻的“啼通声”中，我们聆听到江南水乡的一脉碧香。

　　这也许是乌镇带给酒业真诚的启迪，也为变革中的发展带来更多的蝴蝶效应。