网络舆情监测报告分析

名称:网络舆情监测报告分析

供应商:慧科讯业(北京)网络科技有限公司

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联系人:涂小姐 (请说在中科商务网上看到)

产品编号:132260902

更新时间:2021-05-22

发布者IP:163.125.181.205

详细说明

  2018世界杯在莫斯科卢日尼基体育场激情开赛,四年一度的全民足球狂欢由此拉开序幕。这是一场世界范围内的高热点事件,赛事转播、品牌赞助、营销借势、互动参与……各环节都联动全媒体数据,数字上的世界杯也同样精彩。

  多屏联动,观众更愿意从哪儿看球?

  本届世界杯由央视,优酷,咪咕三家共有中国境内转播权,据统计,北京时间6月14日晚11时,世界杯首场比赛,中国大陆地区共有超过1.28亿观众通过央视体育频道、新闻频道和综合频道收看开幕式、揭幕战以及相关节目。

  整场比赛平均收视率4.43%、收视份额占比44.13%。最高分钟收视率冲至5.65%。同时段,优酷pc端、移动端累计有超1200万人次观看世界杯,遗憾的是,作为官方观赛平台的咪咕,开赛当日因系统崩溃,未能参与这场顶级流量的争夺。

  从观看人数维度比较,以央视为代表的电视端依然是球迷围观世界杯的首选,移动端如优酷、咪咕等,虽有布局赛事直播,但因网络卡顿、播放延时、播放画质、会员消费、赛事解说等因素,影响了观众看球的体验感。而以新浪微博为代表的移动端则成为世界杯期间,互动交流的主要平台。

  媒体报道量

  (资料来自慧科Wisers,WiseSearch。资料为2018年6月13日至2018年6月20日中国全媒体的曝光量)

  速度激情,他们最关心世界杯

  世界杯期间,全媒体平台发布了海量相关信息,这与世界杯的关注程度成正比关系,来看一看世界杯的话题传播热度,通过慧科讯业全媒体大数据平台对世界杯话题传播情况进行查阅,数据如下:

  (资料来自慧科Wisers,WiseSearch。资料为2018年6月13日至2018年6月20日中国全媒体的曝光量)

  6月14日世界杯开幕当天,传播信息为82730篇,当晚23点的开幕战让第二天的传播量持续走高达到98919篇。

  话题传播的报道地域主要集中在媒体发达的北京地区,媒体类型则以网站、社交媒体和论坛为主。

  传播声量地区分布

  (资料来自慧科Wisers,WiseSearch。资料为2018年6月13日至2018年6月20日中国全媒体的曝光量)

  热门报道以赛事新闻为主,足坛欧美汇、肆客足球APP等专业体育类媒体主要发布赛事新闻。微博则是段子手狂欢的海洋,短视频平台集中世界杯精彩一瞬集锦,以21世纪经济报道,经济日报,中国轻工业信息网为主的经济类媒体,则将目光聚焦于世界杯背后的产业经济分析。

  媒体类型分布

  (资料来自慧科Wisers,WiseSearch。资料为2018年6月13日至2018年6月20日中国全媒体的曝光量)

  营销引流,谁能借到真东风

  世界杯作为顶级IP,引得众多企业纷纷借势营销,本届世界杯,中国一共7家企业成为世界杯赞助商,包括万达,vivo,海信,雅迪,蒙牛,帝牌,VR科技。