2018世界杯在莫斯科卢日尼基体育场激情开赛，四年一度的全民足球狂欢由此拉开序幕。这是一场世界范围内的高热点事件，赛事转播、品牌赞助、营销借势、互动参与……各环节都联动全媒体数据，数字上的世界杯也同样精彩。

　　多屏联动，观众更愿意从哪儿看球？

　　本届世界杯由央视，优酷，咪咕三家共有中国境内转播权，据统计，北京时间6月14日晚11时，世界杯首场比赛，中国大陆地区共有超过1.28亿观众通过央视体育频道、新闻频道和综合频道收看开幕式、揭幕战以及相关节目。

　　整场比赛平均收视率4.43%、收视份额占比44.13%。最高分钟收视率冲至5.65%。同时段，优酷pc端、移动端累计有超1200万人次观看世界杯，遗憾的是，作为官方观赛平台的咪咕，开赛当日因系统崩溃，未能参与这场顶级流量的争夺。

　　从观看人数维度比较，以央视为代表的电视端依然是球迷围观世界杯的首选，移动端如优酷、咪咕等，虽有布局赛事直播，但因网络卡顿、播放延时、播放画质、会员消费、赛事解说等因素，影响了观众看球的体验感。而以新浪微博为代表的移动端则成为世界杯期间，互动交流的主要平台。

　　媒体报道量

　　（资料来自慧科Wisers，WiseSearch。资料为2018年6月13日至2018年6月20日中国全媒体的曝光量）

　　速度激情，他们最关心世界杯

　　世界杯期间，全媒体平台发布了海量相关信息，这与世界杯的关注程度成正比关系，来看一看世界杯的话题传播热度，通过慧科讯业全媒体大数据平台对世界杯话题传播情况进行查阅，数据如下:

　　（资料来自慧科Wisers，WiseSearch。资料为2018年6月13日至2018年6月20日中国全媒体的曝光量）

　　6月14日世界杯开幕当天，传播信息为82730篇，当晚23点的开幕战让第二天的传播量持续走高达到98919篇。

　　话题传播的报道地域主要集中在媒体发达的北京地区，媒体类型则以网站、社交媒体和论坛为主。

　　传播声量地区分布

　　（资料来自慧科Wisers，WiseSearch。资料为2018年6月13日至2018年6月20日中国全媒体的曝光量）

　　热门报道以赛事新闻为主，足坛欧美汇、肆客足球APP等专业体育类媒体主要发布赛事新闻。微博则是段子手狂欢的海洋，短视频平台集中世界杯精彩一瞬集锦，以21世纪经济报道，经济日报，中国轻工业信息网为主的经济类媒体，则将目光聚焦于世界杯背后的产业经济分析。

　　媒体类型分布

　　（资料来自慧科Wisers，WiseSearch。资料为2018年6月13日至2018年6月20日中国全媒体的曝光量）

　　营销引流，谁能借到真东风

　　世界杯作为顶级IP，引得众多企业纷纷借势营销，本届世界杯，中国一共7家企业成为世界杯赞助商，包括万达，vivo，海信，雅迪，蒙牛，帝牌，VR科技。