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　　去年剑南春较为冒进的涨价策略，一定程度上造成了部分终端动销不畅的现象，这从一定程度上也反映出品牌在烟酒回收市场相对弱势。屋漏偏逢连夜雨，剑南春近日曝出“门”，让品牌形象再次受到重创。日前，剑南春前董事长乔天明被指控在2003年剑南春改制期间，通过虚列对经销商的应付款、虚列广告费、提前跨期支付广告费等方式，私分国有资产约6亿元，而这对于处在品牌美誉度爬坡阶段的剑南春而言，无疑是雪上加霜。

　　值得一提的是，剑南春布烟酒回收市场从2018年呈现小步快走的趋势，除了通过五次提价之外，还在去年初从品集团LVMH回购文君酒，进一步谋求化发展。文君酒计划2018年实现业绩5亿元，到2020年争取突破10亿元。剑南春的战略大单品水晶剑的提价效果还有待观察，对于金银剑、文君酒这类产品，当前的市场溢价能力还比较弱。文君酒则是在600-800元的价格带，无法借助剑南春的渠道，又与五粮液、洋河等强势品牌形成竞争，且近几年烟酒回收市场销售状况不佳，文君酒高位产品价格与低弱品牌价值情况愈加明显，剑南春的双品牌策略也推进。在此情况下，剑南春想要带动文君酒实现业绩突破，回归中国白酒主流市场困难重重。

　　形状与营养载体不同:野生冬虫夏草分为两部分，是虫体与子实体两者的结合，而人工冬虫夏草只是冬虫夏草菌在其他培养基上的菌丝体。野生冬虫夏草的营养来自于自然的虫体，而人工冬虫夏草的营养是人工培养的。 生长环境与生长周期不同:野生冬虫夏草是生长在高海拔的地区的一种纯天然的补品，而人工冬虫夏草是由人工模拟冬虫夏草的生长环境，生长环境的不同导致其生长周期不同，野生冬虫夏草需要3到5年才可以生长一批，而人工冬虫夏草只需要两个月时间。环境决定了其有效成分的含量，人工冬虫夏草只相当于我们平时吃的蘑菇与木耳这类真菌，与野生冬虫夏草的价值不同。